图1 新修订《商标法》表决通过新闻配图

【导语】

北京6月26日电 十四届全国人大常委会第二十三次会议6月26日表决通过新修订的《中华人民共和国商标法》，自2027年1月1日起施行。

　　这是我国商标制度时隔多年迎来的一次系统性升级。新法坚持问题导向，聚焦恶意注册、囤积商标、误导性使用等社会关切，进一步完善商标注册、管理和保护制度，为营造市场化、法治化、国际化一流营商环境提供更有力的法治保障。

一、修法背景：从「重注册」走向「注册与使用并重」

　　现行《商标法》自1982年颁布施行以来，历经多次修正，有力服务了经济社会发展。但随着市场经济深入发展和新业态不断涌现，商标领域也出现了一些突出问题：

　　不以使用为目的的恶意申请、囤积商标现象仍时有发生;

　　个别企业将商标作为「套路工具」，以误导公众的方式使用注册商标，损害消费者合法权益;

　　互联网环境下商标使用形态更加复杂，对监管执法提出新要求;

　　商标代理行业良莠不齐，境外维权需求日益增长。

　　国家知识产权局局长申长雨在修订说明中指出，此次修法把实践中成熟有效的做法上升为法律，推动解决「重注册、轻使用」等深层次问题。全国人大常委会法制工作委员会发言人黄海华在会前通报时亦表示，二审稿拟进一步强化「规范商标的注册与使用」这一修法目的。

二、表决通过：立法程序迈出关键一步

　　十四届全国人大常委会第二十三次会议于6月23日至26日在北京举行。会议对《商标法(修订草案)》进行了继续审议，并于6月26日表决通过。

　　此次修订草案于2025年12月首次提请全国人大常委会第十九次会议审议，历经多次调研论证和公开征求意见，在二次审议稿基础上进一步完善，最终获得表决通过。

　　新修订的《商标法》共9章84条，在保持商标法律制度基本框架稳定的同时，对多个关键环节作出重要调整。

　　图2 新修订《商标法》主要改革方向一览

三、六大看点：新法改了什么？

看点一：严管恶意注册，遏制「囤标」「抢标」

　　新法在商标注册条件方面作出进一步完善，明确不以使用为目的、明显超出正常生产经营需要申请商标注册的，不予注册。同时加强驰名商标保护，禁止在不相同、不相类似商品上抢注他人驰名商标，无论该驰名商标是否已注册。这意味着，针对社会高度关注的「冰墩墩」「谷爱凌」等恶意抢注行为，法律将提供更为坚实的制度支撑。

看点二：亮剑「心机商标」，加大误导性使用打击力度

　　法工委发言人曾指出，有的企业在商标注册、使用上「煞费苦心」，将商标作为误导消费者的「套路工具」。新法明确：以误导公众的方式使用注册商标的，由负责商标执法的部门责令限期改正;逾期不改正的，处五万元以下罚款;情节严重的，由国务院商标管理部门撤销其注册商标。从「树上熟」「千禾0+」等带有欺骗性表述的商标被宣告无效，到法律层面对误导性使用作出刚性约束，释放出强烈的市场规范信号。

看点三：顺应数字时代，加强互联网商标使用管理

　　新法适应互联网经济发展需要，加强互联网环境下的商标使用管理，并规定国务院商标管理部门建立健全统一的商标注册申请服务平台，方便社会公众查询、注册和使用商标，降低制度性交易成本。

看点四：规范特殊标志，做好制度衔接

　　新法对国家公园标志、奥林匹克标志等作为商标注册和使用作出衔接性规定，与《特殊标志管理条例》等相关制度协调一致，避免标志保护出现真空或冲突。

看点五：拧紧代理「阀门」，强化行业自律与监管

　　新法进一步加强对商标代理机构、从业人员的监督管理，推动代理行业规范发展，从源头上提升商标注册质量，维护公平竞争秩序。

看点六：内外兼修，加强境外权益保障

　　新法完善处理境外商标侵权案件的相关规定，加强我国企业境外权益保障，为「走出去」企业提供更加有力的法律后盾。

四、施行时间与过渡安排

　　根据表决决定，新修订的《商标法》自2027年1月1日起正式施行。

　　这为有关部门制定配套法规、规章，开展宣传培训，以及市场主体调整合规策略留出了充分的过渡期。国家知识产权局、市场监管总局等相关单位预计将陆续发布贯彻实施的配套文件和操作指引。

五、各方反响：法治护航品牌经济高质量发展

　　企业界普遍认为，新法直击商标乱象「痛点」，有利于净化市场环境，让真正重视品牌培育的企业安心经营、放心创新。

　　知识产权服务业表示，强化代理监管将促进行业优胜劣汰，推动商标服务从「数量导向」向「质量导向」转变。

　　法律界人士指出，新法在注册、使用、保护全链条上形成更加严密的制度闭环，与《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等形成协同，有助于构建更加完善的知识产权法律体系。

六、结语

　　商标是品牌的重要载体，是市场主体核心竞争力的集中体现。新修订《商标法》的表决通过，标志着我国商标法治建设迈入新阶段。

　　从2027年元旦起，这部新法将与亿万市场主体息息相关：对守法经营者，它是更坚实的「保护伞」;对恶意抢注、误导公众者，它是更锋利的「戒尺」。

法治进步，品牌可期。