核心提示：当2010世界杯在南非火热进行时，所有盯着这场饕餮盛宴人们都想分得一杯羹。
当2010世界杯在南非火热进行时，所有盯着这场饕餮盛宴人们都想分得一杯羹。中国网络电视（CNTV）花巨资买下世界杯中国大陆地区独家新媒体转播权，严肃宣称将对盗播机构提起诉讼，不过仍有为数不少的机构侵犯其版权，盗播世界杯赛事；与此同时，国际足联(FIFA)官方数据显示，世界范围内已发现3000多起侵权、盗用世界杯官方标识以及隐形市场行为。
世界杯如同奥运、世博等全球盛会，历来是饕餮盛宴。FIFA财政报告显示，2007年至2010世界杯周期间，其收入约32亿美元，其中60％靠出售转播权，大约30％来自市场商业运作。据新华网报道称，本届世界杯市场开发将获得33亿美元，世界杯赛事将花费12亿美元。此前FIFA统计显示，2006年全球共有26.29亿人次观看了德国世界杯决赛阶段比赛，由于基数庞大，中国成为当年观众人口最多(累计为39.8亿人次)的单一市场。因此，不难理解，FIFA为何称中国是国际足联重点防范侵权的地区之一。
转播权争夺实为版权战
尝到2006年德国世界杯、2008年奥运会转播甜头之后，中国媒体对大型赛事的效益越来越看重。庞大的观众队伍促使中国媒体早在5月就拉开南非世界杯转播权之战。据报道，央视以1亿美元买断2010年及2014年世界杯转播权，然后通过拍卖广告资源，预计此次世界杯为央视至少进帐20亿。
不过现实是，新媒体技术的迅猛发展已打破奥运会时的视频网站直播局限，电视台并非能独霸资 源。被称为国家队”的中国网络电视台（CNTV）在尝到2008奥运会新媒体直播甜头后，直接买断本届世界杯的中国大陆地区转播权，预计获得1亿元人民币收益。为此，CNTV小心谨慎的维护其版权，以中国大陆地区互联网、手机移动等新媒体平台独家传播机构身份，向各新媒体机构发出了严格遵守国家有关法律法规、高度尊重国际足联（FIFA）、持权转播机构的合法权利、自觉抵制侵权盗播行为等三项呼吁，以此警告盗版网站。
中国最大的视频网站、占市场50的优酷网CEO古永锵公开表示，今年将是真正的第一届视频世界杯”，视频网站竞争异常激烈。优酷与中国网络电视台达成合作，获得CNTV授权的2010年南非世界杯足球赛全部赛事及央视世界杯自制节目的点播权。不过，CNTV并非将点播权全部给予优酷网，而是分销给土豆网、酷六网、新浪网及腾讯网。尽管竞争激烈，但CNTV即使只卖点播权也能获得不菲的版权收入，其或将成为南非世界杯报道视频争夺战最大赢家。
抢到直播权、点播权，随之而来的问题则是如何维护版权，尤其是视频网站一直存在版权纠纷问题。此前曾有业内分析，如今带宽、服务器以及技术都不是视频网站的核心竞争力，版权才是主要成本和核心竞争力。为此，对于世界杯这样的饕餮盛宴，CNTV大打版权牌，同时密切监视盗播。根据目前监控结果，大部分网站表现良好，但仍有部分机构缺乏版权意识，侵权盗播世界杯开幕式、赛事及相关活动。近期，CNTV将针对盗播行为向法院提起维权诉讼。不过，鉴于视频网站历来被认为是版权保护的重灾区”， CNTV维权并非容易，此前《新京报》的一篇文章写到：网友上传、运营方只提供存储空间服务”一直被视频网站当做适用避风港原则” 重要前提之一，大部分优酷、土豆胜诉的案件中，法院的判决就与此有关。因此，如果是网友上传”南非世界杯赛事，恐怕CNTV 的维权之路困难重重。
所以，尽管2010年南非世界杯足球一开赛，全国网络视频版权监测及调查取证服务平台正式发布，未获得授权的非法转播行为将被监控。但此举并不能严防盗播行为。
商业领域侵权乱象
根据国际足联（FIFA）严格规定，仅官方赞助商具有独家使用本届世界杯官方标识和市场推广权益，其他企业均被排除在外。但是FIFA市场开发部总监奥利弗此前向新华社记者透露，本届世界杯周期，国际足联已经在世界范围内发现了3000多起侵权、盗用世界杯官方标识以及隐形市场行为。
为了维护FIFA World Cup”等文字和图形标识，国际足联设置的权利保障队，专门侦察非法侵权和隐形市场行为，同时与各国政府相关执法机构展开配合，共同打击侵权行为。在中国，FIFA与中国海关等部门合作，阻止试图海运到其他地区的非法赝品。
事实上，对于围绕世界杯的侵权行为，国际足联的治理力度远不止此。例如，媒体报道，早在此次世界杯开战前，国际足联便与南非世界杯组委会商定，比赛期间，不允许任何非官方赞助企业在通往比赛举办城市的主要道路和球场周围2公里半径以内设置与世界杯有关的广告，就连比赛场地上空也会受到封锁和控制，以防带有非授权商标和广告的各类飞行器飞过。类似的严刑峻法”，对于国际足联来说，并不新鲜，因此FIFA频发侵权红牌。此前，CNN报道，FIFA对南非一家廉价航空公司涉嫌针对本届世界杯进行埋伏营销”提出过严重警告；而两名荷兰女子在世界杯上的埋伏营销直接让足联抓了正着，认为其触犯南非《商标法》，甚至面临6个月的监禁。
或许对于某些国人来说，国际足联如此较真”，未免有些小题大做，有人甚至为那些无缘赞助商之列的中小企业叫屈，称世界杯权钱结合的联盟未免过于霸道，断了很多实力欠缺企业的财路云云。但若站在更高的角度，就会发现国际足联对于赞助商的愚忠”，自有其道理所在。大型赛事赞助商的逐利本能，决定了其对自己投入广告回报的期待，若那些同行业的非赞助商也能通过世界杯大打广告牌，那么付给FIFA的巨额广告费意义又将何存？如此，这些国际足联的衣食父母”们权益难得保障，自然会减撤投入。彼时，国际足联勒紧腰带事小，靠其财力支撑的包括青少年足球、女子足球等在内的其他11项基础项目便难以如愿在全球范围内维系，世界范围内的足球普及事业势必得以重创。
回看国内，同样没有乐观的理由，知识产权意识的淡薄，成为种种侵权行为滋生的沃土，甚至揭示出中国制造业短板”；而互联网的迅猛发展，更在不经意间沦为许多侵权行为的推手。早在5月份，国际足联官员便透露，在消灭侵权行为的战斗中，中国是其重点防范地区之一。有鉴于国内侵权行为屡禁不止的现状，此语足以让国人赧颜，更应让有识之士为之反思。
