福建省南平市聚集着全省80％的电线电缆企业，可产量还不能满足全省需求的一半，存有极大发展空间。今年4月，“南平电缆”集体商标获得核准，可是这张“烫金名片”却未被当地电缆企业普遍认同。 　 

    “南平电线电缆行业，正迎来做大做强的拐点！”7月26日，南平市电线电缆行业协会秘书长邱建闽兴奋地说，《国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》提出，建设海峡西岸先进制造业基地，同时指出加快培育特色优势产业，着力培育产业集群，形成具有较强竞争力的现代产业体系。这为南平电缆业发展带来更好的契机。 

    在邱建闽看来，眼下两种迹象令人鼓舞：一是南平太阳电缆公司的新厂正在紧锣密鼓地建设中，这里将耸起亚洲电缆行业的第一高塔——一座高达168米的立塔，可再造一个年产值30亿元的“太阳”。不远处，福建省电线电缆暨危险化学品质检中心大楼主体工程已完工，建成后的质检中心将是集检验、科研、技术标准开发于一体的省级技术中心。二是南平市电线电缆行业协会向国家工商总局商标局申请注册的“NPDL及图”商标，在今年4月被核准为集体商标。 

    然而，笔者在采访中发现，与工程进展顺利不同的是，南平电线电缆行业集体商标推广却因企业的认同度不一，还需假以时日。 

　　骨干企业担心受“株连” 

    “集体商标属集体注册、集体使用，好比吃‘大锅饭’。如果质量出现问题，其他使用集体商标的企业势必受到‘株连’。”一家知名骨干企业负责人解释道，信用风险使得大企业不愿意搭理集体商标。 

    其实，这种担心是多余的。邱建闽表示，市场对集体商标的信任，来自严格的行业标准。注册成功后，只有得到行业协会的授权，企业才可以使用集体商标，且必须严格执行质量标准。在管理中，集体商标实行“动态管理”，不搞终身制，年检不合格者要摘牌，这样能更好地防范信用危机。 

    “企业投入大量经费，才拥有自己的商标和品牌知名度。”另一家骨干大企业负责人开门见山地表示，“换上集体商标等于前功尽弃，我们还真不愿意。” 

    对此， 福建省南平市工商局商广科副科长张红表示，集体商标并不会伤害到单一固定品牌。在使用集体商标的同时，企业既可保持自身的商标正常使用，又可以实行双品牌宣传。在买卖交易过程中，客户直接面向的还是某一企业，也就是说，统一并非泯灭个性，企业完全可采用集体商标与个别商标相结合的策略。 

　　小企业不愿“傍”集体品牌 

    而一些规模较小的企业，因短期内感受不到其所带来的好处，同样冷落了集体商标。一家中小企业的负责人对此表示，集体商标没有经过长时间的培育，在市场上的知名度还不高，将来会成什么样谁也不知道。出于现实考虑，小企业并不愿意“傍”集体品牌。 

    “申请、注册、使用集体商标，是为了发挥其聚集作用，成为中小企业顺利成长的孵化器。”南平市经贸局负责人指出，“小而全，各自为战，使拥有我省八成以上企业的南平电线电缆行业，产量还不能满足全省需求的50％，实际产品只占省内民用线缆40％强的市场份额。利用集体商标，可以把分散的中小企业力量集中起来，整合资源，发挥集团优势，弥补南平电线电缆业在全国行业规模较小的竞争劣势，打造出更叫响的区域制造品牌。” 

    “集体商标，可让中小企业搭乘上品牌‘直通车’。”张红认为，中小企业分散注册商标不仅成本高，而且后续投入难以得到保证。申请驰名商标和著名商标，往往都要参照使用该商标产品近3年的主要经济指标，如年产量、销售额、利润、市场占有率、同行业中排名以及广告投入等因素。这对单个中小企业来说难度相当大。 

    “集团冲锋”更显优势 

    “与发达地区相比，南平市产业集群的‘弱项’较明显，至今未能形成一个集群品牌。”南平市经贸局负责人指出，“希望南平电缆集体商标能够打开一个突破口，发动行业的‘集团冲锋’。” 

    南平市政府在《加快电线电缆产业集群发展的实施意见》中，明确提出打造“中国东南电线电缆城”。该市电线电缆产业已具备形成集群品牌的基础。据工商部门统计，在全市电线电缆44家注册生产企业中，拥有注册商标的企业22家；拥有驰名、著名、知名商标共7件，占该行业注册商标数的17.95％。这些拥有驰名、著名、知名商标的企业都是骨干企业。 

    张红认为，现在集体商标申报难度越来越大，核准周期加长，审查更加严格，目前全国拥有集体商标的数量比证明商标和全国驰名商标都要少，“含金量”也在不断增加，南平市应当珍惜来之不易的电线电缆集体商标，用好它，让它发挥出应有的作用。 

    据了解，南平市电线电缆行业目前共有注册生产企业44家，绝大多数集中在延平辖区内。其中，正常生产运转的企业仅12家，2008年它们共完成工业总产值26.59亿元，占全市级工业产值20.57％。而地址不明或无法联系的企业却有13家之多，占总数的29.55％。透过“死”企业多过“活”企业的现象，可以看到该市电线电缆行业存在严重损害“南平电线电缆”产品质量及声誉等突出问题。 

    “按照国家有关规定，集体商标同商品商标、服务商标、地理标志证明商标一样受到国家的法律保护。”邱建闽提出，在目前严峻的经济形势下，行业协会希望集体商标可以使企业抱团发展之路走得更平稳一些。集体商标要发展，不能单靠行业协会，还需要企业、政府部门的共同关注和努力。