核心提示：在唤醒河北人技术创新意识的同时，还须唤醒河北人强烈的品牌意识。没有技术创新，品牌就失去了内涵；没有品牌，技术创新就失去了目标
在唤醒河北人技术创新意识的同时，还须唤醒河北人强烈的品牌意识。没有技术创新，品牌就失去了内涵；没有品牌，技术创新就失去了目标。
我们已经步入了一个品牌时代。据国家统计局的统计，我国居民消费，集中于中国品牌前十名的消费量已达70％—80％。联合国一项调查也显示，在全球的企业品牌中，名牌不足3％，却占据了50％的市场销售份额。在品牌时代，品牌不再只是产品的牌子、标志、名称，对于这个时代的市场竞争而言，品牌就是财富，就是竞争力，就是生产力，难怪林恩·阿普将其定义为“我们经济中的原子核”。
可口可乐公司的创始人艾萨·坎德勒曾说过这样的话：“假如可口可乐的所有公司在今天突然化为灰烬，只要我还拥有‘可口可乐’这块商标，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。”这份自信的背后正是品牌的力量。
经济学家梁小民说：“由于品牌而形成的价格差达200倍以上。”一位生产拉链的企业家也曾发出同样的感慨：自己生产的拉链虽然质量很好，只能卖0.15美元，而同样一条60厘米的拉链，世界名牌YKK要卖1.5美元。没有品牌的产品，注定要在价值链的低端苦苦挣扎。
面对品牌时代的到来，我们河北企业是否做好了准备呢？现实并不令人乐观：
——去年，第三届中国最有价值商标500强，我省14件商标入围，占2.8％，低于全国平均值3.8个百分点。我省入围商标的平均价值是11.71亿元，仅列全国第27位，略高于陕西、广西和西藏。
——去年，第二届中国行业标志性品牌评选，288个中国行业标志性品牌中，我省9个品牌上榜，而广东、浙江、山东三省是我省的2.7-5.6倍。
长期以来，我们习惯于追求数量和规模，却不重视品牌的塑造。这使得“产品多、品牌少”成为河北不得不面对的尴尬。对于河北而言，仅有数量众多的产品是不行的，要完成马克思所说的“惊险一跳”，还要将产品变成品牌，将品牌变成名牌。
“惊险一跳”怎样完成？
首先要提高企业家的品牌意识。品牌意识是现代经济竞争中引领企业制胜的战略性意识。能否培育出自有品牌，并将其塑造成知名品牌，决定了一个企业在市场上是否具有核心竞争力。正如美国著名营销专家拉里·赖特描述的那样：“商界和投资者都必须认识到，只有品牌才是公司最珍贵的资产……拥有市场比拥有工厂重要得多，而拥有市场的唯一途径是拥有具备市场优势的品牌。”品牌制胜未来。我们河北的企业家和管理层要把更多的时间放在提升品牌价值上，而不能再以廉价取胜，要把更多的精力放在创造品牌上，而不只是制造产品。
其次要靠技术和管理的“双轮驱动”。没有技术支撑或缺失管理的品牌“独轮车”，难以驶入品牌竞争的快车道。有人觉得名牌是企业喊出来的，是用广告“砸”出来的，其实不然。君不见中央电视台的某些广告“标王”虽然一时声名显赫，却没有成为长久赢家。其实，“广而告之”只是起着传播的作用，但传播的内容是企业的实态，企业品牌最终靠的是企业技术实力、管理水平。
由产品到品牌，由品牌到名牌，虽然都只有一字之差，但在竞争激烈的市场中却是质的飞跃，需要企业全体员工、甚至全社会的不懈努力。当前，我们要做的不是“临渊羡鱼”，而是“退而结网”，从现在做起，从本企业做起，从每个职工做起。如此，河北大地就一定能出现一批代表河北形象、具有市场竞争力的品牌。
可以说，结束“产品多、品牌少”的尴尬之时，就是河北企业和产品真正走向世界之际！
我们已经步入了一个品牌时代。据国家统计局的统计，我国居民消费，集中于中国品牌前十名的消费量已达70％—80％。联合国一项调查也显示，在全球的企业品牌中，名牌不足3％，却占据了50％的市场销售份额。在品牌时代，品牌不再只是产品的牌子、标志、名称，对于这个时代的市场竞争而言，品牌就是财富，就是竞争力，就是生产力，难怪林恩·阿普将其定义为“我们经济中的原子核”。
可口可乐公司的创始人艾萨·坎德勒曾说过这样的话：“假如可口可乐的所有公司在今天突然化为灰烬，只要我还拥有‘可口可乐’这块商标，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。”这份自信的背后正是品牌的力量。
经济学家梁小民说：“由于品牌而形成的价格差达200倍以上。”一位生产拉链的企业家也曾发出同样的感慨：自己生产的拉链虽然质量很好，只能卖0.15美元，而同样一条60厘米的拉链，世界名牌YKK要卖1.5美元。没有品牌的产品，注定要在价值链的低端苦苦挣扎。
面对品牌时代的到来，我们河北企业是否做好了准备呢？现实并不令人乐观：
——去年，第三届中国最有价值商标500强，我省14件商标入围，占2.8％，低于全国平均值3.8个百分点。我省入围商标的平均价值是11.71亿元，仅列全国第27位，略高于陕西、广西和西藏。
——去年，第二届中国行业标志性品牌评选，288个中国行业标志性品牌中，我省9个品牌上榜，而广东、浙江、山东三省是我省的2.7-5.6倍。
长期以来，我们习惯于追求数量和规模，却不重视品牌的塑造。这使得“产品多、品牌少”成为河北不得不面对的尴尬。对于河北而言，仅有数量众多的产品是不行的，要完成马克思所说的“惊险一跳”，还要将产品变成品牌，将品牌变成名牌。
“惊险一跳”怎样完成？
首先要提高企业家的品牌意识。品牌意识是现代经济竞争中引领企业制胜的战略性意识。能否培育出自有品牌，并将其塑造成知名品牌，决定了一个企业在市场上是否具有核心竞争力。正如美国著名营销专家拉里·赖特描述的那样：“商界和投资者都必须认识到，只有品牌才是公司最珍贵的资产……拥有市场比拥有工厂重要得多，而拥有市场的唯一途径是拥有具备市场优势的品牌。”品牌制胜未来。我们河北的企业家和管理层要把更多的时间放在提升品牌价值上，而不能再以廉价取胜，要把更多的精力放在创造品牌上，而不只是制造产品。
其次要靠技术和管理的“双轮驱动”。没有技术支撑或缺失管理的品牌“独轮车”，难以驶入品牌竞争的快车道。有人觉得名牌是企业喊出来的，是用广告“砸”出来的，其实不然。君不见中央电视台的某些广告“标王”虽然一时声名显赫，却没有成为长久赢家。其实，“广而告之”只是起着传播的作用，但传播的内容是企业的实态，企业品牌最终靠的是企业技术实力、管理水平。
由产品到品牌，由品牌到名牌，虽然都只有一字之差，但在竞争激烈的市场中却是质的飞跃，需要企业全体员工、甚至全社会的不懈努力。当前，我们要做的不是“临渊羡鱼”，而是“退而结网”，从现在做起，从本企业做起，从每个职工做起。如此，河北大地就一定能出现一批代表河北形象、具有市场竞争力的品牌。
可以说，结束“产品多、品牌少”的尴尬之时，就是河北企业和产品真正走向世界之际！
