近些年来，浙江温州民企和跨国大公司频频过招商标官司，今年1月至10月，温州市工商部门查处商标侵权案件1400多件，其中涉外商标侵权411件。
商标侵权案件日益增多的背后，是注册商标总数的大幅增长。据温州市工商局商标广告处统计，目前温州市注册商标数已达到8万多枚，列居全国地市级城市的首位。同时也说明了温州企业商标意识越来越强。随着涉外商标案件的增多，温州企业纷纷与国际巨头展开较量，此举被有关专家戏称为“蚂蚁”和“大象”的商标博弈。
日前，“蓝登”商标争议案专家研讨会在北京举行，引起法学专家和媒体的普遍关注，温州市蓝登图书有限公司已经提供了商标争议答辩书以及25个证据，案件裁决还需要几年时间。
而此前，温州市庄吉、康奈、康芙娅等民企都曾与跨国公司打过商标官司，大多有理有据地打赢了官司。
从音译看“蓝登”商标之争
温州市蓝登图书有限公司成立于1999年。 2001年7月，温州市蓝登图书有限公司在第16类书籍等商品上注册了“蓝登”商标，并且一直在出版业使用。目前该公司拥有网上书店、咨询店、连锁店等，是浙南地区规模最大的民营图书企业。“蓝登”商标也已成为国内图书行业的知名品牌，在温州市人民政府新闻办公室、温州新闻网对海外宣传的窗口《温州之最》画册上，也将蓝登图书作为浙江省最大的非国有书店向外宣传。
2006年10月，被称为全世界规模最大、国际化程度最高的英语大众图书出版商之一的美国伦道姆豪斯公司，针对“蓝登”商标向我国国家工商总局商标评审委员会提出商标争议，请求撤销该商标注册。伦道姆豪斯提出，该公司拥有的“RANDOMHOUSE”商标主题是“RANDOM”，“HOUSE”为行业通用名称，“蓝登”商标是“RANDOMHOUSE”商标主要部分的翻译。
蓝登图书则认为，“蓝登”作为商号及商标名称是自己独特的创意，“蓝”即蓝色，象征大海，象征智慧，寓意学海无涯，知识无价；“登”即攀登、登高，象征在知识的海洋里漫漫求索，不断跨越事业高峰。“蓝登”也是蓝登图书的创业理念。
专家们认为，此商标纠纷的一大关键点在于“蓝登”是否复制、翻译了“RANDOMHOUSE”。北京原真动力知识产权代理有限公司负责人叶青律师介绍说，蓝登图书的“蓝登”商标是根据自己的商标创意而创立的中文商标，含义固定明确，并且“蓝登”也不是伦道姆豪斯公司原创。从一些公认的词典来看，大众英语中没有固定的“RANDOMHOUSE”一词，因此，“RANDOMHOUSE”商标的翻译不是必然对应蓝登图书的“蓝登”二字，且中国汉字同音字有数十个之多，其组合可达成千上万。此外，“RANDOMHOUSE”商标根据英文翻译为“随意房屋”或“任意房屋”，与“蓝登”风马牛不相及。“蓝登”商标根本不会与美国伦道姆豪斯公司注册的“RANDOMHOUSE”相混淆。
中华商标协会专家委员会主任董葆霖说，从“RANDOMHOUSE”商标申请书里可以看出，申请人是RANDOMHOUSE公司，申请注册的商标是“RANDOMHOUSE”。这说明申请人对商标“RANDOMHOUSE”的英文有确切翻译，商标的注册是按照申请人的意愿注册的，该商标的专用权应该以其注册商标的文字图形和它核定的商品为限，保护的是“RANDOMHOUSE”及其小屋商标图形，这是其商标专用权保护的范围。中国和全世界对相同、近似商标的判定是从形、音、意三个方面去判断。“蓝登”和“RANDOMHOUSE”相对照，从外形看，一个是中文，一个是英文。伦道姆豪斯的另外一个商标是小屋子，也很显著，两者外形上有着天壤之别，毫无近似可言；从意思上来讲，“RANDOMHOUSE”和“蓝登”，风马牛不相及；从发音上看，“蓝登”和“RANDOMHOUSE”也是不相同的。总之，发音、外形、意思都不同。
中国政法大学民商经济法学院知识产权教研室副主任李祖明认为，英语有直译和音译，此争议涉及的“蓝登”为音译。在其他案例中，有的涉及英文的直译。关于音译能否被禁止，我国的法律没有明确规定。撇开“蓝登”与“RANDOMHOUSE”的争议不说，一个外文有很多音译，如果音译被禁止，就意味着因一个外文词音使成千上万的中文标志都不能用，这显然不公平，也不现实。
温州市蓝登图书有限公司总经理李晓峰说，他不惧怕“大象”，有信心较量到底，保护蓝登品牌。
知名度高低如何界定
伦道姆豪斯在中国并没有注册“蓝登”中文商标，但伦道姆豪斯认为“RANDOMHOUSE”商标是国际驰名商标，依照有关法律规定可申请商评委撤销蓝登图书的“蓝登”商标。因此，专家们认为，此争议纠纷的另一大关键点是“RANDOM- HOUSE”商标在中国是否驰名。
中国社会科学院法学研究所研究员李顺德说，对于本案一定要涉及到伦道姆豪斯所主张的商标是否为驰名商标，因为其一切争议主张都建立在“RANDOMHOUSE”必须是驰名商标的基础上。而且，“RANDOMHOUSE”商标必须是在“蓝登”商标提出申请注册之前构成驰名商标才行。
有业内人士认为，“蓝登”文字早在上世纪90年代初就广为注册。虽然伦道姆豪斯公司提供了《我与兰登书屋》一书，该书发行量在全国只有3000本，影响力有限，且“兰登”也并非“蓝登”二字。另外，“蓝登”二字早在英国作家斯摩莱特1748年的著作《蓝登传》一书中就已经存在，并在世界各地广为传播，因此，“蓝登”也不是伦道姆豪斯公司原创。
李祖明说，在国外驰名的商标，在中国市场是否被认定为驰名商标？这要考虑在中国的知名度问题。商标的知名度，不是公司标识的商品知名度。一些专家指出，商标具有地域性，在一个地方知名，并非在另外的地方就一定也知名，像伦道姆豪斯公司在美国使用英文商标，只能说明其英文商标在美国或其他英语地区有可能比较知名，不能因此顺理成章地认为在中国就知名，何况中文的拼音同音字很多，如何证明其英文对应的中文就是“蓝登”两个字？
北京航空航天大学法学院常务副院长孙国瑞教授说，美国伦道姆豪斯公司的兰登书屋和温州市蓝登图书有限公司的“蓝登”商标没有任何关系，美国伦道姆豪斯公司在中国不能算是驰名商标，相反温州“蓝登”倒有一定的知名度。温州每年发生数百件涉外知识产权纠纷，这说明温州的经济发展引起国外的关注，欧盟一些国家，利用知识产权来保护他们自己的市场，我们也要拿起知识产权的利剑，来保护我们的权益。
中华商标协会专家委员会主任董葆霖却认为，知识产权问题是目前一个炒得很热的话题，特别是西方一些国家为了自己的利益在炒作。知识产权炒得无处不在，而且把一些问题炒得很热。但是这些问题，不要把它夸大，不要把它搞得神乎其神。
对知识产权大棒说“不”
越来越多的温州企业不再惧怕国际大公司，为争取自己的品牌合法权益而积极应诉。一些企业还专门设置了法律部门，或者委托代理公司，全面监测商标在国内外的相关情况，一旦发现有不利的公告信息，立即行动，将隐患消灭在萌芽状态。
2004年5月18日，国家工商总局商标评审委员会作出裁定，对“沃尔玛”要求撤销“GEORGE庄吉”商标的申请不予支持，这起历时半年多的温州民企应诉零售业巨头国际商标纠纷案至此告结，“庄吉”胜了“沃尔玛”。这是我国加入世贸组织后，境外企业对温州市服装行业的首例商标撤销案。康奈集团申请注册“KANGNAL”(长字体)商标，引来了英国“登喜路”公司的异议，花十年时间打官司，康奈赢了。而温州“康芙娅”的英文商标则被美国“强生”认为有侵权之嫌，“康芙娅”打了6年官司才最终赢得了这场商标之争。而这几年温州一些企业频频遭遇戴尔、富士、飞利浦、松下、鳄鱼等商标官司，但有不少企业镇定自若、有理有据地打赢了官司。
温州市兴业商标事务所法律事务部主任陈贺政说，“培养一个民族品牌并不容易，如果外国人一提，我们就这样轻易放弃，是资源浪费，应该根据我们参与的WTO条约和其他国际条约，积极应诉”。
国际市场竞争越来越激烈，当我们面临与国外企业，尤其是一些行业巨头的知识产权纠纷时，中国企业要积极面对，才能实现知识产权和市场竞争平等对话。
据不完全统计，入世以来涉及温州企业的国际商标纠纷每年以数百起计，并且每年有不同程度的递增。陈贺政说，我国进入WTO以来，温州市知识产权官司逐年增加，美、法、德、日等国际巨头纷纷对我市一些企业注册商标提出异议，这说明国外知识产权建立比较早、保护范围比较全面，一旦与国内企业稍微有点类似，对方就主张权利保护，也有些国外大公司在滥用知识产权，给我们制造麻烦。发生这样的事情，企业要积极做好应诉，同时企业注册商标时，要做好检索，尽量避免与他人商标类似。
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