核心提示：2010年12月9日，我国商标注册申请量首次突破百万大关，达100.3万件，创历史新高。商标战略的稳步推进，让商标意识深入人心，企业申请注册商标的积极性进一步提高。随着我国内外资企业税制的全
2010年12月9日，我国商标注册申请量首次突破百万大关，达100.3万件，创历史新高。商标战略的稳步推进，让商标意识深入人心，企业申请注册商标的积极性进一步提高。随着我国内外资企业税制的全面统一，内外资企业逐步处于公平的竞争平台。面对内需启动、消费升级以及中国经济增速等一系列利好消息，中国品牌能否在2011年脱颖而出，实现商标价值的最大化呢?
知名品牌营销大师李光斗认为，亚洲品牌已经到了崛起的时代，2011年，中国的品牌发展之路，必将更广阔。
商标申请逆市而上
商标注册既是观察经济社会的一个“窗口”，也是反映经济社会发展状况的重要“晴雨表”。据世界知识产权组织一项题为《2009年世界知识产权指标》的报告显示，由于经济衰退的全面影响，近年来的商标注册的新申请趋于零增长，甚至可能是负增长。
据统计，世界知识产权组织马德里体系商标国际注册申请2009年比2008年下降了12.3％，欧盟商标注册申请近三年基本是零增长，日本商标注册申请2008年比2007年下降了16.8％，韩国商标注册申请2009年比2008年下降了3.4％。而我国商标注册申请继2009年比2008年增加了19％后，2010年又比2009年增加了21％。
对此，世界知识产权组织在《2010年世界知识产权指标》中评价说，中国商标申请在全球“逆市而上、一枝独秀”。
2011年是“十二五”规划的开局之年，是实施商标战略、实现国家工商总局“五年目标”的关键之年，随着企业商标意识的提高和我国经济的快速增长，商标注册申请量必将持续增长。
商标保护将得到加强
2010年年底，根据国务院的部署，国家工商总局开展了打击侵权假冒专项行动。专项行动开展两个月以来，已取得初步成效。一是国家工商总局商标局严格审查，依法驳回恶意注册商标申请。自开展专项行动以来，10月、11月两个月共审查25.7万件商标注册申请，依法驳回3.8万件，其中包含不少的恶意申请。二是各地工商部门扎实开展专项行动。截至12月2日，共出动执法人员20.1万人次，检查经营户48.8万户，检查批发零售市场和集贸市场等各类市场1.9万个，整治重点区域4713处，捣毁制假售假窝点347个，吊销营业执照103户，立案查处侵权假冒案件3010件，受理和处理消费者申诉和举报6037件。
国家工商总局付双建副局长介绍说，2011年将继续抓好专项行动各项工作的落实，重点查处侵犯涉外商标和驰名商标的违法行为，切实遏止恶意商标抢注行为，采取有力措施加强从源头上防范商标侵权违法行为的发生，确保专项行动取得预期成效。
2011年，《商标法》第三次修订也将成为各界关注的重点。中国人民大学法学院刘春田教授告诉记者，这次《商标法》修订的一个重要目的就是要维护商标注册人的合法权益，方便商标注册人，打击商标侵权行为，并专门增加了防止恶意注册行为有针对性的规制条款。其中包括在总则中增加维护诚实信用原则的弹性条款引入“驰名商标淡化”的概念，加强对驰名商标的保护重视商标实际使用在商标权行使过程中的作用，对不能证明已通过使用建立商品或服务与商标之间联系的注册商标，限制其商标权的行使在一定条件下，加强对未注册商标的保护等。“这次修订的亮点在于强调了商标权的私有性，商标权是商标所有人的私权。”刘春田说，这就让商标的争议和保护回到法制的轨道上来。据悉，草案送审稿目前已报送国务院法制办。
品牌“出海”恰逢其时
近日有媒体报道称，美国制造业将在今年失去保持近百年的世界第一地位，被中国取代。尽管如此，品牌排行榜上一直鲜有中国品牌的身影，与此相映衬的是，国内市场上充斥着虚拟的洋品牌。
不过，国内企业也从未放弃过品牌国际化的努力。在2010年广州亚运会上，一批国内企业依靠自主品牌精心布局，步步为营地向品牌竞争的顶端发起冲锋。我国的民族企业在历经奥运会和世博会后也真切地体会到了盛会品牌营销的巨大影响力。在本届广州亚运会的7个高级合作伙伴中，自主品牌就占了6个，一改由国际巨头独领体育盛会品牌营销风骚的旧貌。此前从未全面赞助过重大赛事的国内体育服装品牌361°、凉茶饮料王老吉等也出现在广州亚运会高级合作伙伴的名单里。
同样可喜的还有商标国际注册。据统计，截至2010年11月，国内申请人提出马德里商标国际注册申请累计已达1.1万件，连续6年位居世界第八，在发展中国家排名第一。同时，王致和、洽洽、镇江香醋等一大批企业开始吹响海外维权的号角，在维护自己商标权益的同时，扩大了品牌的海外知名度。
据了解，在国家工商总局的努力下，2010年10月，“镇江香醋”在韩国被抢注的商标得以撤销，在哥斯达黎加被抢注的“孔子学院”商标也已经被撤销，“镇江香醋”海外维权案已作为典型成功案例上报国务院。商标局表示，2011年将认真贯彻落实国家工商总局《关于大力加强我国企业商标境外注册建立健全海外维权机制提高国际竞争力的通知》，继续加大商标境外注册和海外维权力度，支持企业实施“走出去”战略，为品牌“出海”保驾护航。
另外，2011年商标入台也将产生深远影响。商标局2011年将正式受理台胞提出的要求享有台湾地区优先权的商标申请，进一步方便台胞在大陆申请并获得商标保护，进一步促进两岸商标领域的交流与合作。同样，内地品牌在台湾地区也将享受优先权，为品牌拓展开辟一条新路。
