0791要改招牌? 新规实施影响江西知名品牌

几年前，某商家以中央一套”为名抢注避孕套、子宫帽等商品商标一事曾经闹得沸沸扬扬。而且一打开电视机，诸如一生无汗”、生生不吸”等篡改成语和词语的广告宣传语也令人应接不暇。11月29日，江西省人民代表大会常务委员会发布第64号公告，决定《江西省实施〈中华人民共和国国家通用语言文字法〉办法》（以下简称《办法》），自明年1月1日起施行。其中明确规定医院病历处方、各类招牌标语等应当使用规范汉字；企业名称不得使用阿拉伯数字、汉语拼音、字母。距办法实施还有20余天，8日，记者在街头调查，不少商家为了吸引眼球，招牌名称更是奇招迭出。而更让人关注的是，如果办法实施后，南昌本土部分使用阿拉伯数字和字母作为企业招牌的行为是否能得到允许？作为南昌饮食业招牌的代表作之一，0791”是否要退出餐饮业的舞台？ 

    《办法》给奇思妙想”念起紧箍咒” 

    《办法》是11月29日由江西省人民代表大会常务委员会通过第64号公告公布的。 

    《办法》规定，国家通用语言文字是普通话和规范汉字，并且在细则中明确规定，公共服务行业的公告、公示、通知、病历、处方等应当以规范汉字为基本服务用字；各类名称牌、招牌、标语等用字，应当使用规范汉字；企业名称、个体工商户名称应当使用规范汉字，不得使用汉语拼音、字母、阿拉伯数字；广告不得滥用同音字、谐音字篡改成语、词语。 

    近年来，在电视、出版物等语音、影像及文字宣传中，不乏真有一套”（避孕套广告）、一生无汗”（除汗药品广告）、生生不吸”（戒烟商品广告）等别出心裁”的用语，甚至成了很多幼童及学生的口头语和写在作业本上的用语，不少家长也深表担忧。我省宣布实施《办法》，语言文字专家称，这是给一些为了吸引消费者眼球而冒出各种奇思妙想”的商家念起了紧箍咒”。 

    医院病历：看上去仍像天书” 

    在毛女士儿子的病历上，记者看到医院医生开出的诊断书龙飞凤舞”，煞是好看，但就算仔细看也看不懂几个字。 

    在一家医院的候诊大厅，市民徐先生说，反正来看病拿着医生的处方就是直接去找药房拿药，药房的人能看懂就行了。他们写的字都是成串的草书，我们哪能看懂？”徐先生说。而医院的医生也表示，从上班开始就一直用这样的方式书写诊断报告和处方，已经成了习惯。有医院的相关负责人表示，其实早就有规定医生必须使用规范汉字书写病历和处方，但这么多年真正执行起来很难。 

    据悉，医生用天书”的方式是为了防止病人拿着处方直接去药店购药。

    商家招牌：名称奇招迭出 

    昨日（8日），在豫章后街旁，一家餐饮店上竖着一块硕大的招牌烤骨先锋”，据附近的居民说，这家店的生意非常好，而且这块招牌上的名字也确实挺吸引人的。看上去就会想到考古，虽然没有直接联系，但这种创意还是蛮有意思的。”居民王先生说。 

    在北京西路，一家餐饮店上的招牌写的是味（未）卜鲜（先）知”，在胜利路上一家卖服饰和金饰的店门上则写着意外金（惊）喜”，而在胜利路北端街口，一块客栈的广告则和一部曾脍炙人口的电影重名——新龙门客栈，其中龙”使用的是繁体字。在中山路中段，一间服饰店上悬挂的招牌则让人想起一部史书——衫国志（三国志），而中山路东段的一家服饰店的名称则相映成趣的贴合了另一部历史小说——衫国演义（三国演义）。 

    诸如此类的招牌在南昌街头层出不穷，卖童装的就使用童颜（言）无忌”，卖床上用品的就使用一夜无棉（眠）”。 

    市民董女士说，前段时间读小学的儿子拿着成绩单回来，上面有一道成语填空胡（思）乱想，结果儿子写成了胡丝乱想”，被责骂后儿子一脸无辜地表示，路边理发店的招牌就是这么写的，让她哭笑不得。 

    有的店主表示，他们只是在招牌上使用这些文字，并没有在广告上使用，《办法》应该不能限制他们。但如果真的限制，他们的创意就白费了。 

    相比于招牌上的奇思妙想”，电视上的广告则更是奇招迭出，在一则介绍戒烟品牌的广告上，不断重复闪现生生不吸（息）”的字样，而在另一条介绍除汗品牌的广告宣传上，一生无汗（憾）”的字条也同样重复出现。 

    他们的招牌和广告确实很有创意，但我担心的是孩子天天耳濡目染，将他们篡改的成语或词语当成了正确的用法就糟糕了。”董女士说。 

    0791”要改餐饮招牌？ 

    《办法》中明确规定，各类名称牌、招牌应当使用规范汉字；企业名称和个体工商户名称应当使用规范汉字，不得使用汉语拼音、阿拉伯数字、字母。 

    在福州路中段，0791东魅一号尚厨”和CD.1925”都可以称得上是南昌餐饮、娱乐行业的代表。记者通过查询得知，虽然企业的注册名称上使用的都是汉字，但这两家都是用了数字和字母作为招牌。在规范汉字直接用来参考的《现代汉字常用字表》中，只有大写的阿拉伯数字，而没有小写的阿拉伯数字，那么一旦《办法》实施后，这两家是否要更改招牌名称呢？ 

    在江西省工商局企业注册局，相关负责人表示，据他们了解，0791东魅一号尚厨”注册的名称是大写阿拉伯数字，这一点在相关规定中并没有禁止，CD.1925”用字母和数字注册企业名称则不会得到批准。而这两家在招牌使用了数字和字母，目前《办法》还没有实施，实施后如何处理要属地的工商部门才能决定。 

    当天下午，记者就此事采访了0791东魅一号尚厨”所属的集团公司办公室程主任，他表示，其实在南昌使用数字和字母作为招牌的商家不仅是这两家，其中不少已经是南昌本土的知名品牌，集团使用0791”招牌多年，一直是作为集团形象出现在公众的视线中，并且为了推广0791”品牌也花了很多精力和财力，如果一旦不能使用对集团的利益会产生重大影响。我也只能将此事尽快向集团老总报告，具体如何处理只能边走边看了。”程主任说。