- 商标新闻
2009-12-06 11:16:06
- 证券时报
MG名爵全球换标 双品牌战略进入实战
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上汽打算在广州车展上让焕然一新的MG品牌震惊世人。
此次MG展台启动全球换标,并以震撼性手段展示首款全球车型MG6,是将MG打造为国际品牌的突破口。”上汽乘用车公司营销执行总监蒋峻在接受时代周报记者采访时称而荣威与名爵分馆展示,意味着上海汽车双品牌规划已经进入‘实战’。”
MG更换新标
在1300平方米的MG展台上,仅只呈现1辆橙色MG6。
显然上汽希望重新塑造一个可以满足其全球战略定位的新MG名爵,再多MG旧车型的堆砌也对这一品牌规划毫无助益。
多数人都会同意MG6前隔栅上新的八角形银色标识比此前那个金棕相间的MG徽章更具时代感。作为MG之父,WilliamMorris所创建的MorrisGarages”字样被置于MG的新标之上,以此提醒潜在买家们,这块牌子留下的英国文化烙印非同小可。
让心跳加速”的品牌主张将被Makethedifference”取代,虽然新车MG6的确能够起到前者所描绘的那种感官效应。
作为上汽双品牌战略的首款全球车型,根据上汽的产品规划,MG6在此次展示量产版本之后,将于12月中下旬正式公布售价,而向全欧洲发售的时间将在2010年。
双品牌差异化定位
与此前乐于展现名爵和荣威品牌的融合统一相比,现在上汽乘用车公司更愿意让这两个品牌不那么亲近。
荣威、MG继2008年首次联合参展后,这次出人意料地分兵出击”。MG、荣威分馆展示更加直观地突显MG和荣威品牌的差异化定位,以求带给观者不同的品牌体验”,该公司相关人士称。
蒋峻说,荣威品牌定位于国际化标准的自主品牌”,主攻国内市场MG成为上汽自主运营的国际品牌的战略由制定转入执行。
