一直以来,地处中山区的大连俊铭服装有限公司生产的服装出口欧美、韩国、日本等20多个国家和地区。但令人遗憾的是都是贴牌加工,利润低不说,在国际上也没有应有的声誉和地位。今年年初,按照市工商局的工作部署,中山工商分局在走访中了解到这一情况。他们根据其商品出口规划和潜在的国际市场需求,全面分析了企业产品质量、用户群体、社会形象等诸多影响品牌建设的必备条件,认为企业完全可以凭借自主品牌进军国际市场,遂着手指导企业进行商标国际注册,掌握境外商标保护的相关知识。目前,该企业已在美国成功注册了俊铭”商标,并开始培养新商标的声誉,以期打开更多的国际市场。今年前10个月,在受金融危机影响许多出口企业业绩不稳的情况下,该企业依旧订单不断,出口额达644万美元。 

    商标国际注册是外向型企业参与国际市场竞争的通行证,是企业争创国际知名品牌的基础条件,是保护企业知识产权的重要手段。据大连市工商局商广处介绍,从去年年末开始,市工商局对我市拥有驰、著名商标中的外向型企业商标国际注册及使用情况进行了全面调查,结果发现大连市出口商品在国际市场上的竞争力、商标的知名度还有很多不足,市场基本上被外国中间商掌握,影响企业发展——有的企业虽然以自主品牌出口,但未在出口国或地区注册,很难受到法律保护。大连市就有多户出口企业的商标曾在境外遭遇商标侵权,以及恶意抢注等,引发了国际知识产权和贸易纠纷,影响企业发展有的企业许可他人使用自主商标不办理备案手续,使用管理混乱有的在使用商标时擅自改变注册商标,对原注册商标的显著性造成损害有的对如何实施商标战略思路不清,滥加注册,浪费了宝贵资源。 

    针对以上现象,今年以来,大连市工商局在指导企业规范商标管理和使用的同时,逐步建立起保护知识产权、制止商标侵权行为的国际合作体系,引导并协助那些在国际市场占有一席之地的外向型企业开展商标国际注册与商标专用权的境外保护,引导一些贴牌的出口企业逐步使用自主商标,并跟踪指导企业正确开展商标国际注册。如果在多国注册,就通过马德里协定如果只出口一个国家的,则单一进行注册。这样以来既达到对商标足够的保护范围,又节省了企业资金,有效规避了商标使用中的法律风险,确立品牌的国际地位,促进企业在危机中增长,在逆境中发展。位于庄河的大连金河铸造有限公司,年产值达上亿元,产品98％出口国外,但一直没有在出口目的地注册自己的商标。正是在工商部门的指导下,他们认识到自创品牌的重要性并很快申请了商标国际注册,解除了后顾之忧。 

    据不完全统计,大连市迄今拥有中国驰名商标和省市著名商标的371户企业,年销售额923亿元,其中90户有商品出口业务的企业年销售额416.2亿元,出口额15.8亿美元。已有64户企业以自己的商标出口商品有39户企业的商标在欧洲、美洲、非洲、东南亚等40多个出口目的国注册,共注册230件。