- 商标新闻
- 杨铮
2009-08-13 07:06:52
- 法制晚报
品牌要变“脸”还得悠着点儿
苹果换LOGO终成经典百事小调整却微笑不再——
“整容”有风险 变脸需谨慎
“变脸”并非我本土企业首创，也不是低端品牌独有的绝招。车库里的苹果公司能走向全球，绝非一个苹果之力，而强盛的百事，换标不慎一样被人诟病。
所以这种改头换面的活儿，一定要小心，千万别指着变个脸就能一步登天。踏实做好产品，用质量赢声誉才是正道。套用一句股市术语送给要 “变脸”的本土品牌：“整容”有风险，“变脸”需谨慎。
最近本土汽车品牌流行“变脸”，殊不知一些名震江湖的国际品牌其实也都有过变脸的经历，而且并非都能成功。美国《财富》杂志日前便对这些变过脸的“大牌”们进行了一番盘点。
苹果：别致之极
1976年，苹果老总乔布斯还在车库里攒电脑的时候，用的是以牛顿发现万有引力定律的经典图片作为商标。由于反应平淡，第二年苹果把商标换成了简洁的图形。
IBM：简约的经典
1972年，已经是业内巨人的IBM公司决心修改它略显古董的商标。刚开始并不顺利，直到传奇设计师兰德创造了现在的蓝色条纹字母图案。蓝色巨人的名号从此叫响。
百事：微笑不再
粗略看来，百事去年的变化并不明显，但这小小的变化却很快成了人们议论的焦点。设计者称新的商标模仿了蒙娜丽莎的微笑，而批评者指责此举“偷走了”百事的精髓。
沃尔玛：收起棱角
《财富》这样调侃沃尔玛：它从不关心人，甚至不关心它自己的人。因而为人所诟病。因此，这项去年开始的变脸行动把沃尔玛原来有棱有角的形象“圆润化”了。
