核心提示： 作为集科、工、贸于一体的大型上市医药公司，浙江震元一直以“修药明理，奋发有为”为企业精神，在中医的发展上闯出了一条具有特色的道路。据公司提供的数据显示，2008年，公司实现销售111277.34万元，利润1623.58万元，分别比上年同期增长16.57％和25.59％。
震元堂外景
作为集科、工、贸于一体的大型上市医药公司，浙江震元一直以“修药明理，奋发有为”为企业精神，在中医的发展上闯出了一条具有特色的道路。据公司提供的数据显示，2008年，公司实现销售111277.34万元，利润1623.58万元，分别比上年同期增长16.57％和25.59％。
据公司负责人介绍，“震元”二字出自 《周易》系其向阴阳先生占卜而得，“震”为八卦中的震卦，五行属木，主利于经营山林商品；“元”出自《周易》卦辞、爻辞之“元亨利贞”，含义为善、为仁。一直以来，浙江震元秉承着这种为善、为仁的理念，在新的发展环境中不断创造着自身的文化价值。
规范商标使用推动品牌增值
浙江震元在近几年医药发展中不断的从细节处培育震元品牌，紧紧抓住客户对产品的需求和反响。有一天，一位客户在购买享有“八百年经典名方、二百五十载传统精品”美誉的震元堂大补酒时表示：这种大补酒的包装“简陋，并且少了一些质感，尽管补酒是个好东西”。随即，相关工作人员捕捉到了这个信息，随后公司邀请的业内资深专家专门设计了独特的新包装，借助中国传统元素，采用陶土器皿，金卡硬质手提礼盒。让“震元”的品牌在中国古典中医文化中彰显出庄重和大气。此次包装更换，让震元的品牌获得了市场的肯定。
据了解，浙江震元现在已经全面启用了“震元”商标，目前共有15只、23个规格药品改用“震元”商标。“因为‘震元’是中国驰名商标和浙江省著名商标，在招投标过程中可以加分，提高了制药公司的投标成功率，有效地促进了制药公司经济效益的攀升。”浙江震元负责人表示。
同时该负责人还指出，“震元”商标的迅速发展，公司在商标管理上的努力有着积极的效果。据浙江震元企业内部资料显示，公司于2008年制订颁布了《商标管理制度》，对公司商标的申请注册、续展、转让、使用、使用许可、印刷和保护等方面的管理进行了明确规定。同时，公司成立商标管理领导小组及工作小组，制订、发布《公司注册商标使用规范（2008年6月）》、《公司名片排版及印刷规范》等文件，全面开展《商标管理制度》的宣传工作，并举办了公司“商标(品牌)知多少”有奖调查活动，使公司商标、品牌形象深入企业内部。同时还对药材分公司、连锁公司的相关包装物料中使用“震元”商标的情况进行专项检查并提出整改建议，并与制药公司、连锁公司签订了商标使用许可协议。这样，在企业内部和制药、连锁公司上有了可以依据的“震元”商标原则，也为其市场开拓打好了基础。
据统计，目前浙江震元冠名“震元”的连锁医药门店已达到70余家，遍布绍兴各县市区，今年在宁波成功开出第一家区域外连锁门店，近期还将在杭州开设第二家区域外门店。
震元堂申遗 展中医文化
“生病不看胡宝书 （早期绍兴的名医），不吃震元堂的药，死了口眼也不闭。”这是在浙江绍兴流传甚广的一句名言。绍兴震元堂初创于清乾隆十七年(1752)。相传创始人杜景湘(慈溪杜家桥人)原在水澄桥摆药摊起家，因杜景湘经营有方，信誉卓然，遂得以创下震元堂坚实的基业。迄今震元堂已有250多年的历史，营业鼎盛，久而不衰，被誉为“店运昌隆三百载，誉满江南数一家”。
今年6月13日，也是文化遗产日，在绍兴第三批非物质文化遗产保护名录名单中，震元堂传统中医药文化成功入选。为了更好地保护与传承震元堂257年的文化历史，今年4月初，浙江震元开始了震元堂“非遗”的申报历程。
“申报‘非遗’的选题也从最早的大补药拓展到传统制作技艺，并最终确定为传统中医药文化，以求最大程度地概括震元堂的‘非物质文化遗产’价值，使震元堂的历史文化价值、独特工艺价值、深远的社会价值能较全面地保护传承下来。”该公司负责人说。
今年5月3日，震元堂老药铺和展馆在仓桥直街正式开业。药铺设有四间中医诊室，还特邀了几位资深的震元堂老药工在现场为顾客进行药材切制、蒸煮演示。在二楼的展馆中，通过文史资料等集中展示了浙江震元历史沿革和悠久厚重的历史文化。
