新疆才卜公司2002年10月7日，将“刀郎”注册第33类商标成功，该商标适用于“白酒、红酒、啤酒以及含酒精类饮料”等行业。由于当年使用该商标的小酒厂生意不佳，刀郎商标一直名不见经传。2004年10月，才卜公司提出拍卖“刀郎”商标，并模仿早年“谭木匠”招聘银行的手法，在报纸上登广告称招聘拍卖行，称“3000万元转让刀郎商标”，以吸引业界注意。再加上歌手刀郎的走红，才卜公司转让商标一事在业界引起了很大反响。 


    “刀郎”值3000万吗？ 

    很多业内人士对刀郎商标高价拍卖持质疑态度。“茅台”、“五粮液”历经多年才有今日积淀。一个好的商标不是靠一时炒作就能成功的。“刀郎”有商标有文化内涵吗。这种内涵有多深？著名商标策划人，素有“民族商标的先行者”之称的吴家杰先生认为，“刀郎”商标有一一定的文化基础，但还不是优秀的，任何商标都离不开本民族文化的内在联系，好商标是优秀国家文化和民族文化的载体。一个国家最优秀的品牌都是本国的民族品牌，即使是世界认同的奢侈品牌也有其明显的民族特色。 

    刀郎商标虽然具有一定的文化价值，但是这份价值毕竟太浅了，需要长期的打造和酝酿，与歌手刀郎同名是好事也是坏事，毕竟歌手刀郎不是一流的歌手，弄不好会旭昙花一现，结果也证明是这样，想二度花开更是难事。 
酒企真的会感兴趣吗？ 

    据称，目前已有50家企业有意受让该商标，剑南春、金六福、郎酒、四川蓝剑等都表示了极大兴趣。但只是兴趣而已，刀郎”商标的炒作价格已经远远超出了市场的估价。因为，酒就是文化的载体，在文化的内涵上，刀郎”商标缺乏进行深度延伸和价值提升的空间，如何运作/如何策划，这都是一个难点。吴家杰先生提到近期报媒广泛宣传的腾中收购美国的“悍马”商标，他认为这种移植国外的高档商标的手法是不会成功的，因为一个成熟的商标品牌是无法得到更深层次的价值提升的。商标的文化和价值首先要在于有一个好的名字，其重要的一点是要企业进行对商标的品牌的长期塑造和培养，在中国的这块土壤里，唯有本民族的优秀商标才能生存和壮大。吴家杰指出，他注册的汽车品牌“领跑”、“骏豹”、“帅驰”、茶品品牌“国韵”等都具有优秀商标的文化基因。是很有市场潜质的。 

    春天过了，冬天也就不远了 

    随着歌手刀郎（真名罗林）在业内的再一次沉静，“刀郎”一标陷入了黑暗，开价３０００万的“刀郎”商标降到３００万也是无人问津的。据悉，该商标还是被一家酒企购买了，多少钱？购买的目的是为了重新包装还是“雪藏”，尚不得知，反正是奥运会都开过了，这个商标重出江湖的可能性是越来越小了。为什么会这样？吴家杰先生认为：好的商标不是流动性的消耗品，它应是具有文化凝聚力和市场商业价值的珍藏品，它应当起到引导消费者内心需求欲望，把握市场前行趋势的“灯塔”作用。“刀郎”的结果道理很简单，它不是优秀的民族商标，它不具备优秀民族商标的潜质。什么是优秀的民族商标，起码有一定的文字底蕴，文化是不能有断层的，它本身就是一中国汉字有五千年的历史，基本上已经有一些已经沉淀下来，只有极少数有成为商标的潜质，如“韧”、“蕴”、“韵”等字眼，都是极具有文化内涵的字，这些也就构成了优秀商标的生命之源。如以“韧”商标为例，韧字文化底蕴深厚，韧字大气磅礴、底蕴深厚、好记、好念、好识别、好传播、有文化内涵，“韧”本身柔中带刚、刚中有柔；便于挖掘、易于发挥，可同中国的政治、经济、文化、艺术、教育、体育、旅游等紧密相联，吴家杰介绍说，“在成功与渴望成功人士、海外华人心目中“韧”能引起广泛共鸣，韧商标的可操作性强、成长性好、增值空间大、市场前景广的好商标。 种纽带，具有穿连和传承的作用。