近日，广西临桂县临桂镇的“麦香坊面包超市”及其２个分店摘下了有“麦香坊”字样的招牌。随后，重新制作了“绿城面坊”的招牌挂上。对此，常光顾该超市的人十分不解：这家超市开了好几年了，而且在临桂县已有些名气，好端端的为何要摘牌，另起他名呢？ 

    不了实情的人哪里知道，“麦香坊面包超市”被“摘牌”的原因是它遭到了桂林市麦香坊饮业公司的投诉。２００４年下半年，桂林市、临桂县的两个食品企业先后以“麦香坊”为字号，在当地工商局登记注册，开张营业。根据企业名称登记法规，在不同行政区域内，允许使用同名的企业名称，并在其区域内享有名称权。桂林的麦香坊在开业不久，就向国家商标局申请了“麦香坊”第４３类服务商标，并于今年１月获得商标注册证。不久前，该公司发现，临桂麦香坊一家分店招牌的“麦香坊”有注册商标的标志，认为对方未经许可，擅自使用了他们公司的注册商标，侵犯了其注册商标专用权。于是该公司在收集了证据后，向临桂县工商局投诉称：临桂麦香坊未经“麦香坊”商标注册人的许可，使用了我公司注册商标相同及近似的商标，造成了消费者消费选择的混淆，严重影响了公司的形象，要求对方停止侵犯注册商标专用权的行为。临桂工商局经调查认为，临桂麦香坊未经“麦香坊”商标注册人的许可，使用了“麦香坊”注册商标相同及近似的商标，属侵犯注册商标专用权行为。为此，根据《商标法》的有关规定，该局对临桂麦香坊发出了责令停止使用“麦香坊”字号及其招牌，并变更字号，重新注册的通知。 

    对于此事，也有人传闻：两家“麦香坊”虽在市、县不同行政区域，但实际相距仅１０多公里，在市场竞争中，县里的麦香坊显然不是市里麦香坊的对手。为此，工商局相关人士指出，临桂县麦香坊被“摘牌”，主要“败”在品牌意识淡薄上。按理说，两个在不区域的“麦香坊”，各做各的生意，应当相安无事。桂林麦香坊的品牌意识较强，开业后就立即将“麦香坊”注册了商标，以致拥有了字号、商标为一体的知识产权。而临桂的麦香坊，不仅没有品牌意识，法规意识也相当淡薄，未经注册就在其“麦香坊”招牌上标注了注册商标标识。这属于伪造、擅自制造注册商标的行为，当然也就侵犯了桂林麦香坊注册商标的专用权，理所当然要“摘牌”，另用他名。其实象这样的事也还发生过。几年前，桂林市和临桂县两地同时有两家以“福新”为字号注册的米粉店，此后由于桂林福新米粉店注册了“福新”商标，临桂福新米粉店只得改名为新新米粉店。 

    这位人士说，这些“摘牌”事件，反映出品脾意识淡薄会给企业埋下隐患。如果企业在当初在为其取字号时，慎重的考虑，在查阅注册商标库，确定、审核批准了字号后，立即将字号申请商标注册，就可避免“摘牌”这样尴尬的事了。然而，至今还有人认为企业有字号（名称）就成了，有的更不明白商标的作用，甚至认为字号就是商标。殊不知，企业的品脾不是以字号为要件的，而是体现在字号、商标结合使用上。所以业内人士认为，企业拥有统一的好字号和商标是成功的一半。在桂林餐饮企业，拥有字号、商标为一体自主知识产权的“椿记”、“好吃堡”、“崇善”、“好大妈”等，凭借品脾优势成为同业中的姣姣者，就是最好的说明。