企业或品牌的标志宛如人的一张“脸”，这张“脸”传递出企业或品牌的高贵与低庸、美丽与普通。品牌符号的力量也常常不经意改变消费者的意志。这几年家电行企业开始将系统规范企业品牌建设作为自身发展的重要战略，不少优秀品牌如海信、美的、格力、万和、神州、创尔特等都先后完成了企业CI系统的更新。
据笔者近几年为中国家电业系统提供品牌营销咨询服务经验看，企业有三个换标背景。
第一：企业在起飞阶段，由于企业自身发展的最初要求，开始初步对标识进行传播考虑；
第二：经营理念有较大转轨时，企业就会对原有标识进行调整，使得新标识适应现有经营理念的传播需要，并开始借助品牌“新”符号的力量谋划发展；
第三：当新的领导人进入，企业可能进行整体换标行动，并借助品牌“新”符号传递新的领导人审美价值。
国美作为中国家电业超级品牌，近期也在全国范围内门店迅速正式启用以“沟通情感拉近距离”为表达内涵的企业新标识。据国美官方解释：新标识外形是个房子，寓意家，可以让消费者感受到国美对消费者家庭的关注，与消费者产生对家的情感的共鸣和沟通；而“gome”和“国美”都在房子里，寓意国美电器“创新家电品质生活”的经营理念，让每个家的生活品质更高。
就在国美新标识在国美终端大力推广时，笔者却觉得这个国美新标识“相当熟悉”，再一想，这个国美新标识和“海尔整体厨房”使用已久的标识惊人“巧合”。国美的新标外形与海尔整体厨房标识极为相似，而且房子在两个标识中的位置都处于左边，同时国美新标中的“gome”与海尔整体厨房标识中的“Haier”都处于房子内部，虽然两者的用色有所区分和商标字母不同，但整体框架性结构却惊人“巧合”。
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