作为一家浙江杭州人尽皆知的企业，是什么原因导致它陷入困境？昔日的地方大佬又如何在重组过程中一波三折？经过评估机构的评估，此次拍卖的第29类4件“溢佳香”商标拍卖参考价达到777万元。

　　对杭州人来说，溢佳香是再熟悉不过的一个牛肉干牌子。很多人在提到这个名字的时候，都能想起它的那句宣传语：回味，无穷味。然而2月28日，记者从杭州产权交易所了解到，3月15日，原溢佳香集团董事长娄寿敬所持有的第29类商标，注册登记号为第1326747号、第3272403号、第3272404号、第3596919号“溢佳香”商标将在杭州进行公开拍卖。这几件商标的核定使用商品是牛肉干、香肠、腌腊肉、腌制蔬菜等。

　　经过评估机构的评估，此次拍卖的第29类4件“溢佳香”商标拍卖参考价达到777万元。

　　卖商标偿债？

　　溢佳香第29类商标是什么时候注册的？为什么要将它进行拍卖？在中国商标网上，记者查询到，第1326747号商标的注册日期是1998年，第3272403号、第3272404号商标的注册日期为2003年8月14日，第3596919号商标则是2005年1月14日。

　　而稍加留意就会发现，上述日期，都是溢佳香发展的关键节点。

　　上世纪90年代，温州瑞安人娄寿敬和妻子金花玉凭着借来的2000元钱开始创业。娄寿敬负责研发产品牛肉干，金花玉则负责市场营销，那时候，金几乎每天都会骑着自行车，大街小巷到处售卖牛肉干。在生意渐渐有了起色之后，夫妻俩不仅创办了杭州佳美旅游营养食品有限公司，1998年，娄寿敬还以自然人的身份向商标局申请注册了“溢佳香”商标。

　　此后，溢佳香的发展可谓“顺风顺水”。2003年，在成为“浙江省商场超市畅销品牌”后不久，又被杭州市名牌战略推进委员会认定为“杭州名牌”。彼时，作为创始人的金玉花对溢佳香的崛起有着一番意味深长的解读。

　　“创业初期很艰辛，没有市场，各方面实力可以说是一穷二白。企业发展靠的是诚信对待消费者，大家觉得‘溢佳香’牛肉干味道好，质量不错，慢慢就有了回头客。”在一次接受媒体采访时，金曾颇有感触地表示。

　　而和众多浙江民营企业的发迹故事类似，溢佳香在经历了最初的发展、壮大后，在2005年也迎来了属于自己的辉煌期。这年，“溢佳香”不仅成为2006年杭州世界休闲博览会专用产品，还被认定为“浙江省知名商号”。

　　只不过，就在很多人对溢佳香的前景充满美好期待之际，辉煌的乐章却在4年前戛然而止。

　　2008年9月，似乎是以一种猝不及防的速度，溢佳香开始被众多流言所包围：债务高达4个亿、资金链断裂……揣测怀疑之间，人们还没来得及缓过神来就突然发现，溢佳香老板跑路了。

　　此后，事件的发展就和大多数上演老板跑路的企业一样，先是跑路的老板金花玉突然在电视上公开露面，表示自己并非刻意“失踪”，紧接着，当地政府又成立了专门的小组处理相关事宜，再后来，在随之给出的解决方案中，重组又成为非常重要的一步。所不同的是，谁也没有想到，重组的道路会这样艰辛而漫长。

    曲折的重组之路

　　溢佳香生产基地所在的余杭区瓶窑镇凤都工业园区，聚集了当地大部分工业企业，其中鲜有年销售额达1亿元以上的，出事前，溢佳香俨然是瓶窑企业中的大佬。

　　但也正是这样一个大佬，让当地政府在处理溢佳香危机时显得有些力不从心。

　　当时为危机处理专门小组的成员之一、余杭区经济发展局负责人陈炳鑫表示，在最初制定3步解决方案的时候，他就感觉到，溢佳香重组不会是一个简单的过程。“因为溢佳香集团机构庞大，而余杭区范围内仅有其旗下两家生产企业，有点小马拉大车的感觉。”他说。而后来的情况也证明，这匹拉着大车的小马在操作中确实感觉到了吃力。

　　债务数额巨大是其一。记者了解到，溢佳香出事后不久，众多债权人就自发成立了债权人小组，当时的统计显示，相关债务高达4亿元。然而，在经历债权人转股东、工厂复产、重组失败后，及至最终溢佳香进入破产重整，审核下来的债务竟接近14亿。

　　其二，债权人实在太多。相关人士告诉记者，溢佳香出事后，董事长娄寿敬最初同意对溢佳香进行重组，但被几个债权人一唆使，反悔了。而后，中间又冒出过几个投资人，又撤走了，最后，一个叫做陈新顺的安吉人接收了溢佳香。然而，在疲于奔命地应付了相当长一段时间后，陈新顺就发现，150多个债权人，根本就没办法一一摆平。

　　由此，从陷入经营困局到此后的两年间，糟糕的局面并没有发生根本改变。考虑再三之后，溢佳香最终走上了破产整顿之路。

　　杭州市中院民二庭庭长毛志军是当初承办溢佳香破产重组案件的法官之一，他告诉记者，在破产重整开始之前，溢佳香经历了一个漫长的破产辅导期。

　　“我们在受理溢佳香破产重整案件后，就对企业的股东、战略投资人、债务人等利害相关人进行了长达一年的辅导教育。”毛志军说，“先后十几次通过座谈会等形式，与这些利害相关人交谈，为的就是加深他们对破产法等法律的认识。”

　　最终，管理人确定了“以股抵债”的司法重整思路，形成了重整计划草案，并获得企业债权人会议表决通过——以本金20％支付欠款。虽然按照这样的方式计算，溢佳香还需要支付1.8亿给债权人，但相对而言，这已经是最好的结果。

　　而另一方面，杭州农机大楼地块也成为溢佳香重组成败的关键所在。

　　“祸首”农机大楼地块

　　说起来，溢佳香资金链断裂，和杭州农机大楼地块不无关系。

　　采访中，接近溢佳香的相关人士告诉记者，当初，正是由于娄寿敬大儿子娄傲雪对杭州农机公司地块的投资，造成了溢佳香的困局。

　　记者了解到，这块地占地面积达6000平方米，此前一直没人开发。2007年，娄傲雪看中了这块地，计划把厂子买下来，在原址上盖一幢28层的写字楼。然而没多久，溢佳香就出事了。并且直到现在，溢佳香也没有从这里得到任何好处。

　　3月4日，记者来到位于潮王路119号的杭州农业机械有限公司厂区，阴雨中，农机大楼在附近写字楼、住宅楼的包围下显得破败而突兀。临街的立面上，烫金的几个大字有些泛黑，其中一个字还出现了剥落。走进厂区，里面停放着各种车辆，一排仓库中，除了一个出租给了一家策划公司外，其余的门都被上了锁，锁上锈迹斑斑。与仓库相对的农机大楼则几乎成了住宅楼，仅有的几家公司夹杂其中。

　　沿着厂区内大楼和仓库之间的路走到底，记者发现了一家叫作杭州溢佳香贸易有限公司的所在，走近一看，也是铁将军把门，门口的玻璃牌上，虽然还残留着杭州溢佳香贸易有限公司营销部几个字祛除后的痕迹，看起来却像已经被弃置了很长时间。透过玻璃门记者留意到，除了几个随意乱放的溢佳香产品纸箱外，公司内部几乎空空如也。

　　一位居住在附近的杨先生告诉记者，这家公司很久之前就已经搬了，农机公司目前靠收取停车费和租金，因为迟迟得不到溢佳香开发地块的消息，业主也就一年一年继续和楼里的租户签订租用合同。

　　“话说回来，这里真的是黄金地段，如果能建成写字楼，价格可是不好说。”他表示，即便今年楼市这么不景气，附近的房价还是高居在1.8万元/平米左右，“以后谁也难保证它不会继续往上涨”。

　　诚如他所言，农机大楼目前也确实成为了溢佳香的希望所在。记者了解到，此前这一地块的土地出让金高达1亿元，建设费用还需1亿元。出事以后，溢佳香就已经没有能力拿出钱来缴纳土地转让金，只能向政府方面提出希望允许缓交土地出让金，先把大厦建起来，盈利后补偿债权人损失，再补交土地出让金。

　　如今，虽然未能得知溢佳香的这个“请求”是否已经得到政府方面的同意，但记者还是留到一个信息，那就是在杭州市楼宇与总部经济信息网上公布的“五个一批”当中，其中“建设一批”的楼宇名单当中就包括了潮王路119号的农机商务大厦，页面显示该大厦的建筑面积为47088平方米，备注则是“在建”。

　　然而，且不说记者所看到的大楼没有动工迹象，单就真如网站上所示的大厦现为“在建”状态，依然身负债务的溢佳香又能否承担得起如此巨额的建设费用，也实在是一个未解之题。

　　商标叫价777万

    事实上，即便能够顺利完成对农机大楼地块的投资和开发，也仍然需要一个漫长的过程，由此，短时间内另一些能减轻债务的方式也开始被关注。溢佳香商标拍卖即是其一。

　　采访中，杭州弘浙知识产权代理事务所所长蓝昌顺告诉记者，经营中的企业如果严重亏损、资不抵债，面临倒闭或重组，往往会由法院出面委托拍卖公司对企业资产进行拍卖。溢佳香商标拍卖就属于这种情况。

　　“按理说，商标是不能卖掉的，这是企业的支柱，也是多年来倾心打造的无形资产。”蓝昌顺表示，溢佳香的品牌发展思路还是非常清晰的，已经具有较高知名度，一个品牌就这样倒了实在令人惋惜。

　　“但从实际情况看，溢佳香商标拍卖也是不得已而为之，从债权人的利益出发，通过公开拍卖，可以公正体现出商标无形资产的准确价值，给债权人一个满意的交待。”他告诉记者，再者，企业重组也需要对无形资产价值进行一个合理的评估。”

　　此间，记者就商标拍卖一事也联系过溢佳香的相关负责人，但截至发稿时，也没有得到相关回复。

　　除此之外，还有一个问题颇为引人关注，那就是3月15日溢佳香商标拍卖，有没有可能会流拍？

　　记者了解到，一般情况下，拍卖必须有两个以上竞拍者参与，如果竞拍价格低于最低保价，意味着拍卖不成功，就要停止拍卖。但蓝昌顺认为，溢佳香商标流拍的可能性不大。

　　“浙江省著名商标是通过各种硬指标评比出来的，其价值同普通商标肯定有区别，溢佳香虽然企业经营碰到不利的状况，但不是因为品牌本身出问题，特别是产品质量和消费者的口碑和信赖没有出问题，其发展潜力还是很大大的。”他说，“最好的结局是商标能被溢佳香重组后的企业拍走，或者拍得溢佳香商标的主人能够投资溢佳香原企业，这样，溢佳香商标就能最大地发挥它的价值。

　　采访中，尽管还是有人认为，即使商标拍卖成功，777万与1.8亿依然差距悬殊，但记者认为，无论如何，溢佳香正在一步一步卸掉身上的重担，准备轻装上路。此时此刻，对于这样一家历经波折却又坚强求生的企业，想说的只有一句：从此一路走好。

    对话专家

　　品牌专家释惑溢佳香商标拍卖

　　日前，针对溢佳香商标拍卖的一些相关问题，记者专门采访了品牌专家、杭州弘浙知识产权代理事务所所长蓝昌顺。

　　《市场导报》：什么是商标拍卖？

　　蓝昌顺：根据拍卖法规定：拍卖是指以公开竞价的形式，将特定物品或者财产权利转让给最高应价者的买卖方式。拍卖活动应当遵守有关法律、行政法规，遵循公开、公平、公正、诚实信用的原则。

　　《市场导报》：怎样的情况下会进行商标拍卖？

　　蓝昌顺：一是经营中的企业严重亏损、资不抵债，面临倒闭或重组，这种情况往往是由法院出面委托拍卖公司进行拍卖。二是企业经营方向调整，本身用不到，包括近几年出现的商标炒作人注册的商标，由商标注册人直接委托拍卖公司拍卖。

　　《市场导报》：溢佳香注册的商标共有几类？此次拍卖的这几号商标分别是什么？

　　(1)溢佳香商标一共申请了15件，成功注册13件，其中两件审查中全部驳回；

　　(2)以娄寿敬个人名义注册的7件，以“杭州佳美旅游营养食品有限公司”注册的6件；

　　(3)按照类别分：第29类4件(就是拍卖的4件)，第30类2件，第31类2件，第32类1件，第33类1件，第35类1件，第43类2件。

　　这次拍卖的四件都是第29类，注册号分别为：第1326747号(中英文加图形组合商标，保护了两个群组2901和2906)，第3272403号(纯中文商标，保护了6个群组2901、2902、2904、2905、2906、2911)，第3272404号(中文和图形组合商标，这个才是浙江省著名商标，保护了两个群组2901、2906)，第3596919号(中文和图形组合商标，保护了10个群组2902、2903、2904、2905、2907、2908、2910、2911、2912、2913，这个保护范围最广)。四件商标都是以杭州佳美旅游营养食品有限公司申请注册，后来转让到娄寿敬名下。