2004年，浙江省诸暨人宣某抢注的山下湖”商标，以32万元的价格转让给诸暨市山下湖镇的浙江千足珍珠有限公司，创下了绍兴人买商标的最高获利纪录，也激活了绍兴人投资商标的一池春水。记者从工商部门了解到，近年来，诸暨市商标注册十分活跃，截至目前，全市共注册商标3.1万余件，其中疑似商标炒家所注册的商标占到相当大的比例。
目前，绍兴商标市场注册一个商标的价格大约是2000元左右，注册完成需一年。注册商标的有效期为十年，有效期满后，必须进行续展，续展一只商标的费用为3000元。由于商标注册的门槛比较低，因此，很多人都希望通过注册商标搏一把。记者在采访中发现，不少投资客都抱有一种想法，注册几十个商标，只要有一个能高价转让，就能赚得盆满钵满。
商标成功转让的概率其实是很小的，我估计，炒家手上的商标起码九成以上都还‘待字闺中’。”绍兴中正商标事务所负责人高玉萍告诉记者，她的一个朋友手中握有10多个商标，但目前一个都没能转让出去，这两万多元的注册费用到目前为止相当于打了水漂。
家住绍兴县柯桥的李先生手中握着20多个商标。经常听到有人靠转让商标发了大财，从2005年开始，我陆续注册商标，目前已经成功申请了20多个商标，前后花了五万块钱。我觉得我的商标挺好的，有纺织品的，也有服装的，可惜到现在一个也没有转让出去，这笔生意是要亏了。”
这还不算多。记者了解到，绍兴有一个人投资几十万注册了100多个商标，目前还没有一个转让出去。
高玉萍说，根据国家规定，如果注册的商标三年未用，一旦被第三方提出撤销申请，那么商标被裁定无效的可能性非常大。这一规定，正是为了打击商标投机行为。从2006年开始，在绍兴商标市场，被他人申请注销的未用商标数量逐年在增加。
商标的投资就是对文化的投资，真正好的商标必须有内涵，有历史典故或地域特色，盲目注册商标肯定是有风险的。有一些人头脑一热，就注册几十个商标，梦想着一夜暴富，结果输得很惨。一个典型的例子是，湖北黄石人刘泉曾将百万家产统统投入到160多个商标中，最后全部砸在手里，以至连儿子的学费都交不起。
有关人士提醒，商标注册的门槛虽低，但也要理性投资。
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