卖果汁的汇源倚“老”要卖茶了！

对于多数80后来说， 双胞胎歌手楚奇、楚童歌声伴着的旭日升”，已经成为了这代人儿时最美好的回忆。当人们以为旭日升”将永远只能成为回忆的时候，却被汇源用1021万的代价喝下”。

　　不久的将来，旭日升”将重出江湖，欲与康师傅、统一等行业大哥一决高下。　　

　　重启老牌

　　不贵也不便宜。”汇源集团董事长朱新礼在汇源收购旭日升品牌发布会上说。据悉，此次汇源集团正式宣布通过竞拍获得旭日升”全部164枚商标所有权。市场人士称，自从可口可乐收购案被否后，汇源一直在寻找新的市场。如今，汇源又出猛拳，发力茶饮料市场。

　　据悉，早在2010年12月20日，河北旭日集团有限责任公司破产管理人委托衡水正信拍卖公司对旭日升”商标全部164枚及冰茶”特有名称进行拍卖，汇源果汁集团参与并一举中标。

　　公开资料显示，旭日升早在上世纪90年代率先推出了冰茶”概念，70后或80后的消费者对其旭日升冰茶有很高的忠诚度。

　　旭日升冰茶和暖茶迅速走进千家万户，引领了中国茶饮料的时尚风潮，并在短时间内创造了年销售30亿元的奇迹，一度占据茶饮料70％以上的市场份额。在众多的70后、80后消费者心里，旭日升成为了一个时代的情感与回忆的载体。

　　但是随着康师傅、统一、娃哈哈等企业的兴起，旭日升因企业文化、管理等各方面的不足，业绩逐渐下滑，并迅速消亡。据知情人士透露，退出市场的旭日升品牌被人托管，曾有企业以租用”旭日升商标的形式生产旭日升产品，但是因为企业实力有限，产品并没有得到消费者的认可，只是在一些边缘市场流通，沦为低端产品。　　

　　借船出海

　　据了解，旭日升”今后将作为独立的产品品牌，由汇源旗下的子公司旭日升（衡水）饮料公司运营，届时，汇源原有的小量茶饮料业务都将划归旭日升”品牌旗下。而旭日升冰茶新品将很快问世，价格介于3-3.5元之间，随后还将推出暖茶产品。

　　其实早在3年前，汇源即在旭日升的老家”河北衡水投资建厂，并先后四次追加投资，以10亿元建成生产项目。并于2010年10月成立果汁、饮品、儿童及茶水事业部，为收编旭日升进军茶饮料市场做足准备。

　　数据显示，中国茶饮料消费市场几乎以每年30％的速度增长，目前，茶饮已经占据中国饮料消费市场份额的20％以上，市场潜力巨大。国内外各饮料生产商也纷纷涉足茶饮市场，欲分得一杯羹。

　　没有抢得先机的汇源借力”没落品牌旭日升，能否在激烈的市场中分一杯羹，成为业内关注的事情。有业界专家表示，旭日升”的感情牌是一个不错的选择，因汇源的果汁饮料已在消费者心目中根深蒂固，再推汇源茶饮料未必能取得好的效果。借助‘旭日升’对部分消费者的品牌号召力，加上汇源在产业布局、生产线和技术研发方面的优势，有望在茶饮市场占有一席之地。”

　　汇源重新将旭日升”推向市场，让人看到旭日重升”的希望。朱新礼也表示，对旭日升的感情非同一般，全国人民对旭日升也有很深的感情，这些是旭日升可以重回市场的重要因素。而且他表示，要用10年时间把旭日升茶饮料做成大品牌。　　

　　再谋全产业链模式

　　知情人士透露，自从２年前汇源梦断可口可乐”一役之后，汇源一直没有停止谋求上下游产业链的全产业链运作模式。而此次将是汇源涉足茶饮料市场的重要一步。

　　面对茶饮料市场，汇源集团副总裁、茶水事业部总经理张建秋说，汇源以果汁主业，此次发力茶饮料市场，汇源将充分发挥其自身在产业布局、生产线、技术研发等多方面的优势，对旭日升”进行全新架构和经营。依托于汇源的优势资源，旭日升”还将进一步架构独立的营销体系，延伸和完善产业链上下游环节，逐步构建一条完整的茶产业链。

　　张建秋透露，汇源集团在茶饮料市场已经制定了一个１０年发展规划。未来汇源集团将依托茶饮料市场，进入更多其他与三农有关产业，使汇源未来的发展成为一个综合性的健康食品产业集团。

　　业内人士称，旭日升”是曾经风靡一时的茶饮品牌，但由于粗放式经营而败走麦城”。如今汇源与旭日升的结合是否能让旭日升重拾辉煌，并推动汇源集团全产业链模式的发展，还需拭目以待。

　　中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为，目前国内茶饮料市场三甲康师傅、统一和娃哈哈以六二一”的比例把控着市场，其他品牌总体仅占一成。他表示，汇源如果想挑战康师傅，必须有康师傅2.5倍的财力投入才有机会撼动其老大地位。汇源通过此次收购将延伸、完善产业链上下游，构建一条茶饮料产业链。