上海丁家宜“嫁”国际香水大王法国科蒂集团

继小护士变成洋护士”、大宝成了洋宝宝”之后，日前，又一民族品牌——丁家宜被国际大鳄收购。

　　12月6日，全球最大的香水公司科蒂集团与丁家宜签订股份购买协议，收购丁家宜大部分股份，业内专家认为，这是国际洗化巨头向中国二三线市场渗透的信号。

　　全球最大香水公司收购丁家宜

　　早在今年8月，外界便传出全球五大化妆品公司之一、全球最大的香水公司——法国科蒂集团已收购丁家宜，并先期注资10亿元，获得丁家宜51％股份，剩下的8亿元将在三年预期增长实现后分批追加。不过，这一消息未得到丁家宜方面的证实。

　　７日记者联系了丁家宜厂家——贝侬生化(苏州工业园区)有限公司时，媒介部负责人杨恒华说：其实收购刚刚开始，就在７日，科蒂和丁家宜签订了股份购买协议。”

　　据介绍，收购完成后，科蒂将和丁家宜联合运营，丁家宜与科蒂还会推出更多的产品。

　　尽管收购还需要政府方面的审批，但丁家宜和科蒂的合作早已开始，记者在丁家宜网站上看到此前丁家宜挂出的一则通知：与国际日化巨头重金打造的丁家宜-植物纯粹品牌即将在金秋季节隆重登场。杨恒华证实说，其实那个国际日化巨头就是法国科蒂。

　　对于此次收购的价格，杨恒华表示暂时还不方便透露。不过，来自外电的消息称，此次科蒂对丁家宜现金加股票”的交易总价值将达到4亿美元，科蒂将控股。

　　丁家宜出售股份实属无奈？

　　此前有消息称，尽管丁家宜初期发展势头强劲，但近几年的销售情况却不容乐观，2009年比2008年的销售额下滑了近10％，被指利润增长乏力。７日记者在沈阳市场走访中发现，丁家宜的销售没有受到此次收购影响，专柜仍在正常营业。不过，和其他品牌相比，丁家宜的客流并没有优势。

　　某二线品牌化妆品营销人员告诉记者，在国内品牌中，二三线化妆品都集中在超市等中低端市场领域，利润不高，产品同质化严重，竞争异常激烈，部分品牌甚至面临生存困境。

　　不过，杨恒华坚称，联姻是为借助科蒂的影响力提升丁家宜的市场份额，也为丁家宜进军国外市场做好铺垫。

　　香水老大进军中国的棋子？

　　自从2004年将羽西卖给欧莱雅之后，科蒂基本退出了中国市场。业内分析认为，实力强大的科蒂几经辗转后，又开始图谋回归中国，而丁家宜只不过是科蒂进军中国的一个棋子，这次收购实际上是国际大鳄借助丁家宜这个二线品牌，进入中国二三线市场的一个阴谋。

　　中国百货商业协会化妆洗涤用品分会会长、《中国化妆品》杂志社总编辑李康７日表示，在这桩收购事件中，科蒂扮演了主要角色，科蒂进入中国的愿望非常强烈，而丁家宜完善的营销渠道迎合了科蒂的这种需求。不过，李康也不否认科蒂利用丁家宜的优势提高科蒂护肤品的市场份额。

　　民族品牌路在何方？

　　由中国商业联合会、中华全国商业信息中心公布的数字显示，2009年我国化妆品销售额超过1400亿元，已成为全球第三大化妆品市场。预计2010年化妆品零售额增长20％左右。

　　截至2008年，我国已获得化妆品生产许可证的企业达4356家，不过绝大多数为不知名品牌，市场份额及影响力非常小。

　　李康分析说，目前欧莱雅、兰蔻、资生堂等国际大品牌化妆品早已完成对中国市场的布局，而二三线品牌进入中国的还不多，但市场潜力却非常巨大，此次收购，或是外资布局中国二三线化妆品市场的信号。对此，业内纷纷担忧，实力尚弱的国产化妆品或不堪一击，甚至面临生死攸关。

　　事实上，哪个品牌做大了，就可能成了墙头草，成为外资收购的目标。”广州一家日化企业负责人陈先生说，面对高额的收购资金，企业往往禁不住诱惑。

　　李康认为，与国际大鳄联姻可以提高企业的国际知名度，未必不是好事，但独立自主发展也能做大做强，国内已经有过这种例子。民族品牌要想做大做强，必须对品牌有一个合理的定位，严抓产品质量，不断提高品牌知名度与美誉度，这样才是长久之路。

　　化妆品会不会越来越贵？

　　我经常用丁家宜产品，被外资收购后会不会涨价呢？”市民钱小姐说。

　　7日，丁家宜媒介部负责人杨恒华并没有明确今后丁家宜的价格问题，但他称，如果发展得好的话，不排除部分产品走高端路线。

　　低端化妆品品牌频繁遭外资收购，化妆品市场会不会集体涨价呢？记者调查发现，目前依然在售的大宝、小护士等产品的价格并没有想象的那样高。

　　沈阳一家化妆品销售公司负责人说，即便中国的民族品牌全部被外资收购，价格也不会高得离谱，会在合理的范围之内。目前，中国的高端化妆品之间的主要竞争是外资与外资之间，而不是国产与外资之间。”