近日，新疆天山天池景区历时三年的商标注册之路结束。但令景区管理者尴尬的是，努力的结果却未能让天山天池”成功注册商标，而只是以瑶池”、天山月”等四个词语注册。因为早在2007年以前，天山天池”、天池”这两个最具代表性的商标就已被他人注册了。
痛失本该属于自己的商标名称，无疑是天池景区的心头之痛。然而，遭他人抢注商标的知名景区，远不止天池这一家。
现象
近日，记者拨通了新疆喀纳斯景区管委会办公室的电话，该景区管委会副主任李华告诉记者，喀纳斯”这一名称也早已被他人注册成商标，目前，该景区正在考虑用景区内的景点名称来注册商标。觉得很遗憾，所以得抓紧，免得景区内的名字也被抢注了。”李华说。
当记者致电号称中国最美高山草原”的那拉提景区时，该景区负责人则表示，暂时没有注册相关商标的计划。当被问及那拉提”这一名称是否已被其他企业注册时，他表示自己不知情。而更多的景区，对商标注册并无概念。
那么，天池景区是何时发现自己的名字被抢注的呢天池管委会法律干事张新平说，2007年7月，天池管委会决定申请注册与景区相关的商标，提交申请后才发现，天山天池”、天池”这些词语已被两个外地人注册过了，并且这两个商标已经应用于商品，无法再次注册。
当时非常后悔，多年来一直忽略了景区知识产权保护，结果失去了影响力最大的商标。”张新平说，三年来管委会耗资25万元，终于以瑶池”、瑶池明月”、天池明月”、天山月”注册了四个商标，共涉及34个门类、77件商品。
追问
商标争夺缘何起
代为天池景区注册商标的新疆中新商标事务所负责人吴熳说，对企业而言，商标是一笔巨大的财富，这在景区商标注册上体现得尤为明显。近年来，委托他们注册商标的景区明显增多，因为通过注册商标的方式不仅能保护自己的知识产权，同时也能够获得品牌带来的巨大收益。
据调查，目前，我国各类旅游景区、景点商标知识产权注册保护的只有10％，有不少景区精心培育出具有高附加值的品牌，却因商标保护意识淡薄，注册不及时而失之交臂。景区并不具备注册相关商标的优先权，某种程度上，这取决于景区对于知识产权保护意识觉醒的早晚。”吴熳说。
2001年年底，新商标法开始实施，国家对注册商标申请人的限制放宽了，个人也能注册商标，且持有人可将自己的商标进行转让和变更，于是职业商标注册人应运而生，天价商标”也悄然出现。
出于对品牌影响力和经济利益等方面的考虑，还是会有景区不惜重金买回自己的商标。”吴熳告诉记者，恶意抢注商标的人毕竟只是少数，多数商标被抢注还是由于景区的商标保护意识淡薄。
反思
打造品牌保护先行
有人说，新疆旅游缺的不是资源，而是品牌。自治区旅游界人士曾多次呼吁，要在新疆丰富的旅游资源中打造出在全国乃至世界响当当的名牌，让更多的游客慕名而来。近年来，新疆也在着力打造一批精品旅游景区，并通过宣传、促销等方式让它们名扬海外∩若是在打造品牌前没有先行保护之举，无异于为他人做嫁衣”。
对此，自治区旅游局促进处处长马睿表示，品牌对于景区而言有着极其重要的意义，注册相关商标无疑是对景区品牌的有效保护，更有利于带动旅游相关产业的发展，景区自身应该在这方面积极维护自身合法权益。
新疆志通律师事务所律师康明远说，对于商标抢注行为，现有法律救济途径中最常用的是通过商标异议或争议程序解决。即若抢注人申请注册的商标处于初步审定公告阶段，根据商标法第三十条的规定，自公告之日起3个月内包括该商标使用人在内的任何人均可以向国家商标局提出异议。经裁定异议成立的，国家商标局驳回商标注册申请，使之不能注册。此外，也可通过民事诉讼途径解决。
此外，还有一种比较有效的方法是对商标进行防御性注册即同一商标权人在不同类别的商品或服务上注册若干件相同的商标。天山天池景区此次注册的77件商标就可以视为防御性注册。这在无形中就保护了天池已被公众熟知的商标的信誉。
也有专家指出，对于一些景区来说，把所有的商标类别都注册了，未必有太大的意义，这有一个成本问题。对游客来说，只要知名景区名称不变，照样吸引游客前去旅游〉明远律师认为，在相关的旅游企业或者文物单位缺乏商标保护意识的情况下，地方政府应承担起保护城市品牌的责任。
