如果有一天哪里建起了老龙头游乐场”天下第一关表演场”，这可不一定与河北省秦皇岛市享誉海内外的老龙头、天下第一关两个景区有什么关系，因为这两家景区的名称已分别被天津、杭州的两家公司在服务项目类别上抢先注册了商标。日前，秦皇岛市一家商标事务所惊讶地发现，秦皇岛市已有十多处知名景区名称遭他人抢注，成了别人碗里的奶酪。
据不完全统计，分布于秦皇岛市各县区的５９家主要旅游景区中，自己申请商标注册的仅有１０处，占景区总数的１６％。更让人扼腕叹息的是，天下第一关、老龙头、秦皇求仙入海处、碧螺塔、黄金海岸等多处名胜已被他人在旅游的相关类别上抢先注册了商标，本是秦皇岛独有的宝贵财富，但作为法律意义上的注册商标却已不完全属于这个市了。
目前没有硬性规定景区必须注册商标。”山海关区旅游部门一位工作人员说。另一位工作人员则表示，只有注册的是景区类别商标才会对景区产生影响，如果注册的是宾馆、酒店等服务业，不会对景区有大的影响。还有一些景区负责人认为，目前主要精力放在景区开发建设和打响知名度上，最关键的是如何吸引更多游客前来游玩，确保景区正常运转，景区商标注册不是现在考虑的问题。
对此，河北君德风律师事务所律师邸志鹏认为，如果一个景区只单纯经营景区游览，不扩大经营规模，不寻求外向发展，注不注册商标确实影响不是很大，但如果要走多元化发展道路，开发相关的旅游产品、项目，就应该注册商标。随着旅游产业的发展，景区企业会由价格战转向品牌战，而品牌是要靠法律来保护的。国内一些著名景区，如少林寺、九寨沟就曾因未及时注册商标，给经营和发展带来极大影响。
我市旅游景区商标保护意识太淡薄。”秦皇岛市工商局一位工作人员说，工商部门曾多次向各景区宣传注册商标的必要性，但很多景区只重视客源招揽和设施建设，殊不知，当景区品牌的影响力不断扩大时，一些精明的商家就会看到品牌后面蕴藏的巨大商机，利用景区品牌知名度来推销自己的产品，咱们精心打造的品牌就等于给他人做了嫁衣，让无形资产流失到别人的口袋里。
目前秦皇岛市正在实施旅游立市战略，旅游产业不等同于景点产业，而是覆盖吃、住、行、游、购、娱六要素以及其他一切可以融合旅游要素的产业，要保证旅游经济产业链的延伸，就必须重视旅游品牌的保护！”秦皇岛市旅游研究中心主任、市经济学会会长张帆说。
