白天鹅”（广州）：2006年11月30日提出申请

    白翎”（绍兴）：2003年6月10日提出申请，2005年1月8日注册生效

    白天鹅”（天津）：2004年8月20日提出申请

    核心提示：白天鹅电动车，在浙江省绍兴市场上家喻户晓。然而很少有人知道，白天鹅”只是字号（公司名称），白翎”才是它的注册商标。字号名气盖过商标名气，这是绍兴白天鹅电动车自行车有限公司一直以来的尴尬。

    前段时间，广州一家生产电动车的公司向国家商标局申请白天鹅”为自己的注册商标，这已经是第三家向国家商标局提出申请注册白天鹅”商标的电动车生产商。2003年，绍兴白天鹅”注册商标失败；2004年8月20日，天津市卓优特自行车业有限公司向国家商标局申请注册白天鹅”商标。

    绍兴白天鹅”为何没能成功注册白天鹅”商标？已是市级著名商标的白翎”，为何却不如白天鹅”有名？新闻深呼吸”报道组的记者就此进行了了解。

    新闻事件

    三家厂商共争白天鹅” 绍兴白天鹅”原来叫白翎”

    前几天，浙江省绍兴市金诺商标事务所的陈伟刚像往常一样来到办公室，打开电脑进行浏览。突然一条信息进入陈伟刚的视野，一家名为广州凯骑车业有限公司”的企业目前正在申请注册白天鹅”商标，9月20日开始初审公告，若没有人提出异议，将在12月21日注册生效。

    陈伟刚注意到，凯骑车业”是一家生产电动车辆、手推车、车辆防盗设备等产品的企业。

    绍兴不是也有一家白天鹅电动车有限公司么？其生产的白天鹅电动车在市场上还有不小的名气。”出于职业敏感，陈伟刚立即想到，广州这家车业公司一旦成功注册白天鹅”商标，会不会对绍兴白天鹅”带来影响。

    在查询中，陈伟刚惊讶地发现，绍兴白天鹅电动自行车有限公司注册的商标并非是白天鹅”，而是白翎”。

    然而令陈伟刚意想不到的是，当他把这个消息和事情的严重性告诉绍兴白天鹅电动自行车有限公司时，对方的态度却有点冷漠。

    随后，绍兴白天鹅电动自行车有限公司负责人张兔法在电话中淡淡地对记者说，他们已经知道广州这家公司要注册白天鹅”商标的消息，他们已在一星期前向国家商标局提出异议。

    张兔法告诉记者，围绕着白天鹅”的商标权之争，其实已经持续了好多年。

    早在2003年，绍兴白天鹅电动自行车有限公司就希望能注册白天鹅”的商标，但没有成功；天津市卓优特自行车业有限公司在2004年8月20日向国家商标局申请注册白天鹅”商标，同样没有成功；2006年11月30日，广州凯骑车业有限公司也申请注册白天鹅”商标，今年9月20日开始初审公告，目前仍处于3个月初审公告期内。

    为何白天鹅”如此难注册，有分析人士指出，广州白天鹅宾馆率先拥有了白天鹅”服务类的驰名商标，这让管理部门在接受其他申请者时格外谨慎。

    新闻调查

    绍兴白天鹅”注册失败 品牌推广力度却不减

    在绍兴市区人民中路南侧，有一家白天鹅电动车专卖店。记者看到，店内摆放着各种不同型号的电动车，每辆车的车身正前方，都标有白天鹅”三个大字，有的还标着白天鹅的图案。

    销售人员说，白天鹅”是生产企业的名称，白翎”才是电动车商标，不过很多人都是冲着白天鹅”来买车的，说得记者一头雾水。记者看到，在电动车车身上确实标有白翎”商标，但远远不如白天鹅”三个字显眼。

    记者在街头随机调查，不少市民都不知道绍兴有白翎”电动车，但说起白天鹅”电动车，很多人都说知道。

    颇有名气的绍兴白天鹅”电动车，为何却没有白天鹅”的注册商标？

    据悉，位于绍兴东湖风景区附近的绍兴白天鹅电动自行车有限公司，成立于1992年，主营电动自行车和蓄电池等相关产品。据有关资料介绍，到2006年该公司电动自行车产销量已达3.5万辆，在全国建立了100余家销售网点。

    口口声声要打造白天鹅”品牌，但这家公司却一直没能拥有白天鹅”商标，2005年1月28日，该公司申请延续注册了白翎”商标，专用权期限从2005年1月28日到2015年1月27日。

    已在市场上做出名气的白天鹅”电动车，为何当初不将白天鹅”注册为商标？据该公司负责人张兔法说，他们早在2003年的时候就向国家商标局申请注册过白天鹅”商标，但无奈被驳回了。

    注册白天鹅”商标失败后，绍兴白天鹅电动自行车有限公司并没有把商标白翎”推到前台，而是在市场推广中仍不断突出字号白天鹅”。在该公司的对外表述中，经常可以看到白天鹅电动自行车被评为‘绍兴名牌’”、‘白天鹅’被评为‘绍兴市著名商标’”、努力使‘白天鹅’从区域品牌发展成为浙江、中国名牌”等语句。

    新闻调查

    广州白天鹅”一旦注册成功 绍兴白天鹅”将面临侵权

    时下，白天鹅”在绍兴已经深入人心，随着市场的不断扩大，其实绍兴白天鹅电动自行车有限公司面临的风险也在逐渐积累。

    陈伟刚认为，对方如果注册成功白天鹅”，绍兴这家企业势必构成侵权，提出索赔不说，绍兴这家公司从此将不能再在市场上以白天鹅”三个字立足，这对已经依赖不是商标的白天鹅”打出市场的绍兴公司来说，是个不小的打击。

    绍兴市工商局商标广告处处长梁钦鸿说，对方如果成功注册，绍兴这家企业无论从色彩、字体、字号上，在电动车车身上都将不能再突出白天鹅”三个字，否则就构成侵权，其一直以来的市场经营成果可能被他人分享走。

    有关人士说，在商标价值越来越重要的今天，企业在市场推广中重字号轻商标，将为企业经营发展埋下隐患。不管这次广州凯骑车业”能否成功注册，绍兴白天鹅电动自行车有限公司当初注册白天鹅”商标失败时，就应该长痛不如短痛，把真正的注册商标、并且已经是市著名商标的白翎”推出来，精心策划包装，做强做大。

    梁钦鸿说，白天鹅”并未注册，其正式注册商标白翎”才是绍兴市著名商标，作为市级著名商标的白翎”却遭冷落埋没，有点可惜。

    新闻观点

    花钱养了一只

    随时会飞走的凤凰？

    长痛不如短痛。绍兴这家电动车公司当初注册白天鹅”商标失败，若能及时力推已是市著名商标的白翎”，那么就不会遭遇现在的尴尬和危险。家喻户晓的，或许早已是白翎”电动车了。

    有关人士说，蜗居”心态束缚了企业的手脚：冷落埋没已经注册的商标，字号名气大于其真正的商标，相当于花钱养了一只不知道何时会飞走的凤凰”，抵御市场风险的能力自然不高。

    可口可乐公司总裁曾说，即使可口可乐公司在一夜之间被大火化为灰烬，依靠可口可乐这一品牌，可以很快东山再起。商标品牌价值尽显无遗。

    而商标的无形价值也正在发挥着实际效应。去年年底，绍兴发放首例商标质押贷款，会稽山”商标专用权质押获得总额达8200万元的贷款。

    也正因为此，在社会经济快速发展的今天，商标侵权纠纷屡有发生。

    绍兴市工商局有关人士说，商标在经历抢注”风潮后，已受到很多企业广泛重视，但仍有企业漠视对商标的保护和经营。注册商标要有统一意识和长远意识，商标与企业字号最好统一，商标最好申请全类注册，这样有利于企业做大做响做强品牌。

    也就是说，企业只有走出蜗居”心态，懂得保护和经营商标，其企业品牌才能在市场中点石成金。