我愿意出10倍的价格买你的‘盐商’商标。”日前，江苏省扬州市扬州大学副教授黄杰接到一位四川自贡人的电话，这个电话再度引起黄杰的深思：带有明显扬州特色的盐商”商标为何会引起外地人注意？

　　今年，黄杰先后成功注册到三大类盐商”商标，涵盖了与旅游文化密切相关的商品。

　　想起注册盐商”这个商标，还是在2006年，当时黄杰正参加扬州市十一五文化产业规划”的调研工作。他发现，不少扬州的文化名片”都已被外地人注册为商标，比如菜根香”被四川人注册为酒类商标，东渡”则成了张家港的香烟品牌。

　　还有多少扬州文化符号会被别人捷足先登？”对扬州盐商文化颇有兴趣的他马上到国家商标网查询了相关信息，他发现，盐商”商标中涉及旅游文化商品的种类都还未被抢走”，于是赶紧到南京进行了注册。

　　今年3月份到6月份，在经过3年的等待后，黄杰终于先后拿到了3大类63种商品的盐商”商标批文，涉及商品包括珠宝、贵金属工艺品、家具、塑料工艺品以及家禽、腌制蔬菜等。这几类主要都是与旅游产品相关，基本上是旅游产品市场销量最大的品种。”

　　其实，不但是盐商，还有很多东西，都是属于‘共享性文化资源’，比如‘淮扬菜’、‘美女’等文化符号，都不是扬州专享，谁抢先一步在这里做文章，谁就占得先机。”黄杰表示，在这方面，扬州吃过很多亏，现在应该觉醒了。

　　以园林为例，事实上在古代，扬州的园林文化一点也不比苏州逊色，但是现在谈起园林大家首先会想到苏州，很大程度上和‘苏州园林’邮票的较早发行有关。”

　　至于注册这些商标有何作用？黄杰介绍，他就是想让扬州文化与产品相嫁接。到苏州，大家都会买‘沈万三猪蹄’，到浙江绍兴，大家都会去买孔乙己茴香豆，文化造就了商品，商品反过来又传播了文化，这是很好的结合方式。”

　　而扬州就存在这样一个‘短板’，游客来扬州可以看到气派的盐商大宅，但买不到相关的商品，这个短板必须补上。”黄杰说。

　　自贡人高价收买遭到拒绝

　　大学教授注册盐商”商标，是否有炒作并以此谋利之嫌？对此，黄杰表示，这不是自己注册的初衷。

　　黄杰告诉记者，事实上刚刚获得批文不久，盐商商标就被人盯上了，我注册商标花了2000元，那个自贡人，想以3万元左右的价格让我转让这个商标，但被我拒绝了。”黄杰表示，他当时注册这个商标，就是想把盐商”的品牌留在扬州。下一步他的想法是能与本地有实力的企业一起来开发相关产品，他也可以将此商标转让给本地企业，但我不会转让给外地的企业”。

　　既是为了保护扬州文化资源，为何非要商品化”，而不将商标捐赠给政府呢？对此黄杰的解释是：我认为商标是宣传盐商文化的一种很好的方式，弘扬盐商文化更需要扬州企业的参与。而企业总是以盈利为目的的。”

　　有消息称，盐商”商标转让100万元起价，重庆一商标机构人士正在促成这项交易。欲购买者大多是来自重庆、四川、上海、苏州的富豪……

　　扬大副教授黄杰预计，这一商标极有可能就是2004年11月21日四川自贡荣新集团注册的餐饮、宾馆、饭店、酒吧类盐商”商标。

　　记者在中国工商总局商标注册网查询了解到，截至目前，已有7个盐商”商标由国家工商总局商标局审查通过，另外还有8个天下盐商”商标。

　　除四川自贡荣新集团注册的餐饮、宾馆、饭店、酒吧类盐商”商标，重庆邓向东注册的养老院、托儿所类盐商”商标外，其余13个注册持有者均为扬州人及扬州企业。而扬州人注册商标被核准的期限，有12个是在今年。

　　自贡也欲打盐商”牌

　　记者注意到，在‘盐商’商标转让100万起价”消息后，有网民跟帖表示，盐商”是一个自贡人商标注册的，千年盐都，也是自贡的一个符号。

　　今年8月，自贡市工商联和成都市工商联自贡商会举办了新盐商沙龙论坛”。

　　在论坛上，自贡市副市长戴绍泉发言表示，自贡不仅拥有丰富的盐卤资源，同时也培育出众多的盐商。一代又一代的盐商，为自贡城市的诞生、成长和发展作出了卓越的贡献。要充分挖掘盐文化、盐帮菜美食文化的内涵。

　　论坛呼吁，要将盐商”和自贡灯会”一样，打造成属于自贡的城市名片。

　　自贡盐业有1900年的历史，是中国的盐业发祥地，1939年因盐设市，号称千年盐都”。《大染坊》姊妹篇《大盐商》就是取材自这一历史背景下的自贡。

　　在这一背景下，‘盐商’商标被他们炒到100万，是有原因的。”扬州大学副教授黄杰如是说。

　　扬州盐商”包装仍需用力

　　盐商——由于其所呈现的得天独厚的文化品质、历史价值，天生是一个美人胚子”。目前，自贡已选择了盐商”作为自己城市的名片，扬州怎么办？

　　15个‘盐商’及‘天下盐商’商标持有者，13个为扬州人。这说明扬州人已经开始重视历史文化资源。”扬州心鑫知识产权代理事务所负责人李小云表示。不过，这只是形式上的保护而已。”李小云说，从注册数量上看，扬州已占绝对优势，但这并不能代表我们历史文化利用价值比别人高。”

　　事实上，扬州在保护盐商文化上已经做了很多工作，比如修缮盐商旧宅，但是光有政府的努力肯定是不行的。”作为对盐商文化有多年研究的扬州学者，韦明铧表示，在合法的前提下，以依附商品的形式，让盐商文化为现代经济服务，也不失为弘扬盐商文化的一种手段，盐商文化要被现代社会接受，就不能老是躺在历史的角落里。”

　　实际上，对‘盐商’的包装提炼，如果做得成功，可以很快打响。”李小云认为，把盐商文化与市场开发有机地结合起来，不仅仅是商标持有人要做的努力，更需要企业主动参与，政府积极推介。