山东青岛是拥有2.93万件注册商标的“品牌之都”，并以53件驰名商标总数位居全国副省级城市和计划单列城市前列，以249件省著名商标居全省第一，又以270件市著名商标创历史新高——可见 ，拥有注册商标的企业才是青岛发展的脊梁，它们不仅做出了历史性贡献，还影响着青岛的未来。“2009(第三届)中国商标节”在青岛召开之际，青岛市市委常委、副市长秦敏指出 ，商标是品牌经济的牢稳基石，商标战略是转变经济发展方式、提升企业核心竞争力的重要途径，更是落实科学发展观、转变经济发展方式的具体体现和必然要求。 

　　■作用 

　　品牌是提升竞争力的关键 

　　青岛市委常委、副市长秦敏分别从商标与企业、商标与品牌经济、商标与科学发展观的关系三个方面，说明了商标的重要地位和作用。 

　　在企业发展中，商标，特别是驰名商标、著名商标，不仅是商品或服务的重要识别标志，而且是重要的知识产权，既凝结着产品的科技含量，更凝结着知识含量，体现着企业文化，反映着企业的信用，代表着企业的综合竞争能力。可以说，商标尤其是注册商标，是企业品牌运作的基石，一切品牌创建都是围绕商标来开展，没有商标，品牌发展战略就无从谈起，也无法实施。 

　　秦敏副市长认为，通过分析企业在应对国际金融危机时的表现可以看出，凡是拥有中国驰名商标和省、市著名商标的企业，其市场竞争力要明显好于同行业其他企业，受到的影响相对较小，甚至实现了新发展。因此，青岛就要把商标作为提升企业抵御风险和市场竞争能力的重要载体，更好地引导、支持和帮助企业注册商标、使用商标，为企业平稳、健康、长远发展提供动力和保障。 

　　再进一步讲，在品牌经济发展中，全力实施商标战略，创建品牌产品，抓好品牌企业，培育品牌产业，这是提升青岛核心竞争力的关键所在。商标战略实施的核心是创建更多的驰(着)名商标，目的在于提高企业竞争力，提升经济发展层次和水平。 

　　秦敏副市长指出，驰(着)名商标认定与其他品牌评选本质的不同在于，驰(着)名商标是依法认定，即依据《商标法》来认定，从注册、使用，到管理、保护都是有法可依，有章可循。可以说驰(着)名商标既是企业的一种精神，更是一种法律保障；它不仅是一个经济概念，更是一个法律概念，不仅反映了企业的经济实力和市场影响，更伴随着系统的法律保护跟进措施。可以说，对企业最大的保护就是法律的保护，这就是驰(着)名商标创建的优势所在，也是其他品牌评选所无法比拟的优势所在。“因此，我们要把推进商标战略，作为推进品牌经济又好又快发展的一项固本强基的基础性工作。” 

　　更进一步地说，商标在推动科学发展中的地位和作用同样不可估量。落实科学发展观、转变经济发展方式，要求经济发展必须从高投入、高消耗、低产出、低效益向低消耗、高产出、高质量、高效益转变，而实施商标战略，根本目的就在于增强企业的自主创新能力，提高产品质量、科技含量和经济效益，推动经济发展方式转变。温家宝总理曾指出，品牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。因此，积极推进商标战略是转变经济发展方式，提升企业核心竞争力的重要途径，也是落实科学发展观、转变经济发展方式的具体体现和必然要求。 

　　为了说明这一点，秦敏副市长举出了国际金融危机的例子，在此次强大的经济冲击波下，许多从事出口贴牌加工的企业纷纷倒下，但拥有驰(着)名商标的企业，受到冲击不是很大，甚至在危机中获得了更为广阔的发展空间和机遇，这就充分证明了商标在企业和国家经济发展中的重要作用。“我们要摆脱单纯作为世界加工厂的被动局面，企业要走向国际市场，并在激烈的竞争中占有一席之地，必须加大商标建设力度，不断提高自已商标的拥有量和影响力，促进经济发展方式转型升级。”秦敏副市长说。 

    ■战略 

　　实施商标战略要“四个并重” 

　　通过秦敏副市长对商标地位和作用的分析不难看出，大力推进商标战略，是经济全球化和激烈的市场竞争提出的客观要求，青岛必须以时不我待的紧迫感，精心谋划新一轮商标发展战略，坚持整体推进，重点突破，瞄准大目标，构筑新优势，实现新跨越。而对于下一步商标战略的实施，秦敏副市长提出了“四个并重”。 

　　一要坚持数量扩张和质量提升并重。推进商标战略，一定规模的注册商标是基础，这就要求加大商标宣传和注册引导力度，不断提高全市企业拥有注册商标的比重，要突出做好重点行业、重点企业和重点产品的驰(着)名商标创建工作，按照分类指导、突出重点的原则，建立国家、省、市的驰(着)名商标创建梯队，有计划、有重点地实施商标品牌培育，壮大商标品牌规模。要重视商标硬实力的提升，培育具有较高市场占有率和市场价值的驰(着)名商标，通过在标准、质量、技术、装备、管理、信用、员工素质、企业文化上下功夫，不断提升驰(着)名商标的生命力和竞争力。 

　　二要坚持单体品牌和产业品牌创建并重。要大力实施商标战略，以驰(着)名商标企业为龙头重组和优化产品结构、企业结构、产业结构。而商标主管部门要鼓励驰(着)名商标生产企业通过收购、兼并、控股、联合等多种途径做大做强，加快形成一批主业突出、核心竞争力强、辐射带动作用明显的规模企业和集团，努力培育一批发展潜力较大、有一定技术创新能力和较高市场占有率的成长性品牌企业。要打造行业驰(着)名商标集群，引导产业经济提升发展，形成在全国范围内有较强竞争优势的驰(着)名商标产业。 

　　三要坚持商标创新和商标保护并重。当前，市场需求日益多样化、个性化、细分化和复杂化，商标也必须随着企业经营环境和消费者需求的变化，不断丰富和创新商标的内容及表现形式。我们既要重视创造新的知名商标，也要重视现有驰(着)名商标的创新，积极引导企业加大宣传、创新力度，克服商标老化现象，实现可持续发展。同时 ，要加大商标保护力度，营造鼓励自主创新的良好氛围。一方面，企业要加强商标管理，及时注册并规范使用商标，使商标进入法律保护的范围，学会运用法律手段打击违法侵权行为，维护自身的合法权益。另一方面，相关部门要建立健全商标保护机制，加大整顿和规范市场经济秩序力度，严厉查处假冒伪劣生产经营行为，切实加强商标保护，为企业实施商标战略保驾护航。 

　　四要坚持企业主体和政府推动并重。实施商标战略，要充分发挥好企业和政府两个方面的积极作用。企业是实施商标战略的主体，要克服争荣誉、得奖励的急功近利心态，把商标注册和驰(着)名商标创建作为企业长远发展的根本之策，制定符合企业实际的商标发展战略，不断提高商标的知名度、美誉度和公信力，依靠商标来开拓市场、占有市场。同时，各级政府要在推进商标战略中充分发挥扶持引导作用，通过全力打造商标战略评价认定体系、促进体系、保护体系和推广体系，加大对企业商标创建工作的引导和支持力度，推动商标建设的深入开展。 

    ■协作 

　　营造商标战略发展大环境 

　　当前，国务院《国家知识产权战略纲要》已将商标战略提到国家战略的层面，为本市推进商标战略提供了前所未有的机遇。为此，秦敏副市长提出，全市建立商标战略联席会议，各有关部门参加，定期召开会议，及时通报情况，研究解决问题，确保商标战略顺利实施。各区、市政府也要建立完善商标战略推进协调机制，明确各相关部门的工作职责，强化分工协作，加强工作统筹和协调，形成工作合力。要按照全市商标战略总体要求，结合当地产业发展布局和特点，科学制定并尽快实施本地区有关商标战略工作的总体规划。要按照“扶优扶强”的原则，认真搞好宏观政策和措施的配套建设，充分发挥财政、税收、信贷等经济手段及产业和投资的导向作用，调节资金流向，重点支持驰、著名商标企业的发展。要重点扶持现有驰、著名商标企业上规模、上水平，力争在较短时间内，在本市培育、扶持、发展一批拥有自主知识产权、国际竞争力较强的优势企业和产业。 

　　打造良好的大环境，离不开协作配合。实施商标战略关系到全市经济社会发展全局，工商、质监、经贸、知识产权、公安、海关、法院、农业等有关部门要相互配合、密切协作，积极推动全市注册商标保护和驰(着)名商标创建工作，共同推动全市商标战略深入实施。前期，本市相继出台了工业、农业、个私经济和现代服务业品牌创建奖励政策，要逐步调整理顺，坚持对各类经济成分实行统一的奖励政策，做到一视同仁，平等对待。特别是作为商标战略推进工作主管部门的工商系统，要主动加强与各区、市政府和相关部门的沟通协调，定期通报工作进展情况，协调有关部门联合行动，促进全市商标战略的实施。 

　　最后，秦敏副市长还强调了商标的社会宣传。实施商标战略是一项系统工程，需要各级政府 、各部门和全社会的关心、支持，需要企业长期艰苦的努力，需要新闻媒体的大力宣传。一定要以科学发展观为指导，把商标战略贯穿到全市经济、社会、文化发展的各个领域，充分发挥广播、电视、报纸、网络等各类新闻媒体作用，大力宣传实施商标战略对于提高企业和城市核心竞争力的重要作用，努力形成全社会重视注册商标、使用商标、争创驰(着)名商标、保护发展商标的良好氛围。特别是广大企业，要牢固树立强烈的商标意识，重视商标等软实力的提升，把商标战略纳入企业发展总体战略，积极申请国内、国际商标注册，科学合理地使用、宣传商标，依法主张、维护商标专有权，不断提高商标的价值和影响力。 

　　秦敏副市长对商标节后的商标战略给予了厚望。他指出，当前本市正处在应对金融危机的关键时期，全市经济运行总体企稳回升，但不确定因素较多，保增长、保民生、保稳定的压力依然很大。各级各部门要抓住此次商标节在本市举办的有利契机，紧紧围绕市委、市政府的工作部署，深入学习实践科学发展观，进一步解放思想、更新观念，抢抓机遇、乘势而上，努力推动全市商标战略再创佳绩，为促进经济社会平稳较快发展做出新的贡献。

    ●谈商标建设 

　　企业要走向国际市场，并在激烈的竞争中占有一席之地，必须加大商标建设力度，不断提高自己商标的拥有量和影响力，促进经济发展方式转型升级。 

　　●谈商标战略 

　　要重视商标硬实力的提升，培育具有较高市场占有率和市场价值的驰(着)名商标，不断提升驰(着)名商标的生命力和竞争力。 

　　●谈营造环境 

　　实施商标战略关系到全市经济社会发展全局，工商、质监、经贸、知识产权、公安、海关、法院、农业等有关部门要相互配合、密切协作，共同推动全市商标战略深入实施。（记者 王媛）