吴山贡鹅”的名号，安徽合肥人不会不熟悉，街面上吴山贡鹅”招牌的店面少说也有几十家，用合肥吴山贡鹅饮食有限公司总经理邓磊的说法，合肥凡是卖卤鹅的，几乎都挂吴山贡鹅的招牌。”经过一番调查之后，记者吃惊地发现，事情比想象的还复杂，压根就没有人注册吴山贡鹅”这个商标。那么,究竟谁是吴山贡鹅”的主人，这个知名产品目前生存状况如何？又怎么继续发展？

　　令人吃惊：吴山贡鹅”竟无主

　　吴山贡鹅”是地地道道的合肥土特产。据《合肥县志》记载：唐末五代十国时期，吴国的创立者杨行密为庐州(合肥)人。他巡视淮南，故乡人民必以当地特产大白鹅”配美味作料制成卤鹅”敬奉，吴王食之大悦，吴山贡鹅”因此而得名。长丰吴山镇遂成为它的原产地，当地几乎所有的经营户都是一家一个配方，一家一个工艺。随之而来的是，吴山贡鹅”店在合肥铺天盖地。蹊跷的是，在市工商局查询，竟没有哪家企业注册吴山贡鹅”商标。

　　市场混乱：假做真时真亦假

　　进一步查询，与吴山贡鹅”相近的商标却很多，如吴山贡”、吴山冯氏贡鹅”、吴山王氏贡鹅”、吴山一品贡鹅”……合肥市工商局商标处处长丁园园道出原委：吴山贡鹅”这个商标具有地区性，一个地区的资源不可能由哪一家企业独占，独享利益。

　　由此造成的长远后果是，没有统一的商标、统一的管理、统一的配方、统一的标识，这个品牌就很难做大，再加上一些没有资质的店家也混淆其中，扰乱了市场，甚至可能将这个品牌扼杀。

　　殷鉴不远：自己创牌别人砸

　　这很容易让人想起名烟名酒专卖店”的遭遇。曾几何时，名烟名酒专卖店”可是安徽合肥的一个知名品牌，它是合肥市糖业烟酒有限责任公司于1993年在合肥注册的，当时是安徽省第一家名烟名酒专卖店，并迅速发展到几十家连锁分店。但是按照商标法规定，名烟名酒”只是商品种类，并非特有名称，不能注册商标。结果，只要是烟酒店就都挂上这个牌子。最后，合肥糖业烟酒公司不得不放弃了这个牌子，多年的辛苦培育毁于一旦。殷鉴不远，足可为吴山贡鹅”警示。

　　他山之石：转变观念重上路

　　吴山贡鹅”真的没有出路了吗？当然不是。还有一个正面的例子可以借鉴。如今，长丰草莓越来越有名气了，正是因为注册了长丰草莓”这个商标。这是合肥市第一个也是唯一一个地理标志证明商标。为什么它能注册下来？这不是由个人或企业注册的，而是由长丰草莓协会注册，由这个协会来对这个行业进行监管，由下属的会员来各自经营，同时保证整个行业有统一的管理、统一的标识，利于它的进一步发展，当然如果要进行维权打假，也顺理成章。

　　商标其实是一个地区经济的指标，也是一个行业或企业诚信、质量的保证，如果忽视了商标的作用，企业的发展将受到严重阻碍。不独吴山贡鹅”，合肥龙虾”、肥西三岗苗木”、宫廷桃酥”等诸多的品牌都需正视这个问题。