8月知名户外品牌The North Face（以下简称TNF”）向美国密苏里州的一名青年发去了律师函，因为他在圣路易斯大学销售的服装商标涉嫌侵犯The North Face的商标专利。

    这个青年名叫Jimmy Winkelmann，18岁，圣路易斯大学一年级学生。他所销售的T恤无论从商标形状及宣传语上都与TNF有诸多相似，只是他的名为South Butt”（直译南屁股”）。8月他收到了TNF公司律师发来的禁止令，不过他说不会在意，因为他这个2年的The South Butt公司不会对TNF造成任何威胁。

　　我喜欢这个，他们是怎么找到的我？” Winkelmann说道，这真是太荒唐了。”

　　这名18岁的大学生说由于媒体对此事的报道导致他的South Butt产品销量大增，所有的存货包括T恤、抓绒衣及短袖衣服在24小时内都售光了。

　　今年8月14日，Winkelmann在圣路易斯的家中收到了一封TNF公司的律师信，信中说The South Butt的商标标识设计与TNF的过于相似，会引起消费者误解，对其来源、赞助、归属关系、服务等造成混淆，可能会削弱、损害TNF商标的独特性和商标的形象。

　　The South Butt商标与TNF商标存在以下相似性：商标标识都已红色为背景，一样的白正体活字和设计。TNF半山拱和三道尖脊（源自惠特尼峰边上一座无名峰的北壁）的造型闻名于世，而The South Butt的标识设计似乎如出一辙，只是位置颠倒过来，三道脊变成了二道脊，不过这在Winkelmann看来更像是臀部的造型。

　　对于Winkelmann在网上视频宣传语Never Stop Relaxing”（直译永不停止放轻松”）也被THF指抄袭其 Never Stop Exploring”（直译永不停止探险”）的宣传语。TNF不仅要求Winkelman停止与The South Butt一切相关的产品销售、生产及宣传行为，而且要求他放弃对The South Butt公司及商标的注册申请。

　　对此Winkelmann的委托律师在给TNF律师的回函中不仅拒绝了该公司的要求，而且说The South Butt应该被认为是对TNF的一种恭维方式。

　　我不得不礼貌的说我不同意对The South Butt在任何形式上给他人造成误解的这种指责和说法，” Winkelmann的律师在回函上写到，事实上，Jimmy的这种模仿恰是清晰地表明了对TNF尊重，而非反TNF的姿态，并且其所有产品的设计都是有别于TNF的。”

　　不过TNF公司在10月1日发给美国媒体的声明中说道，商标的唯一性和品牌形象必须以完整性和深厚的道德规范为基础。TNF一直致力于产品的独创性，所以为了保护我们的商标权利，我们反对Jimmy Winkelmann使用他的‘butt’商标。说清楚点，我们不会起诉他，像世界上其他成千上万的公司一样，我们会不遗余力的保护我们的商标权利。事实上在这种情况下，很多公司每天都在处理这样的问题。