由广东肇庆市委党校副教授任志强设计的我国第一个动态商标已获得商标局批准。该商标由文字“诞生”及小鸡从蛋壳中出来的十几帧画面组成。
在我国，因为商标局只接受书面商标注册申请，这就限制了人们的思维，认为动态商标不可能在我国获得申请注册，然而，谙熟法律的律师、法学副教授任志强在认真研究法律之后，提出在现行的法律框架下，动态商标可以获得我国商标局的注册申请，即将动画中不重复的每一帧都提出书面申请，被商标局批准后，就可以以动画的形式使用了，这就是动态商标。任志强的论文《动态商标呼之欲出》发表在《中华商标》2008年第2期上。
作为商家，非常希望消费者记住并喜欢自己的商标，并进而喜爱自己产品。当动态商标与静态商标放在一起的时候，人们当然立即注意到动态商标。现在，广告也出现同质化现象，广告形象代言人往往代言数家商品，甚至某一行业的两三家产品，造成消费者对其代言商品的淡化，商家投入的巨额广告费用未必产生预期的经济效益。而动态商标兼具广告的作用，则可能会给商家节省巨额的广告费用。
|
