“阿托拉斯”品牌价值四年增值十倍
阿托拉斯———享誉全球的日本钢琴品牌，正在成为中国企业走向世界的利器。在大连，一批国际财团正着手投资阿托拉斯乐器制造（大连）有限公司———4年前，大连企业家花了3000万元购得这个有50多年历史的钢琴品牌，而现在“阿托拉斯”品牌估价3亿元。
这是中国企业少有的“购牌出海”的成功案例。在4日的采访中，阿托拉斯公司副总经理郭胜凌告诉记者，国际资本“看重的正是阿托拉斯的品牌价值”。阿托拉斯公司的前身是日本钢琴制造业四大厂商之一阿托拉斯钢琴制造株式会社。在过去的半个多世纪里，阿托拉斯钢琴曾是日本国立音乐大学指定用琴，在全球12个国家注册商标，行销50多个国家和地区。2004年，大连企业家王明海整体收购了阿托拉斯公司，除了获得设备、工艺、11项技术专利外，还获得了阿托拉斯商标所有权。
“当时我们就特别注意阿托拉斯无形资产的获取。”全程参与收购谈判的郭胜凌说，钢琴制造业是很讲究历史和传统的产业，“你想再造一个国际品牌至少要花三五十年的时间”。收购品牌，使中国的钢琴制造业迅速跻身全球市场，在吸引国际投资时也处于有利地位。
大连中大知识产权评估事务所所长刘书芝是最早参与阿托拉斯公司无形资产评估的专家。对于这一品牌收购的成功案例，她看到了更多的意义：在中国，“知识经济”口号已喊了多年，但如何将知识产权等无形资产真正转化为资本并有效运作，一直未能形成系统的有价值的体系。“贴牌出海”、“借牌出口”始终无法使中国企业摆脱“替别人打工”的困境，而“购牌出海”有望为中国开启“产品大国”到“品牌大国”的大门。
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