上个月，杭州大厦Louis Vuitton专卖店突然歇业，曾引起舆论一片哗然。(屠春 摄) 
 　　 
　　◇“一朵小花”开放了刚富起来的梦

　　今年40多岁的夏先生，他的青春故事就是伴着“梦特娇”这朵“小花”一路走过来的。记得在上世纪80年代未订婚时，他到五马街的一家服装店买了一件300多元的梦特娇长袖衫，那是他的第一件世界名牌，300多元在如今来说可能连买名牌的零头都不够，但在当时可是他两个月的工资。那件“梦特娇”他穿了好多年。

　　那时“梦特娇”在温州还没开专卖店，在广场路、信河街、五马街等一些在当时的温州人看来卖正宗的服装店里偶尔会有“梦特娇”，货非常少。

　　年过半百的朱先生，在他30岁的时侯也买过一件“梦特娇”，因为身边的朋友每个人都在穿“梦特娇”，于是他也准备去买一件。到了服装店里，老板说只剩一件淡绿色的Ｔ恤了，而且朱先生穿在身上还有点嫌小。要不要买，朱先生有些犹豫不决，毕竟这么一件Ｔ恤就是他好几个月的工资。店老板说如果不买，就要过段时间才会有新货，由于那时要买“梦特娇”的人很多，思量再三，朱先生怕买不到，虽然不是很合身，也赶紧买下了。

　　随着温州人越来越有钱，穿“梦特娇”的人也越来越多，“梦特娇”一度成为温州人出席各种隆重场合的“正装”。随着“梦特娇”越来越普及，也催生出了服务名牌的新行当，比如旧衣翻新，一些人会把穿了几年已经显旧的“梦特娇”拿去染色翻新。

　　到了上世纪90年代后期，随着一条“鳄鱼”爬进很多温州人的生活，“梦特娇”风光难再。

　　如今“梦特娇”早已在温州开出了自己的专卖店，但在名牌林立的温州街头，它已很难再现当初的辉煌，不过谁也不会忘记这朵“小花”的故事，它已经成为很多人美好的回忆。

　　◇“一条鳄鱼”见证超强名品购买力

　　如果说那朵“小花”引领了一个时代，那么当“鳄鱼”爬进温州人的衣橱时，它就引领了一种潮流，1998年起源于上个世纪30年代法国的LACOSTE“游”到温州，席卷全城。

　　打开市民朱先生的衣柜，是一排的“鳄鱼”，从Ｔ恤、衬衫、羊毛衫，甚至是袜子，朱先生说这些都是他和朋友们一起去买的。一些外地旅客看见温州满大街的人好像都喜欢穿LACOSTE，既惊讶又纳闷，他弄不明白温州人为啥对“鳄鱼”情有独钟。有时到了一个单位，几乎所有男士胸前皆“鳄鱼”，有人戏称LACOSTE为温州人的“工作服”。那时侯的LACOSTE，对温州人来讲代表着时尚和高档，所以人人都喜欢。甚至那时在温州人中还流行着这样一句话：“帮我把这个‘篮儿’挈了，我给你买件‘鳄鱼’穿穿。”

　　喜欢的人多了，市场上的LACOSTE的版本也越来越多，有中国香港版的、法国版的、泰国版的，“鳄鱼”的鱼头有大的、有小的、有朝里的、有朝外的，那时谁如果能辨别真假“鳄鱼”，那他就是时尚达人中的达人了。     

　　“正章洗涤”负责人胡存开回忆当时的“鳄鱼”流行时说：“在冬天，有时一天就能收进两三百件待干洗的LACOSTE羊毛衫，有些县里的顾客也特意把自己的‘鳄鱼’送到城里来洗。在夏天，给‘鳄鱼’T恤染色的生意就会特别好，由于黑色纯度比较好，容易上色，基本上以染成黑色的居多，收费50元一件。在染色之前，为了避免把‘鳄鱼’商标给染坏了都要先拆下来，有时我们一天就要拆上百个LACOSTE商标。”洗多了，他们也洗到不少假LACOSTE，而且是一摸面料，他们就感觉出来，特别是如苍南、瑞安等地的顾客送来干洗的“鳄鱼”，假的就特别多，这些花了高价买了假名牌的消费者，有的还不知道自己买到了假货。

　　因为温州人太喜欢“鳄鱼”，有段时间走在大街上，会有不法商贩提着一个袋子，凑上前来问你“‘鳄鱼’要不要”，甚至有些地方还专门出售LACOSTE商标，这些几十元一件的假“鳄鱼”终于慢慢“伤”到了很多人对“鳄鱼”的情有独钟。

　　当越来越多的温州人走出国门闯天下，越来越多的世界名牌也开始惊讶温州人的超强的“名牌购买力”，纷纷把专卖店开到了温州，原来只喜欢“鳄鱼”的人也慢慢开始“移情别恋”了。

　　2000年以后，温州市场上的国际名牌丰富了很多，像BOSS、鲨鱼、登喜路、阿曼尼、VERSACE、ESCADA等都很受温州有钱人和时尚达人的青睐。

　　◇为了“那种自信的感觉”一掷千金

　　胡小姐是一名教师，但是因为家底殷实，她从学生时代开始就早早和名牌“亲密接触”。那时的她，身上穿的、脚上蹬的可都是“正宗”货。说起她的的第一个名牌，胡小姐说应该算是七年前她哥哥从香港带回来送给她的古奇挎包。那款古奇挎包就像一位“大家闺秀”，胡小姐只看了一眼就喜欢上了，也就是从那时候起，她开始“恋”上这个来自意大利的名牌。

　　除了在温州买古奇的手表，胡小姐还经常到香港、上海等地去淘古奇的时尚潮品。亲朋好友看到她对古奇这么情有独钟，到国外旅游时，也会买古奇给她当礼物。七年下来，胡小姐拥有了古奇的三副眼镜、两个手袋、两只手表、一件Ｔ恤。

　　除了古奇，胡小姐也喜欢其他的名牌，但个数不多，所以平时逛街时，胡小姐就到自己喜欢的几个名牌店里去看一下，因此花在逛街上的时间比同龄人要少很多。

　　除了衣服和包包，关于女人的“面子问题”，胡小姐用的化妆品全是一线名牌。“我是个对自己比较好的女人。”胡小姐笑称。她现在用的化妆品仅眼霜、脸部精华素、面霜三种，加起来就得五六千元，再加上隔离霜、爽肤水、洗面奶等，至少得一万多元。这一万多元的化妆品，她大概用半年左右。有一次她老公出差到香港，她开了张清单给老公，一口气就花了2万多元买化妆品。

　　名牌买得多了，胡小姐慢慢悟出了买名牌的“省钱经”，比如不是很急需，她会让朋友从香港带，价格可以便宜三分之一，如她的一款古奇表，在温州的标价是9000多元，她托人从香港带回来只花了6000多元。

　　虽然喜欢名牌，但胡小姐也并不是很张扬，只会在聚会时，知道那帮朋友都会“名牌出席”，她才会戴古奇手表、背LV的包包亮相。 “其实那些名牌的衣服，名牌的包真就那么好看？我觉得也未必。只是穿在身上感觉特别自信。”胡小姐总结自己喜欢名牌的深层次原因时说。

　　胡小姐说：“使用名牌并不是一次性消费，有时它会变成一个‘无底洞’，比如像古奇的包清洗一次就需三四百元，这对很多人来说足够买一个好看的新包了。”

　　其实，对于名牌的喜欢，有时无形中也变成了一个“无底洞”，前几天，胡小姐又看中一款名表，身价要十几万元，虽然她因为近期手头没有那么多现金可以周转有些犹豫，但是她说：“我想我还是会去把它买下来的，因为我真的很喜欢那款表。”

　　不是因为缺少而购买，只是因为喜欢，这样的名牌诱惑力几乎是“杀无赦”。

　　◇“超越时间的质感”让很多人神往

　　年过不惑的阿潘先生拥有自己的电脑公司，在温州也算一个不小不大的老板。阿潘的第一件名牌，是十几年前他刚参加工作不久，攒了三个月的工资，买了一双700多元的阿迪达斯的鞋子。“酷啊，那种感觉就是酷。”说起当年那种穿“正宗”的感觉，阿潘记忆犹新。因为太喜欢那双鞋子了，买来后阿潘几乎是天天穿，一年半后，他只得跟这第一双名牌鞋伤心“话别”，因为他的“阿迪达斯”已经被他穿破了鞋头。

　　随着年龄的增长，越来越有钱的阿潘对名牌也越来越博爱，BOSS、CK、哥伦比亚、乐斯菲斯成了他的柜中物，两三千元一件的Ｔ恤、一千多元一双的鞋子，对于阿潘来说只是九牛一毛。阿潘经常借出差的机会到各地名牌专卖店狂购，最贵的他买过一件一万多元的CK外套。

　　除了衣服，阿潘最爱的是名表，迄今为止，他的抽屉里放着七八只同一品牌的名表，从15年前1000多元一只到现在万把块钱一只，他说他喜欢名表那种“超越时间”的质感，他会时常换着戴戴，令他骄傲的是至今他的手表没坏过一只。“即使有几只表现在几乎不戴了，但放在那里，看看也觉得舒心。”潘先生对名表有一份特殊的“亲情”。

　　吴若学，是我市一家代理经营世界顶级名牌服饰公司的老员工，他见证了温州人对时尚名牌从共性到个性的追求历程。2000年，吴若学在HUGO BOSS温州国际专卖店当店员，那时候，来购买名牌的顾客大多不知道自己要穿什么，来了就让店员推荐，几乎很少人会自己搭配，显得很盲目。一个细节是很多人会去看价位，一般一次也只是买一件。“这几年，我感觉到温州人对服装品位提升得非常快。”吴若学说，现在的顾客自己会提要求，比如有些经常出国的顾客会问：“我前次在意大利看到的一条牛仔裤，曲线很突出，你们这里没有吗？”为了与国际时尚潮流同步，这几年吴若学所在的公司的名牌订货，已由原来的一年春夏、秋冬两次订货改成一年四季都订货。

　　吴若学说，温州人现在穿名牌越来越有个性，有一次，一名女顾客发现某名牌的一款牛仔裤很能穿出她的腿部曲线，于是就一口气买了两条，一条当长裤穿，一条她拿去剪短，变成了七分裤。这几年，进专卖店购物的客人几乎不会去看标价了，他们来了只看款式，款式适合的话有些人还会一口气买好几件。吴若学的公司有几千名VIP客户，这些客户年消费额起码都在几万元以上，高的甚至达到了二三十万元。

　　◆国际大牌频陷“质量门”

　　在温州人钟爱名牌的同时，一些名牌也因质量问题常常会伤温州人的心。

　　温州市质检院质检所所长林欧文说，在2005年之前，我市对国际名牌的检测非常少，应该说几乎没有，自从2005年杭州检测出一大批不合格的进口服装后，各地对名牌的检测陆续展开。近几年，我市对进口服装每年都有抽检，每次检查的重点不一样，有时是童装，有时是运动服等，每次检测都会发现问题，刚开始这些名牌服装不合格的项目主要是标志标示、染色牢度不合格，后来又发现PH值、纤维含量项目不合格。

　　林欧文说，最近闹得沸沸扬扬的LV杭州大厦店三款送检的背提包，产品实测结果不符合《中华人民共和国轻工行业标准——背提包》（QB/T1333-2004）中的“外观质量要求”项目，缺少产品标样，检验结论为不合格，这个检测就在我们温州做的。这个事件说明国际名牌来我们中国就要“入乡随俗”，就要符合我们国家相关质量要求。

　　温州市消费委秘书长蔡伟民说，近年来不少名牌频陷“质量门”，不排除一些国际名牌存在“双重标准”的可能。但国际名牌一般比较重视自己的品牌美誉度，因此平时如顾客有什么投诉，这些名牌代理商会比较积极配合解决。如某消费者订婚时买了一件名牌Ｔ恤，洗后发现有褪色现象，拿到专卖店，鉴定后确认是质量问题，专卖店很快就退了款。

　　一国际名品广场工作人员告诉记者：“如果一名顾客对我们不满意，他就会跟周围的人说。这样一传十，十传百，这个品牌就有可能会丢失很多的顾客。”所以对于顾客的投诉，他们会本着简单处理的原则，有时即使不是质量问题，他们也会采用退让的态度，帮助顾客解决一些问题，尽量满足顾客的要求。

　　◆工薪一族遭遇“名牌劫”

　　小黄刚参加工作后的一两年，正值“满城尽穿鳄鱼甲”的时候，由于工作需要，他经常要接触一些企业老板，有时参加应酬，一桌人坐下，个个几乎都是一身名牌。在一堆名牌中，小黄感觉到了自己的寒碜，但是他一个月近千元的薪水，怎么买得起动辄就成千上万元的名牌服装呢？

　　为了面子，小黄咬咬牙，向朋友借了一千元，凑了自己一个月的工资，买了一件名牌Ｔ恤。那个月他有半个月是吃方便面当晚餐的。可接着问题又来了，那些老板们每次穿出去的名牌衣服款式不一样，牌子也不一样，可小黄穿来穿去就那么一件。又为了面子，小黄又去买了一件名牌，这回他吃了一个月的方便面。

　　光穿名牌上衣其实也不行，还得配裤子、配鞋子，随着年龄的增长，小黄终于明白了：一个人有没有钱，靠一件名牌是包装不出来的。他再也不想死撑面子让肚子“受罪”了。

　　工薪阶层的林先生收入一般，向来比较节俭。一次，他逛商场时发现一名牌在打折，一件外套仅需几百元，没穿过名牌的他于是就顺道买了一件。没想到第二天穿到单位，竟有同事问他：“你这件假的好像挺像真的，是在哪里的地摊上买的，20元一件吗？”林先生只能尴尬地笑笑。

　　张小姐经常往来温港两地，是个名牌超级爱好者，香港那边一有什么新品出来她就会去买，那些动辄上万元、几千元一个的包包，她用过几次就放在家里了，有些买回来甚至都没用过。几年下来，张小姐的全部家当就是家里一柜子的名牌包。

　　像张小姐这样在名牌上“烧钱的”人催生出了二手名牌店，据店主介绍，生意挺火爆，从去年年底开店至今，已经收到六七百个二手名包，其中有一半找到了新主人。店员说，来买二手名包的大多是平时也用名牌的人，他们来这里淘货主要是为了搭配服装，偶尔也有少数工薪阶层，来买一个二手名包过过名牌的瘾。“每年能为我‘赚’回几万元。”张小姐笑称二手包店让她少了一份为名牌烧钱的尴尬。