图1　整治“心机商标”

【核心速览】

国家知识产权局商标局“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”专栏再次更新，新增194件带有欺骗性的注册商标被依法宣告无效，决定已生效。截至2026年9月17日，此类商标累计数量升至2243件。

一、官网再刷新：新增194件，累计2243件

　　中企联合工作人员登录中国商标网新版专栏页面(https://sbj.cnipa.gov.cn/xinji-case)看到，页面醒目标注：新增数量194、累计数量2243。页面写明“决定已生效，持续更新”。相较此前公开的2050件，本轮一次扩容近两百件，显示对“心机商标”的依职权清理仍在加力推进。

　　图2　本批新增194件“心机商标”名单示意(以官网公布为准)

　　所谓“心机商标”，并非法律专有名词，而是公众对一类把广告话术、虚假描述写进商标名、借此暗示品质、产地、工艺、功能或机构身份的注册商标的通俗叫法。商标本应用来识别来源，一旦变成“误导说明书”，就踩中了《商标法》第十条第一款第(七)项——带有欺骗性、容易使公众对商品质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。

二、本批194件画像：手作手打扎堆，山货土榨、医疗中医齐上阵

　　通读本批新增名单，几类“套路”格外扎眼(按名称关键词粗略统计，同一商标可落入多类)：

　　手作/手工/手工坊：约65件

　　手打/手搓：约20件

　　黑猪/土猪/跑山：约23件

　　土榨/古榨/石磨：约8件

　　医疗/中医/医生：约8件

　　接待酒/定制：约3件

　　其中，“手作”“手工坊”“手打柠檬茶”等字样高度密集;“黑猪”“土猪”“跑山”“土榨”“石磨”继续绑定山货与工艺溢价;另有“中医”“医疗”“接待酒”等字眼，试图借机构或身份光环抬身价。

三、三个代表：功效话术、工艺话术、机构光环

　　中企联合工作人员从本批名单中挑选三件代表性商标，便于读者直观理解“心机”究竟“机”在何处：

　　图3　三个代表“心机商标”

1. 「夜目 夜间开车喝夜目」：把使用场景写成商标

　　注册号57948581。「夜间开车喝」几乎是一整句场景文案。消费者扫一眼，很容易把它理解成“适合夜间驾驶时饮用”的功能提示。商标不是说明书，更不是功效广告;把使用场景、功效联想直接注册进标识，正是典型的欺骗性风险。

2. 「两轮香油 香油 两轮石磨出原香」：工艺故事商标化

　　注册号59836049。名称里同时塞进品类词与工艺承诺——“两轮石磨”“出原香”，仿佛在告诉消费者：这油一定经过传统石磨、一定更“原香”。问题在于，商标本身并不等于生产工艺证明。把工艺故事写进商标，容易让购买决策建立在误导性联想之上。本批中同类还有“打油翁农家初榨”“家香味老家土榨”“赵殿宏笨榨豆油”“古法天府小榨”等。

3. 「G 固生堂中医」：借“中医”抬可信度

　　注册号55966541A。“中医”二字极易让人联想到医疗机构、专业诊疗或正规医疗背景。一旦商标文字本身带上机构属性，普通商品或服务就可能被误读为“有医院背书”。本批中另见“上洋医疗”“贵黔医养康”“尚冭中医”“米医生”“康优选医药”等，说明“医疗/中医光环”仍是近期清理重点之一。

四、监管信号：持续更新，不是一阵风

　　从2050件到2243件，增量194件并不算“小修小补”。商标局专栏持续滚动发布，释放出清晰信号：对带有欺骗性标志的依职权宣告无效，是常态化监管，而非一次性专项。对企业而言，靠“手作”“土榨”“接待”“中医”等字眼博流量、抬溢价，短期或许吸睛，长期可能丢掉商标本身;对消费者而言，认准真实品质与正规标识，比迷信商标里的故事更重要。

　　国家知识产权局相关负责人此前强调：商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传、误导消费者。“心机商标”或许能换来一时销量，最终丢掉的是口碑与未来。

五、附：本批新增194件商标注册号与名称

　　以下名单摘自官网专栏公开信息，决定已生效;完整名单亦见图2示意海报。