核心提示： “从2008年开始，华伦天奴（Valentino）的专卖店已经陆续从北京、深圳两地撤走了。”
“从2008年开始，华伦天奴（Valentino）的专卖店已经陆续从北京、深圳两地撤走了。”浙江巴贝集团一位不愿意透露姓名的人士透露。事实上，这两家店也是意大利知名服装类品牌华伦天奴在中国仅有的两家店面。至此，这个世界服装界的知名品牌暂时结束了其在中国市场的运营。
细心的人们应该都会发现，现在市场上有着各种各样的带有华伦天奴字样的品牌，如：华伦天奴．古柏、华伦天奴．盖茨、华伦天奴．路易、华伦天奴．比奴、联邦．华伦天奴等，据不完全统计，在中国有将近200个“傍牌”华伦天奴的服装品牌。
淹没在“傍名牌”大潮之中
作为华伦天奴服饰唯一的中国总代理，浙江巴贝集团一直不愿意承认“华伦天奴”这个音译称呼，而是坚持叫“Valentino”，他们希望在称呼上与其他“华伦天奴”区分开来。
据了解，正宗的华伦天奴家族，其实由三部分组成，一是华伦天奴家族第三代继承人维琴佐．华伦天奴在皮鞋以及皮具类产品上，拥有华伦天奴商标专用权。二是维琴佐．华伦天奴之弟卓凡尼．华伦天奴以自己姓名命名的“GiovaniValentino”品牌，既可以生产鞋类皮革制品，也可以生产服装，但是必须用商标全称。三是设计师华伦天奴．格拉瓦尼在服装类产品上拥有华伦天奴商标专用权。
而早在2003年，进入中国市场7年之久的卓凡尼．华伦天奴就退出中国市场，后来重新进入中国市场后也是以男装为主，在北京仅有少数大型购物中心设立了专柜。而在2008年初，退出中国市场的则是设计师华伦天奴．格拉瓦尼在服装类产品上拥有的华伦天奴品牌。
对于这些事实，大多数消费者并不了解，在北京一家商场的华伦天奴．比奴专卖店，推销口号是“意大利品牌的华伦天奴，各类男装、商务休闲装是你不可抵御的诱惑”。而慕名而来的消费者也认为，所购买的就是正品。
事实上，2004年以来，全国各地冒出了大量的“华伦天奴”专卖店，他们都在华伦天奴名称前加上前缀或后缀，由此，便诞生了很多带有“华伦天奴”字样的品牌。而这些“傍名牌”的华伦天奴服装，只要几十元就能买到。可是，真正的正品华伦天奴的销售价格，以衬衫为例最低也要上千元，即使有折扣也是需要好几百元才能买下。
“傍名牌”的伎俩
其实，不只是华伦天奴遭遇了“傍名牌”的侵害。可以说在各行各业，尤其是消费领域，“傍名牌”已经成了一种常态。
早在2005年，有一首打油诗很盛行：“卡丹”到处有，“狐狸”漫山走；“老爷”被偷车，“鳄鱼”全国游，以此来形容当时法国皮尔．卡丹、韩国金狐狸、香港老爷车、香港鳄鱼恤等知名企业名称被盗用，品牌受损的现状。
同时，傍名牌的现象从服装、化妆品、食品、家电、啤酒、饮料早已扩展到涂料、汽车、太阳能等各行各业，而被傍的品牌已经从国外的企业品牌，开始向国内知名品牌延伸。
“傍名牌”的伎俩不外乎以下几种：第一是擦边球。模仿著名商标，使消费者误认是著名商标而购买。对于文字商标将一些著名品牌加上前缀或者后缀。实际上，世界品牌有前缀后缀的并不多，即使有，也是一般人所熟识的几个；第二是改变著名商标商号。将著名的商标注册成为自己的公司商号，混淆公司名称与品牌名，使消费者误以为著名的品牌就是这家公司生产的。还有的是在国外或香港地区将国内著名的商标品牌注册为自己的商号，让消费者真假难辨；第三是假借洋品牌的壳。通过国际注册公司在海外注册公司和申请商标，使消费者认为这是国外的公司生产的，就是国外的品牌，但是企业的产品仍然在国内生产和销售；第四是自己“监制”国际品牌。自己生产的产品，打上某某监制，似乎给人品质保证的感觉。为了拉近自己与知名品牌的关系，一些经营者甚至自己亲自“监制”国际名牌。具体做法是在香港等地先注册一个名称和一些国际名牌非常相似的公司，然后在自己生产的产品上打上由这家公司监制。
随着“傍名牌”现象的猖獗，已经引起相关政府部门和越来越多的企业的关注。近年来，工商总局出台了打击“傍名牌”不正当竞争行为专项活动。据了解，自2002年至2007年上半年，全国工商机关公平交易执法和经济检查系统，共查处侵犯知识产权案件60203件，案值约14.15亿元，罚没款4.72亿元。
专家建议，知名企业要用“延展注册商标”来保护自己。不仅仅要注册所在行业内的商标，而且还应考虑在企业可能拓展涉及到的行业进行注册；不光是已经使用的商标、即将使用的商标，还应把一些与自己商标接近的一并注册。这样才能防微杜渐，让傍名牌者无法成功。
“傍名牌”的伎俩
其实，不只是华伦天奴遭遇了“傍名牌”的侵害。可以说在各行各业，尤其是消费领域，“傍名牌”已经成了一种常态。
早在2005年，有一首打油诗很盛行：“卡丹”到处有，“狐狸”漫山走；“老爷”被偷车，“鳄鱼”全国游，以此来形容当时法国皮尔．卡丹、韩国金狐狸、香港老爷车、香港鳄鱼恤等知名企业名称被盗用，品牌受损的现状。
同时，傍名牌的现象从服装、化妆品、食品、家电、啤酒、饮料早已扩展到涂料、汽车、太阳能等各行各业，而被傍的品牌已经从国外的企业品牌，开始向国内知名品牌延伸。
“傍名牌”的伎俩不外乎以下几种：第一是擦边球。模仿著名商标，使消费者误认是著名商标而购买。对于文字商标将一些著名品牌加上前缀或者后缀。实际上，世界品牌有前缀后缀的并不多，即使有，也是一般人所熟识的几个；第二是改变著名商标商号。将著名的商标注册成为自己的公司商号，混淆公司名称与品牌名，使消费者误以为著名的品牌就是这家公司生产的。还有的是在国外或香港地区将国内著名的商标品牌注册为自己的商号，让消费者真假难辨；第三是假借洋品牌的壳。通过国际注册公司在海外注册公司和申请商标，使消费者认为这是国外的公司生产的，就是国外的品牌，但是企业的产品仍然在国内生产和销售；第四是自己“监制”国际品牌。自己生产的产品，打上某某监制，似乎给人品质保证的感觉。为了拉近自己与知名品牌的关系，一些经营者甚至自己亲自“监制”国际名牌。具体做法是在香港等地先注册一个名称和一些国际名牌非常相似的公司，然后在自己生产的产品上打上由这家公司监制。
随着“傍名牌”现象的猖獗，已经引起相关政府部门和越来越多的企业的关注。近年来，工商总局出台了打击“傍名牌”不正当竞争行为专项活动。据了解，自2002年至2007年上半年，全国工商机关公平交易执法和经济检查系统，共查处侵犯知识产权案件60203件，案值约14.15亿元，罚没款4.72亿元。
专家建议，知名企业要用“延展注册商标”来保护自己。不仅仅要注册所在行业内的商标，而且还应考虑在企业可能拓展涉及到的行业进行注册；不光是已经使用的商标、即将使用的商标，还应把一些与自己商标接近的一并注册。这样才能防微杜渐，让傍名牌者无法成功。
“傍名牌”：危险的自娱自乐
“傍名牌”已经成为我国服装界的一种独特现象。而事实上并不仅仅是服装业，越来越多“傍名牌”的李鬼也越来越多地出现在其他行业。他们在攫取短期利润的同时，却在不知不觉中走上了自己品牌发展的歧途。
根据不完全统计，全国的“老人头”品牌超过了100多个，其中还不包括将“老人头”注册为商号的厂家。其实在各行各业几乎都会有那么一两个名牌遭遇被傍。
“名牌一般具有很高的知名度，对消费者也有足够的影响力。这成为了不少制造企业‘傍名牌’的原因。”一位服装业内人士如是说，在这些企业发展初期，企业没有能力打造自己的品牌，由于不甘心贴牌生产的微薄利润，于是采取了“傍名牌”的手段来完成原始积累。甚至有些经营“傍名牌”的企业主也希望在赚取一定资金后走向正轨，代理或者打造自己的品牌。
然而事情似乎并没有这么简单，消费者日益成熟。在识别伪名牌的同时也就把注意力投向了真正的名牌。而消费者的心智资源又是一种稀缺资源，那么，当你在努力塑造一个全新品牌的时候，势必要付出更多的市场教育成本。换句话说，中国企业在“傍名牌”的自娱自乐中虽然获得了短期的利润，却会失掉在消费者市场上的相对优势。
“这其实就是一种短视行为，伪名牌在获得短期利润的同时却在无形之中帮助真名牌做了广告。”相关著名营销专家认为。
近几年来，消费者的日益成熟也使得“傍名牌”的市场尤其是在中高端市场空间越来越小，与此同时，国家对于这种不正当的竞争行为的打击也越来越大。“傍名牌”也不得不被动走向了自主品牌的发展道路。
事实上，品牌经营是一种战略性投资，差异化定位是其发展的最核心内容。从品牌形成的过程来看，一个企业在经营过程中所倡导的价值观承诺凝固下来就形成了品牌。消费者所认可的也正是品牌背后的这种承诺。而“傍名牌”并没有这种内在的东西，只是形式上的相近。相反地，如果消费者接受了一个“非名牌”的承诺，这同样也就成为了一个品牌的特征。
也正因为如此，越来越多的伪名牌也陷入了惨淡经营的状态，“傍名牌”的企业不仅受到市场消费者的冷淡，国家对知识产权保护的完善也使得“傍名牌”的行为陷入了生存困境。中国的企业无疑也越来越认识到了自主品牌对于企业长期发展的重要作用。
细心的人们应该都会发现，现在市场上有着各种各样的带有华伦天奴字样的品牌，如：华伦天奴．古柏、华伦天奴．盖茨、华伦天奴．路易、华伦天奴．比奴、联邦．华伦天奴等，据不完全统计，在中国有将近200个“傍牌”华伦天奴的服装品牌。
淹没在“傍名牌”大潮之中
作为华伦天奴服饰唯一的中国总代理，浙江巴贝集团一直不愿意承认“华伦天奴”这个音译称呼，而是坚持叫“Valentino”，他们希望在称呼上与其他“华伦天奴”区分开来。
据了解，正宗的华伦天奴家族，其实由三部分组成，一是华伦天奴家族第三代继承人维琴佐．华伦天奴在皮鞋以及皮具类产品上，拥有华伦天奴商标专用权。二是维琴佐．华伦天奴之弟卓凡尼．华伦天奴以自己姓名命名的“GiovaniValentino”品牌，既可以生产鞋类皮革制品，也可以生产服装，但是必须用商标全称。三是设计师华伦天奴．格拉瓦尼在服装类产品上拥有华伦天奴商标专用权。
而早在2003年，进入中国市场7年之久的卓凡尼．华伦天奴就退出中国市场，后来重新进入中国市场后也是以男装为主，在北京仅有少数大型购物中心设立了专柜。而在2008年初，退出中国市场的则是设计师华伦天奴．格拉瓦尼在服装类产品上拥有的华伦天奴品牌。
对于这些事实，大多数消费者并不了解，在北京一家商场的华伦天奴．比奴专卖店，推销口号是“意大利品牌的华伦天奴，各类男装、商务休闲装是你不可抵御的诱惑”。而慕名而来的消费者也认为，所购买的就是正品。
事实上，2004年以来，全国各地冒出了大量的“华伦天奴”专卖店，他们都在华伦天奴名称前加上前缀或后缀，由此，便诞生了很多带有“华伦天奴”字样的品牌。而这些“傍名牌”的华伦天奴服装，只要几十元就能买到。可是，真正的正品华伦天奴的销售价格，以衬衫为例最低也要上千元，即使有折扣也是需要好几百元才能买下。
“傍名牌”的伎俩
其实，不只是华伦天奴遭遇了“傍名牌”的侵害。可以说在各行各业，尤其是消费领域，“傍名牌”已经成了一种常态。
早在2005年，有一首打油诗很盛行：“卡丹”到处有，“狐狸”漫山走；“老爷”被偷车，“鳄鱼”全国游，以此来形容当时法国皮尔．卡丹、韩国金狐狸、香港老爷车、香港鳄鱼恤等知名企业名称被盗用，品牌受损的现状。
同时，傍名牌的现象从服装、化妆品、食品、家电、啤酒、饮料早已扩展到涂料、汽车、太阳能等各行各业，而被傍的品牌已经从国外的企业品牌，开始向国内知名品牌延伸。
“傍名牌”的伎俩不外乎以下几种：第一是擦边球。模仿著名商标，使消费者误认是著名商标而购买。对于文字商标将一些著名品牌加上前缀或者后缀。实际上，世界品牌有前缀后缀的并不多，即使有，也是一般人所熟识的几个；第二是改变著名商标商号。将著名的商标注册成为自己的公司商号，混淆公司名称与品牌名，使消费者误以为著名的品牌就是这家公司生产的。还有的是在国外或香港地区将国内著名的商标品牌注册为自己的商号，让消费者真假难辨；第三是假借洋品牌的壳。通过国际注册公司在海外注册公司和申请商标，使消费者认为这是国外的公司生产的，就是国外的品牌，但是企业的产品仍然在国内生产和销售；第四是自己“监制”国际品牌。自己生产的产品，打上某某监制，似乎给人品质保证的感觉。为了拉近自己与知名品牌的关系，一些经营者甚至自己亲自“监制”国际名牌。具体做法是在香港等地先注册一个名称和一些国际名牌非常相似的公司，然后在自己生产的产品上打上由这家公司监制。
随着“傍名牌”现象的猖獗，已经引起相关政府部门和越来越多的企业的关注。近年来，工商总局出台了打击“傍名牌”不正当竞争行为专项活动。据了解，自2002年至2007年上半年，全国工商机关公平交易执法和经济检查系统，共查处侵犯知识产权案件60203件，案值约14.15亿元，罚没款4.72亿元。
专家建议，知名企业要用“延展注册商标”来保护自己。不仅仅要注册所在行业内的商标，而且还应考虑在企业可能拓展涉及到的行业进行注册；不光是已经使用的商标、即将使用的商标，还应把一些与自己商标接近的一并注册。这样才能防微杜渐，让傍名牌者无法成功。
“傍名牌”的伎俩
其实，不只是华伦天奴遭遇了“傍名牌”的侵害。可以说在各行各业，尤其是消费领域，“傍名牌”已经成了一种常态。
早在2005年，有一首打油诗很盛行：“卡丹”到处有，“狐狸”漫山走；“老爷”被偷车，“鳄鱼”全国游，以此来形容当时法国皮尔．卡丹、韩国金狐狸、香港老爷车、香港鳄鱼恤等知名企业名称被盗用，品牌受损的现状。
同时，傍名牌的现象从服装、化妆品、食品、家电、啤酒、饮料早已扩展到涂料、汽车、太阳能等各行各业，而被傍的品牌已经从国外的企业品牌，开始向国内知名品牌延伸。
“傍名牌”的伎俩不外乎以下几种：第一是擦边球。模仿著名商标，使消费者误认是著名商标而购买。对于文字商标将一些著名品牌加上前缀或者后缀。实际上，世界品牌有前缀后缀的并不多，即使有，也是一般人所熟识的几个；第二是改变著名商标商号。将著名的商标注册成为自己的公司商号，混淆公司名称与品牌名，使消费者误以为著名的品牌就是这家公司生产的。还有的是在国外或香港地区将国内著名的商标品牌注册为自己的商号，让消费者真假难辨；第三是假借洋品牌的壳。通过国际注册公司在海外注册公司和申请商标，使消费者认为这是国外的公司生产的，就是国外的品牌，但是企业的产品仍然在国内生产和销售；第四是自己“监制”国际品牌。自己生产的产品，打上某某监制，似乎给人品质保证的感觉。为了拉近自己与知名品牌的关系，一些经营者甚至自己亲自“监制”国际名牌。具体做法是在香港等地先注册一个名称和一些国际名牌非常相似的公司，然后在自己生产的产品上打上由这家公司监制。
随着“傍名牌”现象的猖獗，已经引起相关政府部门和越来越多的企业的关注。近年来，工商总局出台了打击“傍名牌”不正当竞争行为专项活动。据了解，自2002年至2007年上半年，全国工商机关公平交易执法和经济检查系统，共查处侵犯知识产权案件60203件，案值约14.15亿元，罚没款4.72亿元。
专家建议，知名企业要用“延展注册商标”来保护自己。不仅仅要注册所在行业内的商标，而且还应考虑在企业可能拓展涉及到的行业进行注册；不光是已经使用的商标、即将使用的商标，还应把一些与自己商标接近的一并注册。这样才能防微杜渐，让傍名牌者无法成功。
“傍名牌”：危险的自娱自乐
“傍名牌”已经成为我国服装界的一种独特现象。而事实上并不仅仅是服装业，越来越多“傍名牌”的李鬼也越来越多地出现在其他行业。他们在攫取短期利润的同时，却在不知不觉中走上了自己品牌发展的歧途。
根据不完全统计，全国的“老人头”品牌超过了100多个，其中还不包括将“老人头”注册为商号的厂家。其实在各行各业几乎都会有那么一两个名牌遭遇被傍。
“名牌一般具有很高的知名度，对消费者也有足够的影响力。这成为了不少制造企业‘傍名牌’的原因。”一位服装业内人士如是说，在这些企业发展初期，企业没有能力打造自己的品牌，由于不甘心贴牌生产的微薄利润，于是采取了“傍名牌”的手段来完成原始积累。甚至有些经营“傍名牌”的企业主也希望在赚取一定资金后走向正轨，代理或者打造自己的品牌。
然而事情似乎并没有这么简单，消费者日益成熟。在识别伪名牌的同时也就把注意力投向了真正的名牌。而消费者的心智资源又是一种稀缺资源，那么，当你在努力塑造一个全新品牌的时候，势必要付出更多的市场教育成本。换句话说，中国企业在“傍名牌”的自娱自乐中虽然获得了短期的利润，却会失掉在消费者市场上的相对优势。
“这其实就是一种短视行为，伪名牌在获得短期利润的同时却在无形之中帮助真名牌做了广告。”相关著名营销专家认为。
近几年来，消费者的日益成熟也使得“傍名牌”的市场尤其是在中高端市场空间越来越小，与此同时，国家对于这种不正当的竞争行为的打击也越来越大。“傍名牌”也不得不被动走向了自主品牌的发展道路。
事实上，品牌经营是一种战略性投资，差异化定位是其发展的最核心内容。从品牌形成的过程来看，一个企业在经营过程中所倡导的价值观承诺凝固下来就形成了品牌。消费者所认可的也正是品牌背后的这种承诺。而“傍名牌”并没有这种内在的东西，只是形式上的相近。相反地，如果消费者接受了一个“非名牌”的承诺，这同样也就成为了一个品牌的特征。
也正因为如此，越来越多的伪名牌也陷入了惨淡经营的状态，“傍名牌”的企业不仅受到市场消费者的冷淡，国家对知识产权保护的完善也使得“傍名牌”的行为陷入了生存困境。中国的企业无疑也越来越认识到了自主品牌对于企业长期发展的重要作用。
