有这样一个品牌，诞生在《商标法》实施的春风里，创业28年，如今不仅在中国家喻户晓，在全球家电市场也深受喜爱，这个品牌就是海尔。
早在创业之初，海尔人就有着强烈的商标意识和品牌观念，并把“创造中国人的世界名牌”作为奋斗目标。1985年，海尔申请了“琴岛—利勃海尔QINDAOLIBOHAIER”商标，随后又逐步申请了“琴岛海尔”、“QINDAOHAIER”和“海尔”、“Haier”。2004年12月26日，海尔正式启用新标，给海尔品牌注入了更多的信息化和全球化的时代内涵。为了满足全球高端用户的需求，2007年海尔又创立了以全球家电第一高端品牌为目标的子品牌“卡萨帝Casarte”。海尔从日本松下集团手中成功收购了三洋电机在日本本土和东南亚的白色家电业务后，于2012年2月15日正式推出面向日本和东南亚市场的高端子品牌“亚科雅AQUA”。目前，海尔已建立了完善的商标保护体系，在国内，已在45个类别上申请注册了1789件商标;在海外，已在190个国家和地区申请注册了3273件商标。
为了实现创世界名牌的梦想，海尔先后经历了名牌战略、多元化战略、国际化战略和全球化品牌战略。从1984年到1991年，海尔成功实现了名牌战略，并在1991年成为中国首批驰名商标;在1991年到1998年的多元化战略阶段，产品从冰箱扩展到冷柜、洗衣机、空调、彩电等产品;从1998年到2005年国际化战略发展阶段，通过“走出去、走进去、走上去”的三步走战略，海尔成功进入国际市场，并逐渐在海外建立起设计、制造、营销“三位一体”的本土化运营模式。2006年至今，海尔进入全球化品牌战略阶段，以“创造资源、美誉全球” 的企业精神和“人单合一、速决速胜”的企业作风，打造全球第一竞争力，创立互联网时代领先的全球化品牌。
在2011年中国最有价值品牌年度报告中，海尔以907亿元的品牌价值连续10年蝉联榜首。根据最新全球家电市场调查结果，2011年，海尔白电产品总零售量在全球市场的占有率为7.8%，第三次蝉联全球第一。“卡萨帝Casarte”高端子品牌受到推崇，数据显示，从2009年到2011年中国5000元以上的高端冰箱市场，卡萨帝三门以上系列市场份额均为第一。
