在国际市场竞争日益激烈的今天，商标的重要性越发凸显。笔者从绍兴市上虞区市场监管局了解到，截至目前，上虞区企业拥有国际商标注册数已达560件，其中去年新增国际商标70余件。
这560件国际商标主要覆盖了化工、机械、黄酒、灯具、电机、伞业六大支柱产业，占据所有行业的大半壁江山。“由于商标权利的地域性，决定国内企业要在国外取得保护，最有效的方式是选择商标注册。”上虞区市场监管局商广科的一位负责人介绍，目前，马德里国际商标注册是企业实现国际商标注册和保护的重要而有效的方式，商标权利人只要申请注册了国际商标，就能得到马德里联盟国家的商标保护。
据悉，目前国际商标的注册形式主要有两种，一种是马德里国际商标注册，另一种是单一国家商标注册。而马德里联盟现有约90个缔约方，一次注册可在多国享有商标保护，因注册费用低、耗时短、程序简单等优点成为企业青睐的“香饽饽”。
浙江龙盛集团较早认识到国际商标注册对企业发展重要性的意义。早在2004年，龙盛集团就在印度成功注册第一件海外商标，从此开启了品牌国际化道路。“企业目前已拥有10件海外商标，覆盖印度、泰国、巴基斯坦等10个国家和地区。”“龙盛”品牌负责人告诉记者，推进品牌战略、培育世界知名品牌，已成为世界各国抢占国际国内市场、带动本国经济发展、跻身经济强国的重要法宝。“而产品要走出国门，必须商标先行，才能在国际市场上受到法律保护。”
“尤其是在国内形势较为严峻的当下，国内外市场并举，‘两条腿走路’不失为企业发展的一种策略。”绍兴女儿红酿酒有限公司相关负责人说，“女儿红”不仅注册了马德里国际商标，也在其他国家和地区注册商标，有了这个商标，企业就多了一重保障。（陈晓潮、董丽军）
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