近日，金洲茶叶有限公司产品成功打入北非市场，仅阿尔及利亚今年订单就有望超过100万美金。公司总经理唐萍说：“公司产品在国际上持续畅销，且受到越来越多国家的欢迎，既是因为我们有良好的产品品质，更是源于我们长期坚持'商标兴企战略'收获的巨大品牌魅力!”据了解，金洲茶叶有限公司是宁乡县拥有马德里商标的出口企业之一。宁乡县目前共有马德里注册商标7件，分国家注册商标45件，2015年新申请马德里注册商标12件。商标国际注册数量全省领先。
专家：“马德里”是进军国际市场的“烫金名片”
“中国是茶叶生产和消费大国，茶文化历史悠久，却至今没有任何一个品牌能与英国的'立顿'抗衡。原因在哪里，就在于我们的企业在国际品牌打造方面落后!”在金洲茶叶有限公司，宁乡县工商局商标管理方面的专业人士一再强调打造国际品牌对于出口企业的重要性。
据介绍，企业到国外申请注册商标主要有两种途径：一种是逐一国家注册，即分别向各国商标主管机关申请注册，这种方法手续复杂，费用较高，一次申请几十个甚至上百个国家申请时，动辄花费数万美元。另一种是马德里商标国际注册，即根据《商标国际注册马德里协定》，在马德里组织成员国间进行商标注册。目前，马德里联盟现有缔约方84个，也就是说，拿下马德里商标相当于一次性拿到84个国家市场的烫金名片，且商标专用权方面受到这些国家的法律保护。
马德里国际商标注册一次注册可在多国享有商标保护，加之费用低、手续简单、耗时短等优点，已成为出口青睐的“香饽饽”。注册只需要第一次申请时缴纳基础注册费，后续再指定国家即可，注册费用远远低于分别向每个国家注册的费用;商标申请人只需要通过一个机构、使用一种语言、提交一份申请、缴纳一次费用，就可向除原属国之外的其他所有缔约方提出商标注册申请;虽然涉及国家很多，但一般18个月内即可注册成功。
企业：“马德里”商标助企业扬帆出海“马”到成功
楚天科技股份有限公司是宁乡县最早申请马德里商标的企业，也是目前宁乡县拥有最多马德里商标的企业。“产品要走出国门，必须走品质+品牌的路子，而拥有国际商标，是在世界上打响品牌的第一步。”该公司知识产权部部长张志刚介绍，目前公司已注册马德里商标4件，另有3件正在申报注册。2010年注册第一件马德里商标时，公司国外市场销售快速增长，现在产品已销往日本、俄罗斯、巴基斯坦、墨西哥、印度等20多个国家，去年国外销售额达1个多亿。“目前，我们正朝着打造国际一流企业目标努力，争取到2022年国外销售额要达到50%以上。”张志刚说。
金洲茶叶有限公司是一家专门从事出口的企业，目前有6大茶类152个品种，基本上销往国外。“通过马德里商标注册，我们一次进入了25个国家。”公司总经理唐萍说，“去年公司有2000多万美元的产品销往国外。”据介绍，该公司前身为全民茶厂，2009年更名时只做代加工，产值不到200万美金，利润只有6-8%;而拥有自己的国际品牌后，利润达到20%以上。目前，该公司已在俄罗斯设立子公司并注册商标，建成了茶艺体验中心和旗舰店，销往该国1000多个超市。“我们有一个'金茶梦'计划，就是希望有人喝茶的地方都有我们的金洲茶叶!”唐萍谈起公司的国际品牌战略信心满怀。
部门：引导指导更多出口企业打造国际品牌
“希望公司进一步打造好国际品牌，我们工商局一定会在服务、政策等方面给予全力支持!”近日，宁乡县工商局局长姜小鹏在楚天科技调研时对公司进一步拓展国际市场寄予厚望。姜小鹏说，打造国际品牌，有利于企业改变家族式作坊式运营，有利于倒逼改变管理模式，在人才、经营等方面与国际一流企业接轨，从而使企业迅速做大做强。
据了解，宁乡县十分重视商标工作，早在2010年就成功跻身“中国商标发展百强县”，2011年又被评为长沙地区唯一的“湖南省实施商标战略示范县”。宁乡县政府下发了《宁乡县推进商标战略实施方案》，编制了商标战略“十二五”发展规划，目前正在着手编制商标战略“十三五”发展规划。企业商标意识明显增强，政府商标管理服务水平大幅提高，“商标兴企”、“商标强县”之路越走越宽。到今年5月底，全县实有有效注册商标4249件，其中中国驰名商标13件、湖南省著名商标81件、地理证明商标1件、马德里国际商标7件，分国家注册商标45件。驰名商标、著名商标拥有量居中南五省县级之首。2012年底，宁乡县工商局邀请中华商标协会副会长安青虎为200多家主讲马德里商标注册，安青虎对我县商标工作给予了高度评价。
“宁乡县有出口企业122家，还有很多企业不重视国际品牌建设。”姜小鹏说，“工商部门将抓住建设商标战略示范县的契机，在政策上支持并引导指导更多的企业打造国际品牌，让更多的'宁乡制造'扬名海外!”(姜笑澜、罗晓林、成军)
