作为全球知名的汽车企业，丰田汽车公司一直以尖端技术和优质服务引导着行业的潮流。谈到10年来知名外资企业对中国知识产权事业发展的贡献，丰田汽车（中国）投资有限公司知识产权室部长竹市博美表示：中国知识产权界在10年的发展过程中有了很大的变化，市场环境朝着公平有序的方向大步迈进。很多国外知名商标权利人非常欣喜地看到并亲身参与到这些变化过程之中，他们更愿意将知识产权的经验与成绩同中国企业家分享。这或许是外资企业对中国知识产权事业发展作出的贡献吧。”

    同竹市先生相识已有近3年的时间，在中国工作期间，竹市博美对中国知识产权的发展有了切身的体会和感悟：加入世界贸易组织之后，中国相关领域的知识产权保护工作取得了很大的成绩。工商、质监、海关等执法部门多次开展专项行动，帮助企业做了大量的维权工作，维护了权利人的合法权益。”

    据竹市博美介绍，丰田汽车公司长期以来通过参加日本汽车工业协会（JAMA）、日本贸易振兴机构（JETRO）、QBPC等组织召开的研讨会、座谈会等活动，与相关执法机关共商知识产权保护。

    面对近年来企业维权成本不断增加的情况，虽然今年发生的‘3·11’地震使很多日本汽车企业面临巨大的挑战，但是，丰田汽车公司始终将消费者的利益放在首位。”竹市博美告诉记者：为了中国消费者的安全和安心，丰田汽车公司会继续加强与相关执法部门的沟通与合作，努力开展打假工作，以便更好地协助执法机构在执法过程中准确、快捷地应对各种状况。”

    为保护商标，丰田汽车公司在中国积极地进行相关申请注册工作。从2009年至今，该公司在中国共申请注册300多件商标，其中，丰田”、LEXUS”、TOYOTA”3件商标被国家工商行政管理总局商标评审委员会认定为驰名商标。拥有多件驰名商标的在华外资企业并不多，竹市博美认为：驰名商标本身并不是一种永久性名誉称号，而是中国客户对丰田汽车公司的产品、服务信赖的体现，也是一种赞同。今后，丰田汽车公司会在法律的范围内充分利用驰名商标的认定，更有效率地排除在中国的各种侵权行为，继续坚定地保护消费者的利益和公司的品牌。”

    对于记者提出的一家汽车企业应该如何创建、发展和保护自己的品牌”这一问题。竹市博美也给出了自己的答案：一家公司要有其独创性，如果没有独创性就不能自信地告诉其潜在的客户群——这是我的车！对于汽车公司来说，最重要的是一定要强调自己的独创性，为了达到这样的要求，丰田汽车公司投入大量的时间和财力进行外观设计的研究开发。不仅在商标方面，在专利等方面的拥有量也逐年增加。这些研究开发活动，以及包括销售、售后在内的公司所有的活动来说，其出发点都是为了创立出品牌的独创性，把自己公司的形象展示给消费者。”

    2007年、2008年，丰田汽车公司两次积极赞助日本汽车企业与中国汽车工业学会关于保护知识产权的交流活动。在这些活动中，来自日本知名汽车企业知识产权部和JAMA相关部门的负责人及日本特许厅的官员向与会者介绍了在日本汽车企业相关权利从申请到确权的过程、需要注意的问题与事项等内容。丰田汽车公司还开展过很多同中国企业的交流活动。我们希望与中国企业分享这些宝贵的经验与案例。通过这些工作，丰田汽车公司可以同中国企业共同努力发展创新技术，避免侵犯他人的相关权利。”竹市博美谈到。

    目前，中国汽车行业中互相借鉴模仿的情况比较普遍，人们在街上可以看到很多车型相似品牌却不同的汽车。针对这样的市场环境，竹市博美表示，对于新兴汽车企业来说，仿冒可能会在短时间内取得效益，比如它使用了和现在流行的汽车相类似的外形，却不用花设计经费。这样，虽然节省了金钱，创造出效益，但是从长远发展的角度来看，如果不在同行业竞争对手的基础上突破创新，进行自主研发，就不能赢得客户的信赖，也不能拥有企业持续发展的核心竞争力，企业便不会拥有良好的发展前景。

    10年来，丰田汽车公司见证了中国知识产权事业的不断发展。从加入世界贸易组织到近年来不断颁布的保护知识产权的法律法规，对于中国政府对知识产权保护的决心与力度，竹市博美感言，丰田汽车公司充满感谢和敬意。也正因为这样，他相信，种种侵权现象在多方的共同努力之下必将得到有效遏制。