在很多企业商标意识尚未苏醒时，一些企业早已走在商标战略发展的前列，走出国门，在国际市场注册商标，抢占市场。日前，安徽省芜湖天航科技（集团）股份有限公司一次性向国际商标局申请了9件马德里商标，此举为天航产品日后在海外销售奠定了良好的基础。很多人不禁要问，天航集团的产品尚未走出国门，为什么要在海外注册商标？记者日前走进天航集团，深入了解其商标发展战略，希望能给业内人士带来深思和借鉴。
天航集团原隶属于中国人民解放军第五七二零工厂，是以钢结构网架、家电及汽车钣金件、液压机械总成、民用航空部附件修理等为主营产业的大型综合性现代化企业集团。该集团于2007年成立，是由芜湖天航科技（集团）股份有限公司、河北双翼机电制造有限公司、芜湖双翼液压件有限公司、芜湖双翼航空科技装备有限公司等6家独立注册公司整合而成。
天航集团成立的第一件事，是将原来的6家公司分别注册的商标全部转为以集团为申请主体，保持商标权利人与集团主体名称的一致性；其次，集团对商标进行扩类，将与企业产品、服务有关联的相同或类似商品或服务项目纳入商标保护范围，并对商标进行整合，形成双翼”、天航”两大商标品牌，覆盖企业所有产品或服务。
采访中，记者注意到，企业招待客人的一次性水杯、员工使用的记事本、集团印发的明信片等，都印有集团商标标识。企业有关人员告诉记者，企业宣传栏、路牌广告上也印着集团商标标识；甚至在一些酒店餐厅包厢内都有企业宣传内容和商标标识。
为什么天航集团如此重视商标宣传？ 对内增强员工品牌意识、团队凝聚力，对外就是创造实实在在的经济效益。2009年集团产值5个亿，2010年产值将达到8个亿，商标价值功不可没。”芜湖天航科技（集团）股份有限公司相关负责人徐卫平一语道破天机”。他举例说，方特当初建造海螺湾”等工程项目对外招标时，多家企业进行竞标。招标方看中和信赖天航”品牌的科技含量，最终宁愿多花约200万元选中天航。
据了解，天航集团的天航”双翼”牌钢结构、网架、液压件、钣金件等在行业内名气很响，天航”品牌钢结构覆盖广东、宁夏、贵州、江西、浙江、江苏、甘肃、重庆等10多个省市，赢得客户广泛认可；双翼”品牌钣金件是美的、奇瑞、格力、海尔、日立等国内外知名大企业的重要客户。双翼”品牌液压件是国内行业龙头，合力叉车、杭州叉车、徐工集团、三一重工、柳工集团等一大批国内外知名的重型机械制造企业，都是公司的忠实客户。
不久前，天航集团的商标战略再次向前跨了一步。集团以高瞻远瞩的眼光，一次性向国际商标局申请了9件马德里商标。目前，天航集团主要市场仍在国内，尚未有产品走出国门，为什么要耗费精力申请国际商标？今天没有，不代表明天没有，集团民航产品、钢结构网架等有望走出去。”徐卫平说，商标战略不仅要考虑现在的市场，也要考虑到未来可能开拓的市场。商标战略与生产产值、经济效益一起，被列为集团重点计划。
天航集团商标战略是一个很好的案例，或许能给业界人士带来思考和借鉴。但到底什么是商标战略？它包涵哪些内容？
安徽顺达商标事务所所长江大明认为，商标战略应该是一个系统工程，包括商标规划、商标管理、商标运用、商标保护和商标延伸等很多方面。如果企业不对商标进行管理、推广和培育，即使是具有一定知晓度的商标，也会逐渐丧失其品牌价值， 赵云生剪刀、凤凰油漆就是这样的例子”。的确，在市场浪潮的冲击中，在商标品牌建设的蓬勃发展中，一些当年响当当的牌子已逐渐没落。企业要想在现代市场激烈竞争下求生存、谋发展，必须要有商标战略思维，利用商标达到塑造企业形象、开拓市场、创造财富、维护企业的合法权益的目的。
