6月3日，（甘肃）兰州百年餐饮名店景扬楼遭（江苏）扬州一酒店冒名注册的消息经报道后，在兰州和扬州两地都引起了广泛关注。6月5日，在没有接到扬州方面的回信后，兰州景扬楼再次向对方递交了要求答复的信函；6月11日，景扬楼第三代掌门人屈照树告诉记者，至今还没有接到对方任何回复，眼看约定的6月15日的期限就要到了，日前，兰州景扬楼正式将异议书”递交到了国家商标局，请求该局能公正裁定，撤销扬州景扬楼”注册申请，维护兰州景扬楼的权益。

　　二次致函未果赴京维权

　　我们再不能等了。”6月11日，面对继5月24日、6月5日连续两次向扬州方面致函无果的情况，兰州景扬楼餐饮有限责任公司董事长屈照树告诉记者，两次致函他都表明了立场，只要对方肯予以回复，提出解决措施，他认为一切都好商量”。但时至今日连个电话都没打，我们只好给国家商标局送去了异议书。”

　　自5月中旬，在无意间得知扬州一家酒店正以景扬楼”三个字申请商标注册后，6月10日，兰州景扬楼首次将此事反映给了政府部门。在他们交给国家商标局的异议书中指出：对扬州市维扬区‘景扬楼’酒店侵权一事，请求国家商标局公正裁定，不核准异议商标的申请注册，依法维护异议人(指兰州景扬楼)的合法权益。”

　　三特征直指对方侵权

　　根据兰州景扬楼递交给国家商标局的异议书复印件，记者看到，景扬楼明确指出，兰州景扬楼”传承有序，在长期的使用过程中，社会上也认可了兰州景扬楼”的正宗地位，扬州一方明显侵犯了兰州景扬楼的商号权。虽然扬州方面所用的景扬楼”三个字和兰州的正宗招牌字体不同，但兰州景扬楼还是依照法律指出了三个方面的独有特性：第一，从构成要素和视觉效果来看，两个商标构成要素都是景”、扬”、楼”三个汉字，而且排列顺序相同，没有明显区分；第二，从呼叫方式来看，两个商标都读作jing-yang-lou”，在有声宣传场合，消费者根本无法区别；第三，从两者的含义来看，都体现着景以文传、文以景扬”的理念，也没有明显区别。所以，兰州方面以《商标法》和《反不正当竞争法》为准，强烈请求国家商标局能给他们一个公道。

　　品牌保护意识亟待加强

　　在报道的同一天，6月3日，《扬州晚报》也以《两个景扬楼”差点打官司》为题报道了这一事件。该报道援引当地一位知识产权事务所负责人的观点指出，如果扬州‘景扬楼’注册的是兰州‘景扬楼’未注册的其他类别，就完全可以通过商标申请注册得到保护。”扬州‘景扬楼’只要在扬州使用，并没有侵权之嫌。”与此同时，扬州媒体也采访了扬州景扬楼”的老板，他在接受记者采访时则声称：今后也不再打算使用‘景扬楼’了。”各方观点便围绕着景扬楼”交织在了一起。记者从《扬州晚报》上看到，扬州市烹饪协会秘书长邱扬毅的一番话或许更值得回味。他说：一个富有历史底蕴的商标是无价之宝。但实际上，目前扬州还有不少清代有名的餐饮商号未有人挖掘。”扬州如此，兰州又何尝不是呢？

　　在接受记者采访时，兰州市商务局营销发展处刘志强处长也告诉记者，在兰州早些年许多企业就因此吃过亏，由于缺乏商标保护意识，一些几代人经营的名号都被别人抢先注册。这正说明我们对老字号的保护还认识不够。”他认为，在目前国内无专门法律给予老字号特殊保护的前提下，老字号首先要从自身来加强保护，为自己的品牌效应融入更多的市场机制和法律措施，使自己的品牌得到应有的价值体现。