你们‘多星’虽然已经是驰名商标，但从目前看只是在电器类里进行了注册，商标的注册遵循‘一标一类，注册优先’的原则，如果产品只在单一的类别里注册，就会在商标保护上留下漏洞，建议你在相关的领域多注册几类……” 

    近日举行的山东淄博市周村区驰名、著名商标座谈会上，面对着区内几十家企业的老总，山东省工商局商标处主要负责同志逐一点评他们在商标注册等方面存在的问题。各企业老总也抓住这难得的机会，踊跃发言，向到会的省市商标界权威、专家提问。大家围绕着商标所蕴含的价值、争创著名、驰名商标的意义、商标维权等问题展开热烈讨论。据介绍，类似的座谈会，自2009年以来，已举办了3次，俨然成为周村区商标战略推进的加速器”。 

    当天，淄博市工商局周村分局局长展奎华介绍了全区商标战略实施的总体情况。据他介绍，2009年，周村区成功争创山东省著名商标5件，今年年初，玉兔”、恒导” 又被认定为全国驰名商标，使全区山东省著名商标达到38件，全国驰名商标达到7件，驰名、著名商标数量居全市首位，周村的商标战略对促进全区经济，激活产业竞争，提高区域经济竞争力发挥了巨大作用。但是，过去的成绩离转方式、调结构，着力走内涵发展道路的要求还有距离，尤其是我们仍有许多企业对驰、著名商标的意义认识不足，与国外甚至南方的许多企业相比，品牌意识还比较淡薄，我们工商部门的任务就是帮助企业提高品牌意识，提高核心竞争力，使企业走上健康发展的快车道。” 

    周村企业大多生产终端产品，如多星、周村烧饼、玉兔调味等企业，直接面对消费者。而现代社会中，消费者不但对商品有生理上的需求，消费过程中的精神需求、心理需求也越来越重要，因此我们的产品和企业，做就要在同行业中做到最好，成为著名、驰名商标，才能打破大生产小流通的瓶颈，进入大生产大流通大发展的良性循环轨道。”淄博市工商局副局长王光春对周村企业的特点进行的一番点评，让在场的老板们深受启发。 

    早在2006年就成功争创驰名商标的山东周村烧饼有限公司董事长张兆海对此颇有感触：‘周村烧饼’成为驰名商标后，我们更加注重产品的质量、花色、包装，产品附加值大大提高，企业的效益年年递 增。事实证明，‘质优价高’的发展理念是符合科学发展观要求的。今天听取了其他企业的经验和省、市工商局领导的点评，我对商标战略有了新的认识，走品牌发展道路的决心更加坚定。”