一个有趣的现象：进入新年，中外媒体都喜欢盘点总结过去的一年，诞生了哪些流行语。于是，十大时政流行语、十大文化流行语、八大情爱流行语等种种版本的流行语纷纷发布。

    盘点流行语，纵览天下事。

    流行语是社会热点信息的代名词──无论是 躲猫猫”还是 被增长”，无论是 范跑跑”还是 楼脆脆”，都是一段时期内媒体及公众普遍关注的热点现象、重大事件、社会问题，是公共舆论关注焦点的一个折射。

    流行语是社会心态的反映──金融危机时代，传统的财源滚滚、心想事成、招财进宝、万事如意等祝词因为谐音裁员滚滚、薪饷四成、遭裁禁饱、万市如忆，皆被屏蔽，相反 我想嘉欣”、 牛转钱坤”、 促膝谈薪”等寓意我想加薪”、 扭转乾坤”、 促膝谈心”等而大行其道。

    流行词还是语言生动诙谐的调料──我出来打酱油的”，意指与己无关、懒得搭理； 很雷” 被雷到”，意指收到惊吓非常震惊等。

    正因为流行词真切反映出一个地方的时代感情、默契与社会整体氛围，因此它的共鸣度很高，传播率极广。于是，眼光敏锐的商家就千方百计将其与商机挂钩。

    流行语商机在国外

    流行语：为什么你不能闭嘴

    2007年11月在智利举行的伊比利亚美洲国家首脑会议上，西班牙国王胡安?卡洛斯一世曾对委内瑞拉总统查韦斯说 为什么你不能闭嘴？”结果，这句话在网上迅速传播，成为流行词。聪明的商家立即将其配上音乐制成手机铃声，还把这句话印在衣服上面。

    上月，与委内瑞拉总统查韦斯有关的新流行词又广为流行，也有成为商机的可能。 2月22日，哥伦比亚总统乌里韦参加里约集团峰会时与委内瑞拉总统查韦斯发生争吵，乌里韦把查韦斯去年8月作出的冻结双边贸易关系的决定比作美国对古巴的经济封锁。这句话引发了双方的争执。查韦斯在争吵中说要退出会场，乌里韦回应说： 拿出男人样，留在这里！咱们面对面谈，因为您经常在远处骂人。”

    通过网络，拿出男人样”这句话随后在网上迅速传播，成为新流行语。在 脸谱”交友网站，用户已建立了多个以 查韦斯拿出男人样”为名的小组，人数最多的小组已有近500名成员。在微博客网站 推特”上，许多用户开始把 拿出男人样”作为讨论话题。

    流行语：我想当历女

    日本发达的影视是流行语的诞生温床。2008年底，日本诞生了一个流行词──历女，意指爱看日本历史剧、爱研究历史的女性。这不仅使得发生故事情节的古战场成为热门观光景点，旅游市场开始推出历史剧主题的2天1夜观光团，参加的多为20多岁女性，一团60人，不到2天就满额。另外，以日本战国名将伊达政宗与真田幸村为主角的动画、电影也搭上便车；以武将为封面的零嘴、清酒纷纷上市，销售业绩竟是之前的2倍；还有百货公司设立 战国武将商品”，如公仔、服装等，估计能带来700亿日元的商机， 历女”的市场威力令人咋舌。

    最新的日本流行词是 森林系女孩”，泛指气质温柔、不爱背名牌包、崇尚自然的女生。如今，在日本大型交友网站mixi，有数万人加入群组。市场上捷足先登的商人针对 森林系”女孩风格创立了杂志，更有女性服装品牌以此主题开发市场。

    跟随流行词开发商品，在日本成为赚钱捷径。去年，日本诞生了两部探讨婚姻的偶像剧，结果，让 婚活”一词红透半边天，婚姻介绍所抓住这个流行词大做文章，在促成不少良缘的同时，赚了个钵满盆翻。

    流行语商机在中国

    流行语：贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭

    2009年，在一个网络游戏论坛上，出现这样一个帖子，上面只有一句话： 贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭。”谁也想不到，短短两天内，这张帖子点击率突破1100万次，并有31万网民回复。随后，贾君鹏开始出现在T恤衫、博客以及歌曲中，从 贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”衍生出各种商业广告：

    四川一汽车经销商打出了这样一条标语：贾君鹏你妈妈叫你把荣威550开回家”；

    北京一家餐馆挂着这样一条横幅： 贾君鹏你妈妈喊你吃燕京火锅”；

    广东东莞一家连锁便利店打出广告： 贾君鹏，你妈妈喊你来这儿买月饼”；

    网上一个手机店铺给一款知名品牌手机打出这样的广告语： 贾君鹏，你妈给你买手机了”；

    沈阳一家发廊挂出条幅： 贾君鹏你妈妈喊你来做头发”；

    南京一个楼盘推出这样的户外广告大牌：贾君鹏，你妈喊你回美域度假”……

    甚至，宁波一家公司的员工排队等待献血，旁边的宣传语就是： 贾君鹏──你妈妈叫你来献血”。

    美国 《洛杉矶时报》记者专门对 贾君鹏”现象进行了报道。迄今，尚没有 贾君鹏”各种版本广告的销售业绩披露，但是广告界人士对类似的广告确实青睐，专家认为，互联网上蹿红的字句运用在广告宣传上，确实会给人新鲜感觉，单从广告信息传播特征来看，这种做法省时、省力，有效吸引消费者的眼球。历史上曾有一个类似的广告。1925年，约翰?卡普尔斯要为美国音乐学院写一则推销音乐函授课程广告的标题，他在键盘上敲出了印刷广告史上最著名的一条标题： 我坐在钢琴前时他们嘲笑我，但当我开始弹奏时……”这则标题成功地推销了函授课程，成为广告界的流行语。数十年后它仍然被广告创作者广泛套用。 60年后，一条模仿这则标题的广告 我在网上订购地毯时我丈夫笑我，但当我省下 50％的钱后……”使得这家公司的地毯销售量比前一年增加了26％。

    流行语

    囧，音同 窘”，原意是光、明亮的意思。这个原本陌生的古字，只因 长得”像张皱着一双愁眉的人脸，竟被网友 篡改”来表示郁闷、悲伤、无奈、无语，如今被称为 21世纪最风行的汉字”和一种中国表情。

    围绕 囧”字开发的商品已经层出不穷：囧包包、囧T恤、囧手表、囧内裤， 囧”书籍，《上班有点囧》……据说，李宁开发出 很囧很可爱”的 囧鞋”，把黑猫警长、哪吒和包公等等各种各样人物的 囧”脸印在鞋面上， 10多万双鞋不到两个月就脱销。

    商界已经在研究如何丰富 囧”的商机，除了开发自嘲、释放类的囧”产品外，还探索围绕年轻人的自嘲、自我释放情绪展开 囧”情感营销，千方百计把年轻人的 囧”劲儿挖掘出来。其中张小盒漫画就是这方面的成功案例， 擅长加班，不擅长追女孩，不擅长讨好老板……”的张小盒形象，被许多大品牌租去 填充”广告。

    流行语：宅

    宅”说白了就是猫在家里不出门，随着越来越多的青年男女选择这种蚕茧般的生活方式，围绕 宅男宅女”这些流行词的商机也逐渐蔓延：

    淘宝网去年交易额达2000亿元，其中一部分归功于 宅经济”的风靡。商家借不断发展的网络、 3G技术发力，推出与之配套的在线消费，服务于足不出户、宅居宗室、颐养身心的 宅一族”。于是，指尖触碰鼠标、键盘时， 衣食住”便被各个击破。

    流行语：山寨

    山寨笔记本电脑、山寨家电、山寨明星、山寨建筑正层出不穷，它们都是从 山寨机”演变而来，且含义由贬而褒，已经赢得了市场的接受甚至欣赏。因为在消费者看来，山寨产品的共性是：质量比伪劣产品好得多，价钱比正牌产品便宜得多。于是，山寨文化给各行各业都在消费者心理中开辟了一个庞大的市场。在价格层面，山寨文化让商家发现了一个 贫穷的富矿” ，山寨成了一个调动起穷人”们消费积极性的招牌，给在市场上处于劣势的商家们，开辟了一条 农村包围城市”的道路。

    专家认为， 山寨”的商机在于，人们对模仿创新的宽容和认可，也包含着一定程度对知识产权灰色地带的容忍。 山寨”成了一种营销创新的方式，只要一提山寨，很多人就知道这个创新 是我想要的”，无需多作解释。 山寨”也给了企业打造自己品牌的机会。

    流行语商机：稍纵即逝

    流行总是会过时的，既为流行语，就有实效性。随着信息量的爆炸，流行语大多速红也速朽，由其带来的商机也难免这样的特性：稍纵即逝。曾根据 打酱油”这个流行语制作的同名网络游戏、以 躲猫猫”为原型推出的名为 躲躲”与 猫猫”的 多毛猫”玩偶，都是昙花一现，时间不长即被市场遗忘。


    正因为机不可失时不再来，因此捕捉流行语商机，必须眼明手快。比如，前几年整容风起，各种人造美女大赛、人造美女工程、人造美女资格案等层出不穷，诞生了一个流行语： 人造美女”，成为2004年最热门的新词之一。但多家医疗机构打造出来这一流行词后，却没有深入挖掘商机，而一家专攻女性内衣的企业却将 人造美女”申请注册为服装类商标，并被国家商标局受理，成了墙内开花墙外香。

    同时专家提醒，开发流行语商机，不仅要讲时机，还要严格限制运用流行语。如果一些带有争议字句用在自我宣传上，可能会对企业形象带来负面影响。流行语很难用于体现企业核心文化价值，这种宣传手法多数时候适用于数额较少的快速消费品。