3月初，厦门鼓浪屿食品厂工业有限公司名下持有的4个鼓浪屿”商标遭遇了拍卖滑铁卢”。除去308869号这一期满未续展的无效商标外，3月底，其他3个商标再次捆绑拍卖，起拍价由原来的106万元降至50万元。

　　尽管是第三次走进拍卖场，50万元起拍的跳水价”仍然吸引了投资者的眼光。记者从承拍行了解到，不只是企业，个人投资者也介入鼓浪屿商标的拍卖之中。

　　烫手山芋”也吃香

　　受到前两次的流拍重创”，鼓浪屿”商标的拍卖权成为业内眼中的烫手山芋”。然而，本次的承拍行福建省嘉泉拍卖有限公司却不这么想，负责人陈世芳表示，在商标拍卖之中，这不失为好标的”———毕竟，具有本土代表性的商标可遇而不可求，更何况鼓浪屿”三字誉满四方，就商标本身，也是大众耳熟能详的知名品牌。

　　而鼓浪屿”三字的珍贵之处还在于，它已成为稀缺资源”。记者从厦门一家商标事务所了解到，由于鼓浪屿”属于知名地名，现在申请注册难以获得批准。而中国商标网的记录显示：多个类别的鼓浪屿”商标申请均被驳回。

　　虽然这3个商标中个别商标有效期即将截止，但如果及时申请续展，仍可使用。”该商标事务所的相关负责人表示，具有历史积淀的鼓浪屿”商标价值仍在，最关键的是如何盘活”它。

　　个投相中无形资产”

　　其实，鼓浪屿”商标的认可度并不像前两次拍卖那样惨不忍睹。记者从相关渠道了解到，持观望态度希望低价拿标的大有人在。

　　一位闽南的个人投资者此次对这一标的物的关注度颇大。他说，鼓浪屿”商标的投资前景是值得期待的，而他的个人心理底价甚至比评估报告给出的数据还要高。

　　记者查阅该标的物的评估报告，报告显示，该标的物市场公允价值为106.58万元人民币。由于308869鼓浪屿注册商标目前已经超过商标续展注册期限，本报告为设定其余3个注册商标均能完成商标的续展注册条件下的市场价值。”

　　这也意味着，3件商标的评估值上百万。而让这位意向人更加动心的是鹭芳”的例子，2008年底，鹭芳”商标以58.38万元的起拍价公开竞标，最终的落槌价为1111万元，远远超出人们想像。他认为，鼓浪屿”的含金量并不比鹭芳”小。

　　前景虽好待价值突围

　　不得不提醒投资者的是，3个商标之中，有两个商标处于撤销三年不使用待审中”的状态，时间自2008年11月3日开始。而评估报告也明确：本报告为设定其余3个注册商标均能完成商标的续展注册条件下的市场价值。”

　　这正是鼓浪屿”商标名声虽响却引发观望的主要原因。对此，有人抱悲观态度，但也有乐观的知识产权界人士表示：只要商标所有人在撤销三年不使用答辩时提交的使用证据，撤销商标的可能性不大。

　　一旦商标转让成功，运作的方式很多。”一商标代理公司的负责人告诉记者，除了投资者常见的捂热”后转让形式外，其实商标还可以以授权使用”的方式来经营该品牌。