网络搜索巨擘Google公司宣布，允许企业利用对手商标打在线广告的政策将推行至全球194个国家，将不再接受商标所有人的要求，删除商标搜索结果附带的“赞助商链接”。这意味着未来在搜索某家公司的商标时，搜索结果旁可能会出现该公司竞争对手的广告贩卖竞争的产品，甚至是假牌。
Google说：“自6月4日起，我们将不再为这些国家的商标检测关键字列表。这些国家将添加美国、加拿大、英国及爱尔兰的行行，开端适用这项政策。”
Google这项政策肯定会激怒知名商标的拥有者。精品业者路易威登(Louis Vuitton)已向欧洲最高法院“欧洲法院”提起诉讼，主张Google的付费广告链接减低了该公司的核心品牌价值。
用户搜索路易威登甚至可以看到仿冒商品L.ouis vutton 皮包的赞助商链接。
以制定在线市场辨范为宗旨的ICOMP法务发言人伍德说：“为设计、行销、创造和品牌创建花费许多心血的人，对某人夺走他们的智慧财产和利润感到生气。除非人们采取和真实世界相同的高标准，否则我们无法创建值得信赖和尊敬的在线环境。”
Google发言人诺维克反驳说：“我们的广告文字政策禁止广告商在三行的广告文字中使用商标。在这个案子中，广告商并未使用路易威登的商标。我们必须信任用户能分辨那并非是路易威登的官方广告。”
另一方面，Google相当保护自己的商标。该公司的使用条款说：“对所有用户都适用的一项条款是，不要乱搞我们的商标，只有我们可以。请不要缩短或简写Google的商标。”
用户在英国以Google为关键字搜索，只会出现Google英国分公司的赞助商链接，但搜索大型连锁超市圣伯利(Sainsbury)，会出现连锁超市维特罗斯(Waitrose)的赞助商链接。伍德批评Google采取双重标准，认为这样无法创建良好的在线环境。他说：“知名品牌反对未对投资做出贡献的人利用他们的品牌获利，也讨厌未来可能要和第三方竞标以控制或使用自己的商标。即使他们不想用自己的商标打广告，也必须买下广告权以免他人滥用。”
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