业内人士评价，尽管并非救穷之举，但是商标权质押贷款的全面推广，将为企业提供融资新方式，同时也是一条银行业的安全放贷之路。

　　农历年过后，浙江一些地方工商部门开始酝酿举行银企对接会，推广商标权质押贷款政策。

　　“接下来主要是等待全省工作意见的出台，”浙江恒信商标评估负责人林敏表示，“省级文件内容主要基于《福建省商标专用权质押贷款工作指导意见》以及《绍兴市商标专用权质押贷款工作意见》的可能性很大。”

　　关于这一消息，《市场导报》记者昨天（21日）已经从浙江省工商局得到证实。商标处副处长朱理国表示，文件草稿确实已送抵中国人民银行杭州中心支行信贷处。实际上，早在去年底，浙江已经提出，在绍兴工商试点出台我省首个商标专用权质押办法的基础上，于全省全面推广商标专用权质押贷款。

　　截止2008年，品牌大省浙江拥有驰名商标239件，同比增长20，常年居全国之首。业内人士评价，尽管并非救穷之举，但是商标权质押贷款的全面推广，将为企业提供融资新方式，同时也是一条银行业的安全放贷之路。

　　2008年9月，为帮助企业解决因银根紧缩、原材料价格上涨等造成的经营困难，福建在全国率先出台了《福建省商标专用权质押贷款工作指导意见》。截至去年底，共有海壹食品饮料等19家企业采用这种方式获得贷款8408万元，其中最大一笔合同获得贷款2000万元。

　　但是，后来者居上风。两个月之后，绍兴出台了浙江首个商标专用权质押办法，随之启动的会稽山获得绍兴县农村合作银行8200万元授信，已接近福建19家企业的贷款总额。

　　事情源自2008年10月11日。

　　这一天，绍兴市工商局商广处副处长梁钦鸿从县局获得了一个偶然的消息：绍兴县农村合作银行和会稽山绍兴酒股份有限公司正在谈商标专用权的质押贷款事宜。“实际上，在金融危机期间，企业融资困难，工商部门一直都想为企业和银行两头牵线搭桥，之前也听说了邻省福建的做法，因此一直在考虑商标专用权质押贷款的实施机会和具体工作方法。”梁说。

　　商标使用权质押贷款是指，具有品牌优势的企业以其商标专用权作为质押物，从银行取得贷款的融资模式。此前数年，关于商标权质押贷款，在国内只有个别案例零散进行，关键原因在于银行和企业之间的沟通和信任程度很低。

　　但是，该模式可以解决具有品牌优势的企业贷款难、担保难等问题，帮助企业突破生产经营扩张的资金瓶颈。商标专用权质押贷款作为一种担保方式，我国《担保法》中有明确规定：商标专用权与股权、公路收费权以及电费收益权等一样可以用于申请质押贷款。

　　此刻，绍兴人已经预感到推广商标权质押贷款的机会来了。梁钦鸿随后受命起草专用于沟通银企关系的《绍兴市商标专用权质押贷款工作意见》。而中国人民银行绍兴市中心支行的态度，则让他们更加喜出望外。

　　2008年11月21日这天，“我们上午把文件送过去，下午他们就修改好了。”梁回忆说，实际上，绍兴市工商局的主要领导曾经有过一个备案，“如果与人民银行绍兴中心支行沟通有难度，也许需要请市政府和银行商量一下。”

　　中国人民银行绍兴市中心支行为工商部门的这份意见，增加了不少条款。“其中有一条很特殊，是和福建完全不同的。”他们提出，商标权质押应当像不动产一样，不但可以为本企业提供担保，还可以为他人担保，让第三方获得授信。

　　提出这条意见，是因为银行曾经发现过一个案例：浙中的一家上市企业，商标权并不是上市公司资产，而属于另外一个公司旗下。在用商标权做质押贷款时，两个公司在相互之间完成了一个相互担保。“这样做可以有效降低担保链风险，减少企业相互担保带来的不利因素，从而大大增强金融资产的安全性。”有关负责人表示。

　　关于商标权的质押范围，是操作中争议较多的技术问题。“一些驰名商标注册的保护性商标较多，相似的注册了很多个，这些同一类别中的相似商标的抵押问题，银行信贷的安全性是必须考虑和斟酌的。”

　　浙江绍兴的这份工作意见，借鉴了福建的内容。但是在文件的第一条中，绍兴的这份文件注明“支持具有商标品牌优势的企业拓宽融资渠道”，而福建的措辞则是“支持具有商标品牌优势的企业缓解经营资金不足的问题”，绍兴更重视规避银行业的风险。

    接近去年年末，绍兴市工商局为《绍兴市商标专用权质押贷款工作意见》的出台举行政策通报会。这一天，很多平时难得一见的老板或副总亲自到场，询问贷款的具体操作办法。

　　据统计，截至12月，绍兴市拥有中国驰名商标134件，省著名商标277件，经初步估算，商标无形资产在1000亿元以上。绍兴市工商局有关负责人告诉导报记者，“商标权质押将帮助缓解企业破解资金瓶颈，特别是对于具有品牌优势的企业。”盘活企业的品牌资源，可以在很大程度上帮助中小企业走出融资困境。

　　《绍兴市商标专用权质押贷款工作意见》中规定，拥有商标专用权的企业只要向银行提出商标专用权质押贷款申请，在经过商标专用权评估、银行核审、银企双方签订《借款合同》、《商标专用权质押合同》、办理商标专用权质押登记手续后即可获得银行贷款。借款人与贷款人达成初步贷款意向后，可以由借款人委托贷款人认可的知识产权评估机构开展商标权价值评估，质押贷款额度原则上不得超过商标评估价值。

　　8200万，一战成名 
　　
    12月17日，会稽山绍兴酒股份有限公司董事长傅祖康与绍兴县农村合作银行行长方云海坐在一起，就“会稽山”商标专用权质押签下8200万元的授信合同。

　　从这一天开始，一些外地电视台的记者，原计划来拍一家急需救命钱的企业，通过商标权质押获得了8200万贷款。但是，会稽山的现实和他们预想相左。

　　和一些受到风暴冲击的本地企业不同，目前会稽山绍兴酒的经营状况极好。“搬到新厂房以后，我们本地人都知道，会稽山绍兴酒的规模扩大了很多，而且当时接近年底，正是旺季，有的工人甚至要加班到深夜。”一位绍兴本地人告诉导报记者。

　　会稽山绍兴酒历来以内销为主，外销的最大市场在日本，受金融危机影响很小。绍兴本地人开玩笑说，纺织业没落是因为金融危机以后，美国人买衬衫从一打半打地买减少到一件两件地买，但黄酒是日用消费品，又是内销为主，“是省不了的”。

　　实际上，会稽山绍兴酒股份有限公司是我国最大的黄酒生产企业之一，“会稽山”商标于2005年被评为中国驰名商标。2008年，浙江恒信商标评估有限公司评估“会稽山”商标资产价值高达6.3亿元。

　　“我们11月底提出申请，1个月都不到，就从项目评估开始到完成授信。”傅祖康本人认为，商标专用权质押贷款对企业来说，鼓励了企业创牌的积极性，同时用自身资产做抵押，减少了外界对企业的干扰和企业经营风险。

　　但在绍兴本地，业内人士则另有传说：控股会稽山的精功集团一负责人认为，傅祖康贷来的这笔8200万元并不是迫切需要，“精功不缺钱，更不需要去质押会稽山的牌子来获得贷款。而且，会稽山评估价达6亿多元，但银行只授信了8200万元，究其原因，并不是银行不贷，而是因为傅只需要那么多。”

　　此言颇有根据。因为几乎是同一时间，2008年11月，精功集团与杭州银行签署了一份《银企战略合作协议》。根据协议，杭州银行为了支持精功集团旗下的太阳能新能源产业和会稽山绍兴酒的发展，将为精功集团提供总额为4.1亿元的综合授信，“资金不久将陆续到位”。

　　黄酒产业是精功集团的重点支柱产业，根据集团制定的产业发展战略，自2007年起，会稽山绍兴酒股份有限公司已经开始进行股份制改造和启动上市工作。

　　2月10日，会稽山绍兴酒股份有限公司召开2009年销售工作会议，期间傅祖康透露，2008年完成销售收入8.69亿元，较上年同期增长18.37％。计划在费用指标与2008年持平的前提下，2009年净销售收入较2008年增长20％。

　　另一种路径 
　　
    在会稽山一案中，曾有三家商标价值评估机构相互竞争。最后，具备数年商标评估经验的浙江恒信脱颖而出。商标价值评估的手续和流程牵涉多个专业，在浙江有这样经验和资质的公司，寥寥无几，恒信的主要竞争对手是北京人。

　　这是一个复杂的流程。

　　以一家资金紧张的企业为例，当大部分不动产已经抵押完了，银行不可能再给多余的信用贷款了，但是有一件至少著名商标以上的荣誉，“那么我们可以给它做一个评估，等价格出来以后，企业再跟银行沟通。以一般经验，企业目前不用去接触四大银行，多跟商业银行沟通，他们方式相对灵活，站在金融创新的角度来看，可能会比较感兴趣开展此类业务。”林敏说。

　　对很多优秀的企业来说，品牌是它最优质的资产，是头等大事。因为固定资产的损失还可以捞回来，但牌子倒了却是无可挽回的事情。

　　早在2003年，浙江恒信曾为庄吉集团做商标评估，并成功获得银行授信7000多万元。其时庄吉正逢建设平阳工业园期间，这笔贷款为征地款项立下汗马功劳。

　　“商标质押贷款的特点是周期短，以庄吉这笔为例，两三年就要做一次评估。”林敏告诉导报记者，当2005年再次为庄吉估值时，这一商标的评估价码已经翻上了1.2亿元。

　　有关于商标质押贷款案例，庄吉是浙江恒信最早的案例。但林敏表示，温州人对商标价值的认识，领先于浙江，甚至全国，“他们愿意花5到6万元，或者更高的成本进行评估。”而且情形复杂，并不限于质押贷款。

　　华潮电器是一家电子秤生产企业，其生产产值当年在国内同行业中名列第二，“华潮”商标在2005年被认定为浙江省著名商标，但企业在贷款中却遭遇了质押物困难。2006年，乐清企业浙江华潮电器，通过对商标无形资产的评估后，估价5174万元，以其70％的折抵价值作为净资产注册，确保了上海新建项目的按期开工。

　　华潮的成功，让当时的温州乐清，兴起一股“无形资产有形化”的风潮。

　　在此之后，又有“乐斯化工”、“江南矿业”和“金龙机电”等企业在当地工商部门的调研与确认后，正式向浙江省公信无形资产评估公司递交相关材料，对企业的无形资产价值进行量化评估。

　　截止2006年，仅乐清就有8家企业完成和将要完成无形资产的评估工作。只要拿到评估确认，企业就可以藉此向银行提出无形资产总价值70以内的授信贷款，缓解融资难题。

    惟一不能突破的银行业底限 
　　
    在恒信提供的会稽山的商标评估书上，评估价达6.323亿元，评估基准日2008年10月31日。“评估基准日代表着在这一天，这个牌子价值那么多。”林敏表示，商标的价格是有波动的，一些突发性事件会导致骤跌，这一点和质押固定资产的折旧率有所不同。

　　由于存在不可测的波动风险，对银行来说，商标权质押贷款惟一不能突破的底限是：企业的生产经营状况必须良好。

　　据温州市工商局统计，2008年温州的巨日鞋业、奥古斯都、飞鸵、多尔康、日泰、邦赛这6家企业开展商标品牌价值评估，总价值过亿元，但没有一家企业单一通过商标权质押贷款获得银行授信。

　　相关负责人表示，很重要的一个原因，是在商标的评估、质押和转让问题上，银行没有给予认可，或者附带条件很多。“商标是无形资产，和房产等固定资产不一样，一旦经营不好，是血本无归。”而且在现有金融体制下，以商标权质押贷款难的关键原因在于，无形资产交易市场尚未形成，商标存在着变现难的问题。一旦企业出现大的经营挫折，银行的风险巨大。

　　不包括司法认定，绍兴目前共有24家行政认定的驰名商标，这些企业的生产和经营状况相对不错，像会稽山、古越龙山这样的企业，即使在今年，增长情况也和往年差不多。这类企业将是商标权质押贷款首选的第一方阵。

　　而另一方面，由于一些地方正在鼓励银行开闸放水，合理增加信贷投放，直接加大了对银行的考核力度，侧重其对地方贷款新增量。

　　以浙中一个县级市为例，辖内银行被要求在2009年度新增贷款150亿元，同时，要求银行对困难企业不轻易收贷，至少维持原有信贷额度，并在贷款利率上给予适当优惠。“一些金融机构也需要新的、安全稳健的方式发放贷款，他们面临有资金而放不出去的情况。”林敏说，银行也在寻找行业内的顶尖品牌，具有较高的价值，且法律手续齐全。

　　而且为了规避风险，银行会在授信时采取给评估价打折的方式，或者是缩短授信时间。“虽然食品行业的风险要比服装高，不过会稽山是一个传统产品，大起大落的可能性很小。”

　　在2006年，意大利、法国这种知名品牌众多，尤其是服装名牌众多的国家，商标质押贷款基本上占了所有贷款比例的10％以上。傅祖康说，为什么好多银行不认商标的评估价格，主要原因还是企业的经营问题，“所以终端消费品可能比科技类和服务类的好，服装类的可能比生产资料型的好。”

    品牌价值浮沉事件一览

　　广州人拍走了特丽雅

　　1995年，当时的中国鞋王特丽雅事业进入最为辉煌的时代，在女鞋市场占有量全国第一，评估公司对特丽雅品牌的估价达1亿元。1998年后，特丽雅开始走下坡路。2002年5月，特丽雅因资不抵债而停产歇业。2003年，特丽雅拍卖土地和部分厂房等，成交价1910万元用于偿还中行所贷款额达6000万元左右的一部分。2004年3月，特丽雅库存18万双皮鞋进行拍卖，成交价126万元用于偿还银行债务。最后，在2004年的拍卖场上，经21次加价，广州人以104万元成功拍得“特丽雅”商标。

　　国礼糜老大曾值3亿

　　“糜老大”曾被国家商标局认定为驰名商标，其精品还被国家领导人作为国礼送给俄罗斯前总统叶利钦。经北京一家资产评估事务所评估，“糜老大”商标市场公允价值高达3亿元。但因经营不善，2005年，宁波人头鸟服饰有限公司联合浙江俊人马服饰公司，以总价752万元收购了市场价值高达3亿元的“糜老大”商标所有权。根据双方的协议，浙江俊人马公司拥有“糜老大”在羊毛衫上的所有权，而宁波人头鸟公司获得“糜老大”商标在内衣上的所有权。

　　三株口服液兵败山倒

　　1996年，三株口服液销售额高达80亿元，三年累计上缴18亿元的利税。但在随后的“喝死人事件”中，尽管胜诉，市场依然远去，月销售额从数亿元跌到不足1000万元。1999年，三株200多个子公司停业，几乎所有的工作站和办事处全部关闭。

　　旭日升冰茶屡屡被拍

　　1995年，旭日升冰茶销售额就达5000万元，最高峰时销售额曾经高达30个亿，一度占据茶饮料市场70％市场份额，品牌达价值160多亿元。但到了2001年，旭日升的市场份额迅速跌至30％，这一年，旭日升的追债官司不断，2002年下半年，旭日升停止市场铺货，败走饮料行业，屡次落到被拍卖的境地。

　　三鹿品牌价值剩20％

　　三鹿集团2007年底总资产为16.19亿元，总负债为3.95亿元，净资产为12.24亿元。当时，三鹿的品牌价值甚至高达149.07亿元。而就在三鹿出事不久，三元在收购计划中给出7亿元的收购价。业内人士评价，三鹿的品牌价值仅存20％。

　　五谷道场资金链危机

　　2008年，五谷道场因债务危机被债权人申请查封部分商标，此前以非油炸为卖点的方便面品牌五谷道场曝出资金链危机，其位于北京房山的厂房被法院查封，公司总部转回河北，集团总裁王中旺消失在公众视野，债权人蹲点守候，追债无门。