“桂香村”改名了

　　家住飞霞南路的老张常到党校旁的“桂香村”买一个新鲜的蛋糕给孙子当早点，然而这两天他突然发现，装修一新后的“桂香村”却换上了一个新名字——桂新园，不过，面包还是那个面包，包装、口味都没变，“也许只是改个名字吧！”老张并没有深究。

　　老张虽没深究，但“桂香村”的这一变化却让很多人纳闷了：为何毫无征兆地突然改了名字呢？

　　说起“桂香村”，大多数温州市民都非常熟悉，这家有十几年历史的糕点企业的橘黄色招牌和“桂香村”3个字早已深入人心，而全市70多家门店的规模也让“桂香村”成了温州烘焙界当之无愧的领头羊。

　　记者发现，装修一新的“桂香村”各门店基本延续了以往的基调，也许是为了让市民适应“桂香村”改为“桂新园”的视觉变化，一些门店还特别在门面上配以“桂香村”3字，以示渊源。

　　“桂香村”的苦衷

　　对于为何突然改名，温州桂香村食品有限公司自有“苦衷”，当家人马建伟称，启用“桂新园”是逼不得已。

　　温州桂香村食品有限公司起步于上世纪80年代，那时的“桂香村”并无任何店名。1994年，马建伟制作的糕点不论是制作工艺还是口感都得到了附近居民的认可，出于发展需要，马建伟给自己的糕点店取名为“桂香村”。但是，“桂香村”在30类的糕点、面包商品上早已经名花有主，是北京市桂香村食品中心的注册商标。根据商标法的有关规定，马建伟不能在30类的面包、糕点商品上注册“桂香村”商标，不过在未影响商标持有人利益的情况下，“桂香村”可以作为地区性企业字号使用。

　　2002年，温州桂香村食品有限公司在30类的面包、糕点商品上注册了“桂新园”商标，但人们仍习惯地称其为“桂香村”。

　　最近，义乌也出现了一家“桂香村”糕饼店，而且风格与温州“桂香村”十分相似。温州桂香村食品有限公司已经将拓展营业网点提上议事日程，在瑞安、乐清和永嘉3地成功设点后，接下来的目标是苍南、平阳等经济发达县市，同时考虑向丽水、台州等周边城市拓展连锁网络。由于企业字号有地域性，这就意味着温州“桂香村”欲在义乌发展连锁店，将不能使用“桂香村”字号。如果“桂香村”仍一味守着这个企业字号，对企业以后的发展十分不利，而且也不规范，所以该公司决定加强“桂新园”的品牌宣传。

　　另一方面，“桂新园”的逐渐成熟也让马建伟下定了换名决心。“由于企业字号和企业商标不符不利于宣传，为了减轻损失，该公司从2002年开始已经加强对‘桂新园’的宣传，例如公司产品包装上、宣传册上都会出现‘桂新园’商标。现在‘桂新园’已经成功拿到了‘温州市知名商标’、‘温州市知名商品’等称号。”

　　专业人士支招

　　对于“桂香村”的更名，温州市工商行政管理局商标广告监管处有关负责人认为，商标与企业名称产生冲突的原因比较多。由于汉字使用的限制，作为企业名称或商标的词的可选词范围有限，再加上企业字号登记和商标注册管理机构不一样，一些企业常常在登记企业名称后，方才发现他们的商标已经被他人注册过了，这种冲突现象客观上难以避免。像温州桂香村食品有限公司，在不能保持企业字号和商标一致的情况下，重点宣传商标品牌是明智之举。本报记者  林剑静