两年前业界关注的“奥妮商标事件”，使单纯的商标事件升级为立白、纳爱斯两大洗涤巨头的交锋，同时也拉开了双方赛跑“大日化”的序幕。
日前，双方在各自的大日化布局上似乎都有了新动作：纳爱斯从7月开始力推“百年润发”，而立白收购的“高姿”也在近期进行高层更换、规划专柜等一系列动作。
纳爱斯
7月力推“百年润发”
近日，一则全新的百年润发广告片引起了业界对纳爱斯的再次关注。据悉，纳爱斯在7月初正式启动了“百年润发”的品牌推广，同时市场人员的招聘工作也在进行中。纳爱斯相关负责人在年初就透露，其从2008年央视黄金广告招标会上以2.29亿元拿下的电视剧特约剧场冠名权，其中有一大部分就会用于“百年润发”。
据知情人士透露，纳爱斯的目标是希望“百年润发”能分得国内洗发水一成的市场份额，即意味着大约30亿元的营收。而在今年1月的纳爱斯2007年度股东大会上，纳爱斯集团总裁庄启传就表示，今年纳爱斯将集中精力开拓洗发水、沐浴露市场，主攻个人护理用品市场，这是纳爱斯第二次创业周期实现年销售收入100亿元目标的发力点。
亚洲个人护理及家居清洁用品市场研究中心咨询有限公司负责人、业内资深专家谷俊向记者透露，“百年润发”的推广计划原本是在今年元旦就启动了，“纳爱斯几年前曾冲击过洗发水市场，但结果并未如愿。此次推迟半年启动‘百年润发’推广计划，应该是为避免两次冲击洗发水都失败而做出的谨慎考虑。”
立白
收购高姿后有新动作
目前，国内洗涤用品市场的1/3江山由立白和纳爱斯占据。与纳爱斯相比，立白集团较早之前就提出了大日化的战略，此前已收购蓝天、奥妮、高姿等品牌。
虽然因商标纷争等原因，立白在奥妮的上市推广上暂时未有进一步动作，但对“高姿”则已开始了新部署。据悉，日前立白对上海高姿化妆品有限公司的高层进行了新一轮内部调整，并开展了聘请代言人、重新规划新柜台，并在上海、东北、华北及华东等区域更新发展近90个形象专柜等一系列市场动作。
这是否意味着立白在2008年将以高姿为重点去实现其大日化路线呢？立白集团新闻发言人许晓东对此表示，立白的大日化路线一直是以洗涤用品为主，在此基础上去收购或兼并其他品牌，在更多的日化领域谋求发展，“目前高姿的一系列动作，是立白收购高姿后的正常发展，并不意味着把它当作发展重点。”
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