深秋时节，中国脐橙之乡湖北省秭归县举办首届中国秭归脐橙节，是一件值得庆贺的事情。节外看节，感慨颇多。笔者想说一句，“秭归脐橙”当自重。3Yj湖北商标专利网-
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    首届中国秭归脐橙节的开幕式，一个重要议程是秭归县政府领导与湖北省巴东县、兴山县的政府代表签署秭归脐橙品牌整合协议书，三县脐橙将统一以“秭归脐橙”冠名，并注明各自产地。笔者认为，以“秭归脐橙”品牌整合区域产品，是比较轻率的。3Yj湖北商标专利网-
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    众所周知，“秭归脐橙”原产地秭归县因地处长江三峡河谷地区，风景秀丽，气候独特，土壤适宜，空气清新，水质洁净，植被丰富，使秭归成为全国不可多得的无公害脐橙生产宝地，“秭归脐橙”也因此具有皮薄色鲜、肉脆汁多、香味浓郁、酸甜可口的特殊品质，成为形、色、香、味俱佳的鲜食柑桔王牌。正因为如此， 1995年秭归被授予 “中国脐橙之乡” 称号； 2001年和2003年“秭归脐橙”连续二届被中国果品流通协会授予“中华名果”称号。尤其是国家工商总局商标局批准“秭归脐橙”注册为集体商标，国家质监总局批准“秭归脐橙”为地理标志保护产品，赋予了“秭归脐橙”独特的地理意义──独占性和排他性。如果标注的“秭归脐橙”不是产自秭归而是产于它地，就不是“秭归脐橙”了。3Yj湖北商标专利网-
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    现在搞“秭归脐橙”品牌整合，允许其它三县脐橙统一以“秭归脐橙”冠名，岂不是自己放弃“秭归脐橙”的独占性和排他性？其次，“秭归脐橙”品牌整合后，国家商标局和国家质监总局如何保护其集体商标和地理标志？其三，“秭归脐橙”品牌整合后，长期被消费者所信赖的“秭归脐橙”，不一定就是产自秭归县的脐橙了，“秭归脐橙”以后在消费者心目中还是“中华名果”吗？3Yj湖北商标专利网-
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    品牌的竞争力，核心在于不可复制或者难以复制的品牌差异性。“秭归脐橙”历经几十年的培育，已经有了大众认可的独特的地理差异优势。当前的首要任务或许是积聚本土的脐橙种植优势，强化“秭归脐橙”品牌在县域内的凝聚力、竞争力，夯实“秭归脐橙”在行业内的蓝筹到位，使“秭归脐橙”集体商标成为秭归县广大柑农与全国广大消费者的优质桥梁。整合“秭归脐橙”品牌，当属次之。3Yj湖北商标专利网-
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    孔子曰：君子不重则不威。企业或者产业的品牌也是如此。“秭归脐橙”只有珍重自己的独占性和排他性，才能保持其在行业内不可比拟的竞争权威。