权利人应谨慎用商标权获益

在商标上做点文章，可以不劳而获。现实的商业社会，采取自有商标的出租、出让、转让等模式，获取利益的企业很多，但为此打架的企业也不少。

    引发争议的商标案件多集中在市场知名品牌身上，如近来的王老吉、如前两年的娃哈哈，如N多年前的天府可乐等。

    知名品牌的商标官司都不是简单的假冒、侵权类案件，更多的是姻亲之间的反目成仇，合作企业之间的悲欢离合，由此引发的是非因果等诸多因素，异常错综复杂，往往伤筋动骨。

    现在看来，商标获益引来的纠纷无外乎两种情形：一类是用商标权实施限制性竞争的行为，一类是商标权专属问题滥用的争议。

    小小商标，利害关系了得。现在的商标法，在法理上保护商标所有人的权益，但现代商业有关商标获益的很多运作模式，甚至超出了商标法制定者的初衷，所规范、调整的商标主客体关系，其延粘性受到前所未有的挑战，更让那些缺乏深谋远虑的企业家猝不及防。

    宗庆后在民营企业中算得上出类拔萃的人物，但也有大意失荆州的时候，尤其在商标问题上。在达能与娃哈哈的争端中，如果仅以商标法来研判两者的行为规范，达能可以用一纸合同，让宗庆后陷入极其不利境地。

    王老吉的商标品牌价值1000亿元。此次有关红绿王老吉的争端呈现出新的三角关系”，牵涉到国资、民企、外资等多方利益，甚至传出商标获益的独占、租让费借机提价等传言，远比娃哈哈复杂。

    食品饮料行业不乏传奇般的企业，商标品牌往往成为败走麦城的路标。那些用几年时间创造出惊人业绩，用果敢和机遇实现多元化格局，用精巧和准确营销轰动全国，最后在商标问题上用遗憾的内乱结束传奇的故事，让我们已有前车之鉴。

    小小商标，利害关系了得。在巨大的经济利益面前，商标早已不再是企业产品的外在标示，往往涉及企业本身生存的重大课题。很多有一定知名度的商标在合资或商标出让的过程中，渐渐淡出了消费者的视线，背后都有一个日薄西山的结局，成为大众苦涩的久远记忆。

    商标获益模式，是一把双刃剑：既可以轻身增效，也可以引火烧身，既可能皆大欢喜，也可能两败俱伤。在商标上做点文章，还是慎用为上。