探析诸城“品牌现象”

核心提示：
今年11月,在2009(第三届)中国商标节活动中,国家工商总局、中华商标协会共同组织评选出“2009年中国商标发展百强县”排行榜中,山东省潍坊诸城市位列第43位,这在全省县级市中处于领

今年11月,在2009(第三届)中国商标节活动中,国家工商总局、中华商标协会共同组织评选出“2009年中国商标发展百强县”排行榜中,山东省潍坊诸城市位列第43位,这在全省县级市中处于领先地位。

　　而在此前的10月份,由齐鲁晚报和山东管理科学研究院共同发起、旨在展示新中国成立60年来山东省企业品牌建设的丰硕成果的“山东60年60品牌”评选活动结果揭晓,得利斯、新郎?希努尔、诸城外贸三个诸城土生土长的品牌入选,诸城市入选品牌数量之多居全省县级市首位。

　　截至目前,诸城共拥有国家级品牌40个,省级品牌80个。一个县级城市,“扎堆”这么多的知名品牌,见证着一个品牌城市的崛起,也启迪着人们对于“品牌现象”的探求。

　　支柱产业———好大一棵树

　　如果把诸城的品牌产品看作是累累硕果,那么,雄厚的产业基础就是结出这些果实的大树。

　　诸城是农业产业化的发源地,从上世纪80年代初开始,诸城农业就开始走上了产业化发展之路。正是在这个过程中,诸城外贸、得利斯公司一批农业龙头企业迅速成长,为诸城工业经济的发展打下了坚实基础。目前,该市发展起各类农业龙头企业1200多家,其中规模以上的农业龙头企业220多家,诸城外贸、得利斯、万年食品3家企业被列为国家级农业龙头企业。

　　“诸城的产业基础,特别是蓬勃发展的工业经济,是名牌产品赖以成长的丰富资源。”诸城市工商局商标与企业科科长台金连多年来负责企业商标工作,对诸城品牌的成长深有感触。

　　诸城品牌的成长轨迹与诸城经济的发展脉搏紧紧相连。在农业产业化率先发展的基础上,1999年,“得利斯”商标争创为潍坊市第一个中国驰名商标,成为农产品品牌里飞出的“金凤凰”。此后,新郎、尽美、泸河等与纺织服装、食品、汽车产业等相关的商标品牌脱颖而出,相继被认定为中国驰名商标；三工、兰凤、北极神、小康、义和等商标先后争创为省著名商标；新郎?希努尔公司的终生免费干洗、供电公司的龙光彩虹成为山东省服务名牌。诸城出现了工业产品品牌与农副产品品牌、商品品牌和服务品牌同步发展的局面。从该市工商行政管理部门提供的数字来看,目前,全市注册商标总量达1700多件,涵盖40多个类别,注册商标呈现多层次、多领域、多类别发展,商标注册领域不断拓宽,注册商标总量不断增多,形成了群“标”璀璨之势。

　　知名产品品牌的簇群崛起,进一步提升了诸城区域性产业品牌的知名度,诸城先后被评为“中国男装名城”、“全国食品工业强县”、“山东省汽车工业产业集群”、“山东省商用车及零部件制造业基地”。

　　品牌企业家———品牌成长的直接推动者

　　走进位于诸城经济开发区的山东惠发食品公司总部,首先映入眼帘的就是张贴在办公大楼门厅的企业品牌发展战略目标规划图,图上清晰地标注着企业品牌发展的“三大台阶”———“2007年争创潍坊市级著名品牌,2008年争创山东省著名品牌,2009年至2010年争创国家级著名品牌。”公司总经理惠增玉说“一个没有品牌的企业,不能称之为企业,它只不过是一个加工厂而已。只有建立自己的品牌,企业才有持续发展的可能和动力,才能够不断发展成为百年企业。”

　　正是在这种“品牌理念”的引导下,这家始建于2001年的食品集团企业,今年已经被中国食品工业协会认定为速冻调理品、肉丸制品全国产销量第一,申报中国驰名商标的材料也已经上报中国工商总局。

　　惠发公司的品牌发展之路,让我们看到企业家对品牌成长的重要作用。

　　有人说,没有诸城的企业家群体,也就没有诸城的品牌集群。

　　王金玉,王金友,郑和平,王桂波,周勇,陈忠义,窦宝荣……写着这串名字,心里就有一种沉甸甸的感觉。很多诸城的企业家,都是他所经营行业的翘楚。做人一流,做事一流,是众多诸城企业家的处世准则。

　　外贸集团公司董事长王金友属“老三届”毕业生,现已取得了工商管理学士学位,被推选为中国食品土畜进出口商会禽肉分会理事长,被原外经贸部授予“特级经营大师”称号；在内部管理上,四达公司董事长窦宝荣创造的“倒逼成本管理法”在全省推广；在营销服务上,新郎?希努尔公司董事长王桂波首开西装终身免费干洗之先河；菁华农牧发展公司顺应绿色食品潮流首推山鸡蛋农产品……诸城企业家身上那孜孜不倦的求知欲望、敢为人先的创新意识、永不满足的发展追求,正是他们品牌创建的动力源泉。

品牌意识作指引,品牌素质是保证。王桂波抛出重金请高手,1998年以来先后聘请了3位世界级服装大师担任技术顾问,其中2003年以年薪300万元聘请了世界著名五大服装设计师之一的意大利人特拉纳先生作为公司首席设计师；义和车桥公司陈忠义背负580元的债务走马上任,使一个濒临破产的渔业机械厂起死回生,企业刚刚进入发展期,又兼并接收了一家倒闭企业,安置下岗职工241人；桑莎公司在发展初期,兰凤公司派出技术人员给予支持；兰凤公司新项目投产需要资金,桑莎公司主动为其提供贷款担保……兼容并包的协作精神,四海纳才的用人胆略,胸怀全局的奉献境界,诸城企业家个人的品德和素质是品牌成长的有力保证。

　　商品未动,商标先行；企业发展,品牌领先。这是诸城企业家的共识。新郎公司从成立之初,王桂波就提出了名牌战略,短短几年时间,公司从一个名不见经传的小服装企业,一跃进入全国服装行业20强,新郎商标先后获得山东省名牌产品、山东省著名商标、“中国驰名商标”、中国名牌、国家免检产品等称号。诸城外贸在王金友的经营下,现已有1个中国驰名商标、5个中国名牌、2个国家免检、6个山东省名牌。这是诸城市实施品牌战略、发展品牌经济的一个缩影。

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