2007年1月9日，乔布斯在Macworld大会上向世界宣布了iPhone的到来。这个革命性的电话，现在已经成为了苹果最重要的产品，也是苹果的标志性产品，受到无数消费者和粉丝的追捧。
iPhone所用的操作系统并不是一开始就叫做iOS的，而是在iPhone问世几年后苹果才对外宣布了这个名字，现在已经成为了移动市场最受欢迎的移动操作系统。然而很多人都不知道，最初iPhone和iOS这两个名字，都不属于苹果公司，而是属于一家名叫Cisco（思科）的硅谷公司，有没有觉得很诧异？
苹果的产品一向以i”开头命名，例如iMac和iPod，但是iPhone和IOS的确都是Cisco公司的注册商标，Cisco比苹果早许多年就成为了这两个名字的所有者。其实Cisco公司与苹果公司涉及的市场领域大不相同，Cisco是注重网络市场和企业市场，而苹果专注于普通消费群体。如果非要说有什么重叠的部分，也就是Cisco推出了家庭路由器和相关的网络实用工具。所以说，这两个公司并不存在什么竞争。
当苹果决定使用iPhone这个名称的时候，似乎从来没有在意过Cisco已经拥有了这个名字的所有权，下面通过当时Cisco的高管Charles Giancarlo讲述的与乔布斯有关的故事，来看看苹果到底是如何夺来”iPhone与iOS这两个名字的：
当时Giancarlo他们接到一通电话，是乔布斯亲自打来的，乔布斯只是淡淡的表示iPhone这个名字我们要了”，而且并没有给予Cisco公司任何的说法，所以Cisco方面对乔布斯的回应是不行，我们正打算启用这个名字”。之后很快Cisco方面就接到了苹果法律部门的电话，苹果方面的人认为Cisco对iPhone”这个名字并没有利用好和保护好，所以Cisco方面已经放弃了这个名字的所有权。
如果站在Cisco的角度，苹果的人的确很蛮横不讲理，苹果认为iPhone就是为苹果准备的名字。所以，在苹果对外公布启用iPhone这个名字之后，Cisco很快起诉了苹果公司
这个时候乔布斯邀请了Giancarlo在晚餐的时候到他的家中做客，当时苹果和Cisco正在讨价还价，乔布斯开始展现他的谈判魅力了。那一天恰好是情人节，乔布斯与Giancarlo聊了一会儿，之后问到：你能在家中接收邮件么？”Giancarlo感到很惊讶，因为当时是2007年，美国的家庭中已经普遍配置了宽带互联网，更何况Giancarlo身为一个硅谷IT公司的高管，他所在的Cisco公司就是致力于尖端网络技术的。
没错，乔布斯就是问了他这么一句话。Giancarlo明白了，乔布斯的话正中要害”，用一种最美妙的方式。在这之后不久，Cisco就撤销了对苹果的起诉，而苹果与Cisco达成了一些共同领域的合作计划。
再来说说IOS这个名字，这是Cisco的核心设备操作系统（Internet Operating System），双方第二回合的事情乔布斯并没有参与，而是在苹果宣布iPhone的系统改名为iOS系统之前，苹果就已经完成了对这个商标名称的收购。而这几年，Cisco公司发展的也是有声有色。这就是经典的乔布斯，经典的苹果。
