年出口创汇2000万元的朝阳木业在国外总是被“贴牌” 记者 赵毅亮 摄
各级政府要支持企业利用各种平台开拓市场，并对组织参加国内外知名展会的企业给予展位费和会议费补助；支持培育现代服务业集聚区、总部大厦和楼宇经济等有形市场，给予专项资金支持；鼓励企业创建名牌产品和商标，对新认定的中国名牌企业和中国驰名商标企业，分别给予奖励。——摘自《关于突出发展民营经济的意见》
“酒香不怕巷子深”曾经是多少商家的骄傲。这些品牌如北京烤鸭、贵州茅台等，得益于良好的业界口碑、悠久的发展历史以及独特的制作工艺，仅仅通过口耳相传，便可以在市场中笑傲群雄。
然而，更多的企业在经历过初创的挣扎之后发现，即便再浓郁的酒香，在深深的巷子里，都是打不响的“哑炮”。由此，人们开始重新审视“酒香不怕巷子深”的内涵，进而品牌文化，成了众人悟出的一个新道理。
关于品牌的“悲喜剧”
朝阳木业畅销产品卖不上价
新颖的造型不失实用的根髓，淡淡的木香更是让一款款产品含蓄地表达着自身的价值。
“这些都是在欧洲市场非常受欢迎的产品，现在一年仅出口部分的销售额就能达到2000多万元。”廖强，隶属于延边朝阳木业，一个男性化的名字背后，却是一个干练的“80后”女总经理。也正是在她的努力下，成立于2002年10月的延边朝阳木业从一家濒临倒闭的企业，成为固定资产4800多万元的民企新秀。公司生产的产品，也从无人问津，变成销售网覆盖欧美、年出口创汇2000万元的畅销货。
不过，这些却并没有让她有一丝轻松。“人力紧缺，市场竞争，最严重的还有利润偏低。我的脑子里，每天都要处理这些困难，一个不慎，全厂近百号人就要丢掉饭碗。”按照介绍，虽然现在该企业加工量比较大，但是由于常年做贴牌生产，结果导致产品利润偏低。“简单举个例子，我这里生产的实木餐桌，出厂价格是200美金，而商标所有人在美国市场只是将品牌贴上，售价就变成了700美金。还有实木楼梯，出厂价格99马克，可在欧洲市场的销售价格却是599马克。”
在廖强的话语中，这样巨大的差距存在，一个不能回避的问题就是品牌。
华瑞参业打响吉林人参品牌
的确，“酒香也怕巷子深”。点子再好，产品再精，质量再高，但无人知晓，企业难有大成。那么，如何让企业声名远扬？
“科技支撑企业发展、带动产品生产，但是品牌也是企业发展的重中之重。如何发扬好几千年来的人参文化，是我们在发展企业的同时需要思考的问题。”面对同样的问题，珲春华瑞参业副总经理于深智说，也因此，珲春华瑞参业生物工程有限公司企业文化中的企业使命被定为“做人参产业、创世界品牌；展人参魅力、铸长白山魂”。
2007年，该公司注册了“金立华”商标。为了把品牌文化研究透，公司特别聘请了来自白山、通化和延边州等地的人参文化专家，深入挖掘人参文化。用科学解释神话传说，让人们真正了解人参的效用。金立华每年将纯收入的10%至20%投入企业的品牌建设，并印刷上万册宣传手册，品牌效应也由此产生。
2010年，华瑞参业作为吉林省参展合作单位走进上海世博会，其主打产品活性人参胶囊、活性山参茸鞭胶囊等产品成为“中国2010年上海世博会吉林馆特产礼品”。同时，华瑞参业还被授予“吉林省‘长白山人参’品牌产品生产企业”；2011年，“金立华”注册商标又荣获“吉林省著名商标”和“吉林省名牌”称号。
2012年12月，公司“金立华”商标正式被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，填补了珲春市有史以来没有中国驰名商标的空白。
“民牌”变“名牌”
全省有效注册商标已达5.7万件
当然，值得鼓掌的不仅仅是“金立华”一个品牌。
“民企”变“名企”、“民牌”变“名牌”。在民营经济发展的过程中，吉林涌现出了一批为人们熟知的“名牌”。长春大成实业集团就是民营企业的一面旗帜，在此前评出的全球最具创新力公司50强中，大成集团位居其中。长春皓月被国家评为“全国出口创汇先进企业”、“中国十大肉类功勋企业”。还有阿满、老昌、卓尔、吴太、亚泰、天景……
品牌的力量，在这里或许有些抽象，那么我们让这股力量具化起来。此前，在吉林省商标品牌论坛上省工商局局长臧忠生介绍说，近年来，吉林省委、省政府高度重视商标战略实施工作，成立了多个部门组成的省商标品牌建设工作推进组，将实施商标战略纳入“十二五”时期全省经济发展规划。目前，全省中国驰名商标发展到100件，吉林省著名商标890件，地理标志商标32件。全省商标注册申请量连续5年保持10%以上的速度增长，2011年历史性地突破了1万件大关。2012年年末，全省有效注册商标数量已达到5.7万件。
按照论坛上发布的数据，据联合国发展署统计，国际知名商标品牌在所有企业中所占的比例不到3%，而市场占有率高达40%，销售额甚至超过50%。这一点足以说明，市场竞争在本质上是商标品牌的竞争。对此臧忠生认为，要保持经济的持续快速增长，这种粗放型的经济增长方式已难以为继，必须逐步增加商标品牌经济在GDP中的份额。
我省的商标战略
将制定吉林驰名品牌发展规划
而对于未来吉林省商标战略的发展，臧忠生介绍说，按照省政府制定的实施商标品牌战略工作部署，从今年开始，全省工商系统将进一步创新管理体制，积极推进商标战略实施，服务全省经济发展。首先，就是制定和实施吉林驰名品牌发展规划。整合吉林品牌资源，提升品牌市场影响力；突出吉林品牌特色，做强自主品牌；优化品牌结构，稳步推进总量递增，形成商标品牌建设新局面。同时，强化商标专用权行政保护，营造公平有序的商标发展环境。重点围绕保护驰名商标、著名商标、农产品商标和地理标志商标专用权开展专项整治行动。加强商标保护长效机制建设，完善商标侵权易发地区监管责任制，提高地区间、省际间的协作执法水平。
同时臧忠生建议，企业应积极培育和使用自主品牌。摒弃OEM(贴牌生产)的经营方式，主动注册自主商标，依靠优质服务塑造商标品质，利用创新研发丰富商标内涵，加强宣传策划树立品牌形象。同时，积极加大创新投入，并做好品牌的运用。最后，还要积极维护自己的商标权益。绝对不要抱着“饿死不讨饭，冤死不打官司”的陈旧观念，要敢于打官司，特别是要敢于打境外官司，善于运用法律武器来维护正当权益。
