不久前，《中华人民共和国商标法》作出修订，其中明确规定“驰名商标”字样不得出现在产品包装上，也不能用于广告宣传和展览等商业活动中。
虽然新规到明年5月1日才正式实施，但业内人士建议，企业应该提前应对，尽快更换相关的包装和宣传资料。
●广告宣传禁用“驰名商标”
“中国驰名商标”，这被很多企业视为最重要的荣誉之一，获得驰名商标的企业也大多会将其印刷在自己的产品包装和宣传资料上，消费者也会觉得，这些品牌的产品更值得信赖。
不过到明年，这一情况将会发生变化了，根据新修订的商标法，“驰名商标”这个字样将不能再被随便使用。
今年8月30日，第十二届全国人民代表大会常务委员会第四次会议通过决议，对《中华人民共和国商标法》作出修改。
其中对驰名商标使用范围的限定，最为引人关注。修订稿明确规定“生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”。
●冷冻食品外包装不乏使用“驰名商标”者
据了解，这一修订将自2014年5月1日起施行。
记者走访多家超市，发现将“中国驰名商标”字样印刷在产品外包装上的情况非常普遍，在冷冻食品中这样的例子也不少。
福建一家火锅料生产企业在2010年获得中国驰名商标称号，此后该企业产品包装上一直标注这一称号，这一度给企业产品销售带来了便利。
据该企业负责人透露，业务人员去开拓市场的时候，介绍说品牌是中国驰名商标，很多客户都会觉得质量和信誉有保障。
●生产企业应及早应对
“新法通过，无论从生产还是回收、重新包装、再销售来说，对企业都是一笔不小的负担。”一位业内人士也表示，将“驰名商标”体现在包装上对提高品牌知名度有促进作用，但随着新法实施，很大一批企业将不得不面临修改包装广告的局面。
目前，多数持有驰名商标的受访企业仍处于“观望”状态。重庆西南商标事务所副所长袁野在接受媒体采访时表示，受到冲击最大的当数食品等商品类商标，这类产品包装标注中国驰名商标的比例最大。
因此，目前工商部门还未对市场上使用驰名商标的包装进行清理。一位工商负责人表示，现在重点是对企业进行新商标法宣传解读，新商标法一旦实施，将严格贯彻执行。
不过上述福建企业负责人也表示了另一个担忧，就是在明年5月1日新法实施之后，仍可能有很多在此之前生产的产品在市场上流通，对于这些产品该如何处理，尚没有明确的说法。
为此记者也咨询了几位工商负责人，但尚未得到确定的答复，因为新规刚刚发布，至于怎么执行，各地还需要统一实施办法。不过他们一致的看法，是建议企业尽快更改相关包装和宣传资料。
