核心提示： 1月11日，天津市“狗不理”集团有限公司在国家工商总局商标局注册了“go believe”英文商标。“洋名”公布后引发争议，有人认为很有创意，有人则认为丧失了原本的文化含义。
依笔者看来，这哪是什么创意，
依笔者看来，这哪是什么创意，
1月11日，天津市“狗不理”集团有限公司在国家工商总局商标局注册了“go believe”英文商标。“洋名”公布后引发争议，有人认为很有创意，有人则认为丧失了原本的文化含义。
依笔者看来，这哪是什么创意，这是让人笑掉大牙的中国式英语，让自己人丈二和尚摸不着头脑，让外国人更不明白其真意思，这样的洋名与其说是洋，倒不如说是太土，土得掉渣，土得没有一点新意，更没有反映出中国文化的内涵。
笔者认为，中国京剧的英文名若采用拼音直译“Jingju”，简单直接，对京剧的国际传播或许更有好处，可现在通用的译法却是“Peking Opera”，这会让外国人误以为中国京剧就是北京表演的 “茶花女”“卡门”或“图兰朵”等西洋歌剧。
前一阵子在首届中华龙文化兰州论坛上，主办方提出应将中华龙的英文译名“dragon”改为“loong”，理由是西方的“dragon”主要代表邪恶与祸祟。其实在外国人眼里“dragon”早就代表了中国龙，这样的提议近乎好事者的“庸人自扰”。
日本的“歌舞伎”，日文发音是“Ka-bu-ki”，英文是“Kabuki”，它绝不叫“东京歌剧”（“Tokoyo Opera”）。如说“Kabuki”，外国人就知道这是日本文化。这样的例子还有不少，日本的语言表演艺术“漫才”，英译为“Mannzai”。
如果起个洋名“洋”得连自己人都找不到北，即使起的洋名有那洋味，可没有原汁原味，这样的洋是不顾及国情的洋，也是没有考虑中国文化的洋。我们起洋名，还不是想借此宣传自己，推销自己。如果起的名都让人不理解，如何去推销，如何去宣传？这样的洋名其实是没有意义的洋，是国人的一种崇洋媚外心态的表现。
据报道，全聚德、吴裕泰、同仁堂、瑞蚨祥、荣宝斋、王致和6家北京老字号都有了新“洋名”。其中，全聚德译为“Quanjude Peking Roast Duck—Since 1864 ”，同仁堂译成“Tongrentang Chinese Medicine—Since 1669”。这能说明什么？这是产品介绍，还是名称？名称要简单明了，让人一看就知道是什么，而不是让人看了半天不知其味。
我们看看来自国外的奔驰、雀巢……比比皆是，或音译或意译，简洁明了却用词用字巧妙，并没有说明车是什么样的车，咖啡是什么味道的咖啡，却让中国人印象深刻，并不觉得生硬。
看来我们不是缺乏翻译的人才，也不是没有把音译和意译结合得很好的能力。其实对于老字号的名称，就要看情况而定，不要一味的去意译，如意译出的名称少了自己的品牌和味道，还不如不译，或者不如直接的音译。
对于我们自己的各种特色名称，还是要多些中国化，少些外国化；多些文化味，少些洋味。让全世界人都能理解中国的名称，也能帮助我们认识自己。
依笔者看来，这哪是什么创意，这是让人笑掉大牙的中国式英语，让自己人丈二和尚摸不着头脑，让外国人更不明白其真意思，这样的洋名与其说是洋，倒不如说是太土，土得掉渣，土得没有一点新意，更没有反映出中国文化的内涵。
笔者认为，中国京剧的英文名若采用拼音直译“Jingju”，简单直接，对京剧的国际传播或许更有好处，可现在通用的译法却是“Peking Opera”，这会让外国人误以为中国京剧就是北京表演的 “茶花女”“卡门”或“图兰朵”等西洋歌剧。
前一阵子在首届中华龙文化兰州论坛上，主办方提出应将中华龙的英文译名“dragon”改为“loong”，理由是西方的“dragon”主要代表邪恶与祸祟。其实在外国人眼里“dragon”早就代表了中国龙，这样的提议近乎好事者的“庸人自扰”。
日本的“歌舞伎”，日文发音是“Ka-bu-ki”，英文是“Kabuki”，它绝不叫“东京歌剧”（“Tokoyo Opera”）。如说“Kabuki”，外国人就知道这是日本文化。这样的例子还有不少，日本的语言表演艺术“漫才”，英译为“Mannzai”。
如果起个洋名“洋”得连自己人都找不到北，即使起的洋名有那洋味，可没有原汁原味，这样的洋是不顾及国情的洋，也是没有考虑中国文化的洋。我们起洋名，还不是想借此宣传自己，推销自己。如果起的名都让人不理解，如何去推销，如何去宣传？这样的洋名其实是没有意义的洋，是国人的一种崇洋媚外心态的表现。
据报道，全聚德、吴裕泰、同仁堂、瑞蚨祥、荣宝斋、王致和6家北京老字号都有了新“洋名”。其中，全聚德译为“Quanjude Peking Roast Duck—Since 1864 ”，同仁堂译成“Tongrentang Chinese Medicine—Since 1669”。这能说明什么？这是产品介绍，还是名称？名称要简单明了，让人一看就知道是什么，而不是让人看了半天不知其味。
我们看看来自国外的奔驰、雀巢……比比皆是，或音译或意译，简洁明了却用词用字巧妙，并没有说明车是什么样的车，咖啡是什么味道的咖啡，却让中国人印象深刻，并不觉得生硬。
看来我们不是缺乏翻译的人才，也不是没有把音译和意译结合得很好的能力。其实对于老字号的名称，就要看情况而定，不要一味的去意译，如意译出的名称少了自己的品牌和味道，还不如不译，或者不如直接的音译。
对于我们自己的各种特色名称，还是要多些中国化，少些外国化；多些文化味，少些洋味。让全世界人都能理解中国的名称，也能帮助我们认识自己。
